一、泉水与名士：不申报也是济南的自然和人文双遗产
济南素以“家家泉水，户户垂杨”的“泉城”美誉闻名天下，拥有12大泉群、1209处天然泉水，名泉总数达到950处。2009年，以趵突泉为代表的济南名泉凭借数量多、水质优、形态美、地质结构独特、历史文化深厚等优势，被列入《中国国家自然与文化双遗产预备名录》，成为中国首个以泉水为主题的申遗项目。
但我想说的是，泉水之于济南，名士之于济南，即便不申报、不命名、不挂牌，它们也本就是这座城市与生俱来的自然遗产和人文遗产。而且具有唯一性，任谁也搬不走。泉水是大自然赐予济南的天赋瑰宝，名士是历史为济南创造的精神财富。二者无须任何外在的认定来证明其价值——它们就流淌在济南的街巷里，镌刻在济南的史册中，浸润在济南人的血脉里。有人说，济南历史文化由龙山文化、大舜文化、泉水文化、名士文化四大部分组成。我以为，泉水文化与名士文化完全可以代表了。因为与龙山文化同时期的大舜本就是“首席济南名士”。所以，泉水与名士就是济南文化版图上最耀眼的两颗明珠。
二、地灵与人杰：泉水文化与名士文化本就是一体两面
“海右此亭古，济南名士多。”杜甫当年在大明湖历下亭的这一吟咏，不仅是对眼前景象的赞美，更成为对济南千百年来名士辈出的铮铮预言。
古人云“钟灵毓秀，地灵人杰”。有了泉，就有了名士。泉水是济南的“地灵”，名士是济南的“人杰”——地灵与人杰，本就是一体两面、相生相成的关系。泉水哺育了名士，同时也吸引了名士的到来。从大舜躬耕历山，到扁鹊行医济世；从伏胜的传绪《尚书》，到曹操的治理济南国；从李清照“常记溪亭日暮”的婉约，到辛弃疾“气吞万里如虎”的豪放；从曾巩在济南为官时疏浚河道、兴修水利，到老舍在济南写下《济南的冬天》——一代代名士或因生于斯、或因仕于斯、或因游于斯、或因慕于斯，都与济南的泉水结下了不解之缘。泉水滋养了他们的才情，名士也赋予了泉水和这座泉城以灵魂。
如果说济南历史文化是一座辉煌的牌坊，那么泉水文化和名士文化就是支撑它的两根柱子。二者不可分割，必须放在一起理解、一起研究、一起传承、一起弘扬。泉水是济南的“第一自然资源品牌”，名士资源则是济南的“第一人文遗产品牌”。泉水因名士而有了故事和温度，名士因泉水而有了根基和灵感。
三、精神与风骨：历代济南名士留给后人的宝贵财富
历代济南名士留给后人的，远不止诗词文章，更有“家国天下、经世致用”的刚健风骨。这些拥有家国情怀、壮士之志、高才大德、清廉达观、义行身修等高尚人格特征的济南名士，与这座城市共荣互促、交相辉映，相互成就，深深影响着济南人民的价值理念和精神追求。
具体而言，济南名士的精神品格是不是可以从六个维度来理解：一是家国天下的使命意识，如辛弃疾“金戈铁马，气吞万里如虎”的报国之志；二是刚健有为的进取精神，如房玄龄辅佐唐太宗开创贞观之治的担当；三是经世致用的务实作风，如曾巩在济南为官时兴修水利、造福百姓的实践；四是清廉诚信的道德操守，如张养浩“自律不严，何以服众”的为官箴言；五是灵动通达的处世智慧，如李清照在词作中展现的才情与风骨；六是守正创新的发展眼光，如济南的自开商埠。
“一部泉城史，多少名人志。”名士是济南山泉湖河城孕育的一道独特风景，名士文化是济南的鲜明地域文化和宝贵精神财富。这些精神品质，不仅是历史的回响，更是今天济南人应当学习、传承和弘扬的精神基因。
四、筑馆与立传：尽快落实建设泉水博物馆和名士纪念馆的规划
文化的传承，需要有形的载体。建议在起步区新建的济南博物院（建议鉴于济南历史厚重、文物众多，不再沿用“馆”字，以“院”或“苑”彰显其园囿式、群落式的文化格局）内，或选择更合适的地点，规划建设济南泉水博物馆和济南名士纪念馆。
事实上，市里早已有相关规划。《济南市公共文化设施专项规划》中明确提出规划泉水博物馆、辛弃疾纪念馆等展现济南文化的场馆。济南市“十四五”文化和旅游发展规划也提出打造“天下泉城、济南名士、老城济南、泉水人家”等特色产品品牌。此前规划方案中还曾提出在古城片区建设济南博物苑，其中包括泉水博物馆、济南名士博物馆等。
建议将这一规划尽快落地、做实做好。泉水博物馆应以科技赋能，全面展示济南泉水的形成机理、地质特征、历史变迁、文化内涵，让参观者“看得见泉、读得懂泉、触得到泉、记得住泉”。名士纪念馆则应系统梳理从大舜到当代的济南名士谱系，通过人物生平、精神品格、历史贡献等多维度呈现，让名士从典籍中“走出来”、在当代“活起来”、于未来和大众中“火下去”。两馆相辅相成，共同构成济南文化的新地标。
五、兴产与富民：以“泉水经济”推动济南发展和泉水文化繁荣
文化不能只停留在纸面上、陈列在展柜里，必须融入经济社会发展的大局。才能真正繁荣发展可持续。要通过科学规划、有效宣传、积极引导，借鉴东北城市的“冷凉经济”“冰雪经济”，沿海城市的“海洋经济”等凭借自然禀赋发展地域特色产业的经验，打造和振兴“泉水经济”，让泉水文化转化为现实生产力。每当看到百岁山、农夫山泉、娃哈哈、怡宝、大秦之水、恒大冰泉、依云、昆仑山、黄河源、康师傅、崂山矿泉等国内饮用水品牌风生水起，我就会想，泉城不是应该更有充分的条件、更有资格和底气创立这类品牌嘛？
近年来，济南在这方面已有积极探索。章丘通过“泉水+”模式打破产业边界，明水古城累计接待游客超200万人次，带动周边餐饮、住宿消费激增。《济南市名泉保护总体规划（2025—2035年）》锚定“世界泉水之都”目标，构建“双维度”保泉体系。济南还持续推动“家家泉水”计划，将品泉、饮泉延伸到市民家中。2025年暑期，济南跻身“国内周边游目的地TOP8”，酒店订单量同比增长8%。
下一步，应进一步做好“泉水+”的文章：发展泉水文旅产业，打造泉水特色街区、泉水主题民宿、泉水文创产品；做大泉水直饮产业，让“天下泉城”饮用水品牌走向全国；做强泉水会展经济，以国际泉水节为平台，提升济南的国际知名度和文化软实力。让泉水不仅“好看”“好喝”“好玩”，更“好用”“好赚”，真正实现以泉兴城、以泉富民。
六、创新与传播：以影视文艺、新媒体和AI赋能泉水文化与名士文化
在信息时代，酒香也怕巷子深。泉水文化和名士文化的传播，必须与时俱进、创新手段。
影视文艺作品是最具感染力的传播载体。电视剧《主角》聚焦秦腔名伶的艺术人生，让秦腔这一古老剧种突破地域壁垒，甚至带动戏曲艺术成为现象级全国热议的文化热点。电影《给阿嬷的情书》以非遗项目“侨批”为载体，让潮汕侨乡文化走上国际光影舞台。济南完全可以借鉴这一模式，创作以泉水文化和名士文化为主题的影视佳作——一部以李清照或辛弃疾为主角的精品大剧，一部以济南泉水为背景的好电影，都足以让泉城文化“破圈”传播。
新媒体传播同样不可或缺。《天下泉城》《泉在济南》城市形象片以泉水为脉，讲述泉水文化、龙山文化、名士文化、诗词文化。“泉在济南·心动视界”短视频大赛收到近千件作品，全方位展现济南魅力。应持续用好短视频、直播、社交媒体等平台，让济南的泉水和名士“抬眼可见”“触手可及”。
更要积极拥抱AI等前沿技术。济南已率先探索——裸眼3D+AI主题片《AI泉说》再现龙山文化、舜耕历山的悠久传说，以AI技术绘制二安形象，融合古今元素；VR巨制《如梦令·泉吟》让游客“走进”李清照的词境；全AI生成晚会《泉速未来》开创了人工智能深度参与大型文艺晚会全流程创作的先河。这些实践充分证明，科技可以让传统文化“活”得更有趣、传得更深远。未来应进一步加大AI、VR/AR、裸眼3D等技术在泉水文化和名士文化传播中的应用力度。
泉水是济南的根，名士是济南的魂。根深方能叶茂，魂定则能行远。让我们携手努力，让千古泉声与千载名士在新时代交相辉映，让“天下泉城”的文化名片更加璀璨夺目！
（文/邹卫平 中国文艺评论家协会会员，中国李清照辛弃疾学会第五届、第六届副会长，济南文艺评论家协会首届主席、荣誉主席，曾任中共济南市委副秘书长，济南市文化局党委书记、局长，济南市文联党组书记、主席）
