近日，中国茶叶流通协会发布公告称，决定撤销“国茶人物·制茶大师”等相关称号，并表示自公告发布之日起，任何单位或个人不得再以相关称号名义开展活动，也不得使用该称号进行宣传、推广或对外联络。不过在走访过程中，记者发现八马茶业仍有门店在宣传材料中使用“制茶大师”称号，而小罐茶则早已将“小罐大师”“大师手功”注册为商标。
记者在近日走访时发现，随着行业协会陆续撤销相关称号，部分茶企已经弱化“大师”相关宣传，但在市场端，“大师”称号并未完全消失。记者在以消费者的身份走访八马茶业门店时，门店销售分享的相关宣传物料中，仍有出现“中国制茶大师王艺生”的表述。
不过，在记者进一步询问时，销售人员并未对该身份的具体来源及认定依据作出进一步说明，而是将宣传重点更多放在“非遗技艺”上。
同样的变化也出现在小罐茶。曾经以“大师作”闻名的小罐茶，近年来已经明显调整了“大师”营销策略。2024年6月，小罐茶创始人杜国楹曾就“大师作”宣传引发的争议公开致歉，并表示小罐茶未来将不再强调“大师作”的宣传，而是将重点转向产品品质和服务体验。
如今在线下门店走访中，记者也注意到这一变化。以济南为例，小罐茶此前在济南万象城顶楼设有专门店铺，如今相关门店已调整至Ole超市内，记者在现场未发现此前突出“大师”概念的宣传内容，取而代之的是“小罐茶敢保真”等品牌表达。
不过，线下减少“大师”宣传，并不意味着相关内容完全消失。其线上部分宣传页面仍保留着“10位制茶大师”的相关介绍。相关具体介绍中，并未对该称号作进一步说明，而是将介绍重点放在相关人员的“非遗技艺传承人”身份上。
记者通过公开企业信息进一步检索发现，小罐茶相关企业还注册了“小罐大师”“大师手工”“大师手功”等多个含有“大师”字样的商标。
“大师”称号从何而来，“非遗技艺传承人”称号是否可以直接等同于大师？媒体就相关问题向八马茶叶、小罐茶方面求证，截至发稿未获回复。
中国茶叶流通协会成立于1992年，属国家5A级行业协会。媒体注意到，在此次撤销“国茶人物·制茶大师”等相关称号的中国茶叶流通协会，其会员动态中，多次出现八马茶业、小罐茶的身影。八马茶业董事长王文礼在中国茶叶流通协会的文章中也有“中国茶叶流通协会副会长”的身份。
在八马茶业宣传物料中出现的“中国制茶大师”王艺生为八马茶业董事长王文礼之叔，1953年生人。八马茶业公开披露文件显示，王艺生曾获“中国制茶大师”称号，但媒体并未检索到相关称号的来源。
除王艺生外，2021年10月，在第十七届“中国茶业经济年会”上，八马茶业林荣溪被中国茶叶流通协会授予“中国制茶大师”荣誉称号，并被相关报道称为继王艺生之后八马茶业的第二位“中国制茶大师”。
此外，2025年八马茶业上市后的首份年报中，报告期内获得的7项荣誉中，有三项来自中国茶叶流通协会，分别为“中国茶叶流通协会、新华社中国经济信息社—2025中国茶企业品牌调查结果（50强）第一名”“中国茶叶流通协会—2025年度茶业综合影响力骨干企业”“中国茶叶流通协会—2025年度茶叶重点企业”。
（记者/曹鑫鑫 来源：泰山财经）
