据媒体报道，近日，有多位消费者在社交媒体投诉，光明“新鲜牧场”牛奶玩商标“文字游戏”，有擦边鲜牛奶的嫌疑。这款包装印着醒目“新鲜牧场”、常年陈列于冷藏柜的产品，真实身份是高温杀菌乳，并非国标定义的巴氏杀菌“鲜牛奶”。线上客服公然宣称其为“鲜牛奶”。此事引发社会广泛关注。
据了解，在国标层面，巴氏杀菌乳才是“鲜牛（羊）奶”。国家标准GB19645-2010《食品安全国家标准巴氏杀菌乳》中规定，巴氏杀菌乳应在产品包装主要展示面上紧邻产品名称的位置，使用不小于产品名称字号且字体高度不小于主要展示面高度五分之一的汉字标注“鲜牛（羊）奶”或“鲜牛（羊）乳”。光明“新鲜牧场”产品详情处显示，该款牛奶的类别属于高温杀菌乳，并非巴氏杀菌乳。
公开资料显示，光明乳业曾申请注册多枚“新鲜牧场”商标，目前商标状态多为无效状态。
近日，光明乳业相关负责人对此作出回应，光明乳业已经在产品包装主展示面清晰标明“高温杀菌乳”字样，不存在报道中所述情况；针对商标问题，光明乳业方面表示，根据《中华人民共和国商标法》及国家知识产权局的官方解释，“TM”是英文TRADEMARK的缩写，并非法定的注册标记，不构成任何虚假或误导性表示。
据了解，光明乳业成立于1996年10月7日，于2002年8月28日在上海证券交易所上市，注册地址和办公地址均位于上海市。它是国内乳业龙头企业，核心业务为乳制品，拥有全产业链优势和较高品牌知名度。年报显示，2025年光明乳业实现营业收入为239.0亿元，同比下降1.6%；归母净利润亏损1.49亿元，同比下降120.7%；扣非归母净利润亏损5753万元，同比下降133.8%。分业务看，液态奶收入132.52亿元，同比微降；其他乳制品收入85.20亿元，同比增长；牧业收入9.17亿元，同比下滑。
（来源：中国山东网）
