中国的旅游版图，从来不缺宏大叙事。
名山大川、千年古都、国际都会——这些词汇构成了中国旅游最响亮的门面。然而，真正让旅行者念念不忘、一再回望的，往往不是那些被反复书写的地标，而是某一个县城傍晚的集市，某一片山谷里藏着的古寨，某一条无名小河边的渡口。县域，是中国地理版图上数量最多、面积最广、风貌最为多元的基本单元，却长期游离于主流旅游叙事的边缘。
这种局面，正在被悄然改写。
2026年度，由澳门TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）主导编制的《TAOTIE中国县域旅游目的地》榜单正式揭晓，五十个县域单元从全国数千个候选目的地中脱颖而出，共同描绘出一幅以县为单位的中国旅游精华图谱。
本届榜单的变化尤为值得关注：入境旅游持续升温令“小地方、大风景”的县域目的地加速进入国际旅行者视野，民族文化与自然景观的原真性体验成为最稀缺的旅游资产，而社交媒体的流量逻辑，正在以前所未有的速度重塑县域旅游目的地的竞争格局——种种力量交汇之下，中国县域旅游目的地的格局，正在完成从“边缘”到“中心”的悄然跃迁。
一、前十格局：西南领衔，江南紧随
本届前十县域依次为：大理市、凤凰县、都江堰市、安吉县、峨眉山市、婺源县、阳朔县、浏阳市、溧阳市、景洪市。
从地域分布看，西南板块占据4席（大理、都江堰、峨眉山、景洪），华中与华东合计5席（凤凰、安吉、婺源、浏阳、溧阳），广西以阳朔一城跻身前十——这一格局深刻说明，中国县域旅游目的地的竞争力，既取决于自然景观的稀缺性与辨识度，更取决于文化叙事的感召力与在地体验的独特塑造。
2026年度TAOTIE
中国县域旅游目的地TOP50前十县域全榜单
大理市连续蝉联榜首。苍山洱海的天赋禀赋、白族文化的原真魅力、“慢生活”城市气质的持续深化，令大理成为中国县域旅游目的地中最具“世界公民”气质的存在。随着免签政策落地，“来了就不想走”早已不只是一句口号，而是真实发生在洱海边每一个黄昏里的生活选择。
凤凰县本届上升1位至第二。湘西苗族文化的原真厚度、沱江两岸吊脚楼的诗意轮廓，令凤凰在古镇竞争日趋激烈的当下依然保有难以复制的辨识度。沈从文笔下的“边城”意象，在短视频时代获得了全新的传播生命力。
都江堰市本届第三，世界遗产水利工程的国际传播持续深化；安吉县稳居第四，竹海经济与乡村度假的深度融合模式持续输出示范价值，“绿水青山就是金山银山”理念的发源地品牌效应持续强化。
婺源县本届大幅跃升至第六，是前十中进步幅度最大的县域。油菜花季的社交媒体爆发式传播、徽派古村落群的文化厚度，令婺源在春季旅游市场中的流量虹吸效应愈发显著。
浏阳市本届跃升4位至第八，烟花之都的全球品牌认知、浏阳河的文化情感共鸣，令“浏阳制造”的全球曝光度加速转化为目的地旅游吸引力。
溧阳市稳守第九，天目湖生态度假品牌与溧阳1号公路的自驾旅游标签，在长三角都市圈中持续保有强劲吸引力。
景洪市稳守第十，随着中老铁路开通运营，正从国内旅游目的地加速迈向“澜湄黄金旅游走廊”的国际旅游枢纽。
2026年度TAOTIE
中国县域旅游目的地TOP50全榜单
二、区域格局：多极并进，县域旅游版图全面重塑
本届五十强榜单覆盖全国多个省级行政区。从省份入选数量看，浙江（11县市）、云南（8县市）、湖南（6县市）、江苏（5县市）、江西（4县市）、四川（3县市）位居前列，浙江以绝对优势领跑，印证了长三角县域旅游精致化路径的持续深化；云南以8县市紧随其后，西南文旅资源的市场转化正在全面提速。
2026年度TAOTIE
中国县域旅游目的地TOP50上榜前六省份
从区域集群效应看，长三角县域集群（浙江11县市+江苏5县市）合计16席，以精致乡村度假、古镇水乡与生态旅游撑起中国县域旅游版图的“雅致一极”。
西南县域集群（云南8县市+四川3县市+贵州2县市）合计13席，以多元民族文化与壮美自然景观构成本届榜单风格最为多元的区域矩阵。
华东县域集群（江西4县市+福建2县市+山东1县市）合计7席，以世界遗产、非遗文化与山水人文形成差异化竞争格局。三大区域集群合计占据五十强榜单逾七成席位，集群效应与协同传播已成为支撑县域旅游竞争力的关键结构性力量。
2026年度TAOTIE
中国县域旅游目的地TOP 50上榜前三区域集群
广西双星：阳朔与灵川，“桂林山水”的县域新叙事
阳朔县本届上升1位至第七，是广西乃至华南地区县域旅游竞争力最强的代表性目的地。随着免签政策持续扩围，西街的国际化氛围、漓江骑行的深度体验、遇龙河竹筏漂流的“慢时光”体验，共同构筑了真正意义上的国际化旅游社区。
田野间的精品客栈、峰林下的设计酒店，令“住进山水里”从诗意的比喻变成了可以反复回味的真实体验。阳朔正是支撑桂林国际旅游竞争力的最核心县域引擎，两者的协同效应已成为广西文旅版图中最具示范意义的“市县联动”样本。
灵川县本届首次跻身五十强，是广西最受瞩目的新晋黑马。大圩古镇以“修旧如旧”为原则推进保护性开发，令古镇在保有原真性的同时具备了当代消费场景；海洋银杏村每年深秋千年银杏林次第染金，在短视频平台的传播加持下迅速成为中国秋季旅游最具爆发力的流量目的地。流量是入口，文化才是根，灵川的入榜正是这一逻辑的最新印证。
最大黑马：宁乡市飙升8位，“千年沩山遇见烟火宁乡”强势破圈
宁乡市本届大幅跃升8位至第二十四，是本届全榜进步幅度最大的县域。炭河古城的商周文明遗址与沩山密印寺的千年禅宗底蕴，为这片土地注入了无可替代的精神底色；灰汤温泉的康养体验、靖港古镇的烟火气息，则提供了丰富的当代消费场景。依托紧邻长沙的区位优势，“周末出城、深度慢游”的都市近郊旅游模式在社交媒体上持续引发自发传播，“宁乡”正在成为长沙都市圈旅行者最熟悉的县域旅游坐标。
来源：宁乡市融媒体 蓝天白云下的宁乡“一江两岸”风光带
焦点县域：晋江市跃升6位，闽南文化破圈书写“晋江答案”
晋江市本届大幅跃升6位至第二十五，是福建省内进步最为显著的县域。海上丝绸之路起点的历史余韵、草庵摩尼光佛的宗教奇迹、五店市传统街区的烟火活化，共同构成跨越千年的闽南文明画卷。
随着马拉松赛事经济的持续发酵与闽南非遗的活态传承，晋江正以“历史街区活化+体育文旅融合”的双轮驱动，吸引越来越多的旅行者将这座闽南小城列为福建旅行的重要目的地。
第二届亚洲文旅大赏2026TAOTIE中国县域旅游目的地揭榜时刻
各省亮点：特色县域各领风骚
浙江11县市领跑全国，东阳市本届跃升3位，是浙江省内进步最为亮眼的县域。横店影视城文旅融合深度持续提升，影视旅游从“参观片场”向“沉浸式体验”全面升级。德清县莫干山国际精品民宿集群影响力依然稳固，“洋家乐”模式持续向全国输出示范价值。
云南8县市构成风格最为多元的省级矩阵，腾冲市本届跃升4位，是云南省内进步最为亮眼的县域。火山热海的地质奇观与和顺古镇的侨乡文化叠加，随着滇西旅游大通道的持续完善，腾冲正从“小众秘境”加速迈向“西南旅游新极点”。
湖南6县市构成中国中部地区最为均衡的县域旅游省级矩阵，安化县本届跃升3位。“安化黑茶”从农产品名片升级为可体验、可游览的完整旅游产品体系，茶旅融合的“安化模式”正在成为中国农业县域旅游转型的重要参照。
江苏5县市以太湖西岸为轴心构成长三角县域旅游的“江苏纵深”，常熟市本届上升1位，沙家浜红色旅游与虞山文化的双线叙事令其以“江南文脉重镇”定位保有独特辨识度。
江西4县市构成文化与自然双轴，婺源徽派建筑的精致美学令其长居前十；龙南市客家围屋群的世界级遗产价值正在加速向旅游竞争力转化，“围屋里的客家生活”成为差异化体验的核心叙事。
山东曲阜市本届新上榜，儒家文化圣地的国际传播力在文化自信浪潮中获得全面提升，“孔子故里”品牌价值加速向旅游消费力转化。河南登封与栾川分别以少林武术文化与伏牛山生态旅游稳守榜单。贵州兴义与凯里以喀斯特奇观与苗族文化深度体验共同构成县域旅游双引擎。安徽青阳县九华山的佛教圣地地位令其在宗教文化旅游市场中保有不可替代的地位。河北平山县西柏坡“进京赶考”的历史叙事在爱国主义教育热潮中持续焕发新的传播活力。广东揭西县以客家文化与温泉生态旅游稳守榜单，是粤东地区县域旅游竞争力的重要代表。
三、趋势洞察：驱动县域旅游目的地跃升的三条核心逻辑
来源：pexels 桂林漓江边身着传统服饰的游客
纵观本届榜单的升降变化，可以清晰识别出驱动中国县域旅游目的地竞争格局演变的三条核心路径。
路径一：自然禀赋的国际化转译。以阳朔为代表，核心逻辑在于将既有的自然景观资源转化为国际旅行者可感知、可参与、可传播的体验产品。漓江的喀斯特峰林，本是亿万年地质运动的馈赠；而当它与骑行、攀岩、漂流、精品民宿等现代旅游业态深度融合，便完成了从“自然奇观”到“生活方式目的地”的关键跃迁。这一路径的本质，是旅游供给侧的国际化重构——不只是景区的硬件升级，更是体验逻辑的全面迭代。
路径二：流量引爆与文化留存的双轮驱动。以灵川、婺源、宁乡为代表，核心逻辑在于以社交媒体流量为引爆点，以在地文化体验为留存锚点，构建“来了还想再来”的旅游竞争力。真正能够将流量转化为持续竞争力的县域，无一不是在流量爆发之后，以古镇活化、非遗传承、乡村民宿等在地体验产品完成了旅行者的深度留存。流量是入口，文化才是根。
路径三：区域协同与城县联动。以阳朔与桂林、腾冲与大理、安吉与杭州为代表，核心逻辑在于借助中心城市的交通枢纽与品牌溢出效应，构建“城市引流、县域留客”的旅游生态。随着高铁网络的持续延伸与自驾游的全面普及，城县之间的时空距离正在快速压缩，县域旅游目的地迎来了历史上最好的发展窗口期。
2026年度亚洲文旅大赏TAOTIE中国县域旅游目的地颁奖时刻
四、五十县全景：2026年度TAOTIE中国县域旅游目的地完整榜单
2026年度《TAOTIE中国县域旅游目的地》五十强名单覆盖全国多个省级行政区，旅游梯队层次分明，区域特色脉络清晰。以下按省份呈现完整分布：
浙江（11县市）：安吉县（第4）、德清县（第12）、义乌市（第14）、淳安县（第21）、嘉善县（第33）、温岭市（第34）、象山县（第36）、临海市（第38）、桐庐县（第41）、东阳市（第42）、海宁市（第46）
云南（8县市）：大理市（第1）、景洪市（第10）、香格里拉市（第15）、腾冲市（第17）、建水县（第32）、楚雄市（第35）、芒市（第39）、蒙自市（第49）
湖南（6县市）：凤凰县（第2）、浏阳市（第8）、长沙县（第19）、宁乡市（第24）、吉首市（第26）、安化县（第47）
江苏（5县市）：溧阳市（第9）、宜兴市（第20）、昆山市（第22）、句容市（第30）、常熟市（第48）
江西（4县市）：婺源县（第6）、芦溪县（第13）、庐山市（第31）、龙南市（第37）
四川（3县市）：都江堰市（第3）、峨眉山市（第5）、西昌市（第23）
贵州（2县市）：兴义市（第16）、凯里市（第29）
河南（2县市）：登封市（第11）、栾川县（第43）
福建（2县市）：晋江市（第25）、邵武市（第45）
广西（2县）：阳朔县（第7）、灵川县（第40）
新疆（1县市）：阿克苏市（第18）
安徽（1县）：青阳县（第27）
河北（1县）：平山县（第28）
山东（1县市）：曲阜市（第44，新上榜）
广东（1县）：揭西县（第50）
关于TAOTIE THINK TANK饕餮智库
第二届ATASIA亚洲文旅大赏暨&CCASIA亚洲城市大赏开幕仪式
本届本届《TAOTIE中国县域旅游目的地》榜单由TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）主导编制。TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）于2024年在中国澳门正式成立，由一批长期深耕品牌战略、区域经济发展、广告传播、城市规划、文化旅游与国际传播领域的学者与实践者共同发起。核心团队汇聚中国内地、中国香港、中国澳门、中国台湾等地区以及日本、韩国、东南亚等地的跨学科人才，致力于以专业、独立、国际化的视角，为亚洲文旅产业发展提供权威的研究支撑与价值引领。
榜单通过主动申报、问卷调研、深度访谈、大数据采集等多元方式，汇集全球旅行者与文旅爱好者的真实体验与评审委员会的专业评估，以公正、客观、严谨的态度呈现中国最具旅游魅力与文旅创新力的市辖区目的地图景。
本榜单是TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）旗舰项目AT ASIA亚洲文旅大赏的核心研究成果之一。2026年4月11日，第二届亚洲文旅大赏暨亚洲城市大赏将在澳门威尼斯人金光会展中心正式揭幕，本届大赏新增设亚洲城市大赏板块，全面涵盖从文旅品牌创新到城市文旅融合发展的完整链条，更完整呈现亚洲文旅产业的整体样貌与活力。AT ASIA致力于成为亚洲文旅产业的至高荣誉与行业标杆，以数据与专家评估为基础，树立文旅发展标杆，发布前沿行业洞察，为政府和企业提供战略参考，推动文旅创新与可持续发展。
