引言：人还没老，钱先被保健品坑光了
315虽然过了，但是央视打假还在继续。
“年年上当，当当不一样。”
“吃瓜吃到自己身上，又交了一次智商税。”
“我都吃了十几瓶，哈哈太讽刺了。”
又一批都市白领的心轻轻地碎了......
图源：网友评论
一瓶三四百元的叶黄素，产地宣称是澳大利亚，还是各大电商平台的销冠，结果竟然是“假洋牌”？
4月1日，央视新闻重磅曝光天猫、抖音叶黄素销量第一的“澳洲优思益”。这个被无数中产追捧的进口保健品，竟是彻头彻尾的纯国产、伪洋牌！
“说白了，就是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”营销策划方更是直言不讳地说道。
图源：央视新闻
消息曝光后，无数消费者破防了。
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现在去各平台搜索“优思益”，均已经搜不到相关的品牌和产品了。
品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的，一套完整的“假洋牌”流水线，就这样精准地围猎了那些追求品质、信赖“进口”标签的消费者。
图源：国家市场监督管理总局
一、“假洋牌”镀金，虚假宣传收割高溢价
优思益这个品牌，只要关注过保健品的应该都不陌生。
这个品牌包装得极具专业性，铺天盖地的推广，甚至还有明星代言宣传。直播间的主播也是一边制造焦虑，一边种草产品。
图源：官网
“明星的状态为什么能保持这么好？她们都在偷偷吃优思益的黑曜石叶黄素，平时眼睛有困扰的姐妹们赶紧囤起来吧。”
图源：央视新闻
而且各种认证证书、销量榜认证在手，产地标注为澳大利亚进口，各种高大上的噱头和故事包装，让它成了妥妥的网红品牌。
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在这种疯狂的营销攻势下，优思益的叶黄素产品铺天盖地出现在大众视野中。普通消费者看到这种阵仗，第一反应肯定是觉得大品牌、靠谱放心，压根不会往“假洋牌”上想。
这一策略成效也确实显著。该系列产品累计销售400多万瓶，仅抖音平台销量就达229万多瓶。
图源：央视新闻
蓝莓叶黄素胶囊293元一瓶，黑曜石叶黄素护眼片更是高达749元一瓶。即便售价不菲，依旧挡不住中产群体的消费热情。
图源：淘宝
就在不少人以为自己吃下的是延缓衰老、明眸亮眼的“神药”时，央视的曝光，彻底撕开了这个假洋牌的遮羞布。
起因是有消费者购买这款产品后，发现并非澳洲生产，而是国产，并晒出了进口商品溯源信息截图，对应的企业英文名称翻译为“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。
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随后记者查询该品牌标称的澳大利亚企业地址，结果令人大跌眼镜：这个地址竟然是一家汽车维修站。
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也就是说，所谓进口、源自澳大利亚，全都是假的。产品实际为国内生产，只是套上了所谓澳洲品牌的外衣，是货真价实的国产货。产地虚构、品牌虚构，所谓的品牌故事，更是随意编造。
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宣传页面上的“国际大奖”是花几万块钱买来的，就连大学教授、医学博士的“背书”也都是花钱雇来的。
“没有这些东西，这个护眼素没有知名度，谁敢吃？”
负责为优思益做策划营销的公司负责人毫不避讳地说出这番话，理直气壮，令人咋舌。
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编故事、买奖项、雇专家，一切都只是生意，包括消费者的信任。
图源：央视新闻
更扎心的是，几百元一瓶的保健品，实际成本究竟有多少？
价值1000万的产品，光是投流就要花掉400万，再加上各种达人费用、平台服务费、仓储物流费等，可想而知留给产品本身的成本极低，也让人不禁怀疑，吃进嘴里的到底是什么。
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更为关键的是，这款优思益产品包装上甚至连“蓝帽子”标识都没有。
众所周知，按照规定，保健食品外包装上必须有市场监管总局（或原国家食品药品监督管理局）批准的“蓝帽子”标识及批准文号。
图源：央视新闻
说白了，它实际上只是普通食品，却以保健品的名义高价销售，妥妥的智商税产品。
二、“假洋牌”的冰山一角
实际上，优思益事件并非个例。市面上不少所谓进口保健品，其实都是假洋牌。
很多在社交媒体上被各大网红、达人、主播推荐的保健品，根本没有真正的海外血统，全是套路满满的假洋牌。
临近315期间，不少所谓“海外旗舰店”被打假曝光，店铺悄然关停。
3月15日，宣称“哈佛大学研发”“诺奖得主合作”的进口保健品“TYILLO泰洛水蛭素”，被查实实际为一家香港公司运营，目前店铺已被关闭，平台对消费者进行了退款处理。
更早的1月28日，号称新西兰进口的“长高神药小鹿冲冲”，在天猫、京东、小红书等多个平台的店铺被集体关闭。
经媒体调查，其海外主体企业已注销，产品未完成注册，原产地证明涉嫌造假。
而在广东惠州，一家名为鑫福来的企业被曝光：将成本仅20元的国产保健品，包装成进口产品高价售卖，终端售价最高达899元，差价超过40倍。
事件曝光后，当地市场监督管理局、公安、海关等多部门执法人员进驻厂区，涉事电商店铺全部下架商品、暂停营业。
如今，“健康焦虑”已然成了一门收割生意，最受伤的始终是消费者。
说到底，消费者屡屡被这些假洋牌收割，本质是信息不对称，以及对“洋光环”尚未祛魅。
图源：央视新闻
不少消费者依旧认为海外标准更严格、质量更可靠，因此更倾向选择进口保健产品。
除此之外，普通消费者很难核实一个海外品牌的真实性，更不可能远赴澳大利亚实地验证地址真伪，只能依赖平台的审核和商家的承诺。
三、“漂洋过海”是假象
这些假洋牌能在各大平台畅通无阻，说到底还是平台审核机制存在漏洞，这也是进口保健品销售链条的要害所在。
对于“海外旗舰店”，平台往往采取相对宽松的审核标准。
央视报道中，天猫客服的回复很能说明问题：“考虑到海外商家对自身信息非常重视，避免被模仿造成品牌受影响，所以不要求商家直接提供授权书或者品牌证明。”
图源：央视新闻
这种“为海外商家着想”的说辞，实际上为假洋牌大开绿灯。商家只需提供一套看似合规的进口报关单、原产地证明（即便很可能是伪造的），就能顺利入驻。
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在保健品这个高利润、高需求的领域，造假手段早已升级换代。
据媒体报道，如今出现了一种更隐秘的模式：厂商在内地完成保健品核心成分生产，将其作为半成品申报至香港特区，在香港完成最终包装、贴标后，再由熟悉规则的货代公司操盘，办理一整套完整的进口手续，使其以“海外直邮”或“保税仓发货”的名义进入内地市场。
从配方、打样、设计，到出货、完善链路全程包办，35天内，一款国产货就能摇身一变成为所谓美国、新西兰等国的“洋品牌”，贴上“保税仓发货”标签，以数十倍的高价在电商平台销售。
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真是道高一尺，魔高一丈。监管在升级，骗局也在升级，不法商家将信息差与监管套利玩得炉火纯青。
四、结语
真正的“蓝帽子”保健食品，有着严格的审批流程和监管要求。而很多所谓进口保健品，连国内蓝帽子资质都没有，却敢卖到数百元一瓶。
有时候，吃保健品远不如保持良好作息、营养均衡来得实在。
如果确实需要购买保健品，下次看到噱头满满的宣传语时，不妨多留心：这个品牌在海外真的有售吗？地址能否查到？成分表是否真实？
健康不能靠“洋马甲”来保障，而应建立在真实、透明、科学的基础之上。
店铺可以一夜关闭，但消费者权益保护与市场规范，需要持续发力。只有监管、平台、消费者三方形成合力，假洋牌才能真正无处遁形。
（来源：首席商业洞察）
