曾在2024年央视3·15晚会上因虚假宣传、违规营销被曝光的高端白酒听花酒，如今在山东市场迎来经营寒冬。近日记者调查发现，听花酒在山东已出现大规模撤店潮，济南、东营、临沂地区门店全部关停，烟台、潍坊两地各留存1家线下门店，且现存门店酒品单一、终端售价分化严重，品牌在山东市场的布局近乎崩塌。
经调查，烟台仅莱山区黄海明珠中心1家听花酒门店正常营业，振华商厦门店已于去年关停；潍坊也仅剩1家体验店开业，两地成为听花酒在山东为数不多的线下销售阵地。烟台总代理直言，区域消费市场疲软、客源不足是门店大面积收缩的核心原因，而曾从事济南听花酒销售的工作人员也证实，济南、东营已彻底撤店，且济南区域内无相关存货。还有听花酒相关工作人员透露，临沂地区门店也处于未营业状态。
烟台、潍坊现存的两家门店经营状况同样不容乐观，在售酒品仅剩下品牌此前主推的核心单品——听花酱香PLUS 53%vol、750ml规格，该产品官方原价为5860元/瓶。与之相伴的是，这款单一在售酒品的省内终端售价出现明显分化，不同渠道、不同门店的优惠力度和销售规则差异显著。
其中，烟台门店要求一箱四瓶起订，方可享受3988元/瓶的大客户价；潍坊门店最多给到八折优惠，折后单价4688元/瓶。而已撤店的济南相关渠道工作人员表示，该产品可按3988元/瓶销售且买二送一，折算后单瓶价格低至2658.67元，较官方原价打了4.5折左右。
事实上，听花酒在山东市场的衰败，源于2024年3·15晚会的精准曝光。彼时晚会指出，听花酒大肆宣扬产品具备提升免疫力、改善睡眠、调节性功能等医疗功效，违反食品广告相关法律法规；其宣称的国际专利实为未获授权的申请，所谓高科技成分仅为普通薄荷提取物，涉嫌欺诈消费者。
曝光当晚，各大电商平台火速下架听花酒全系列产品，多地市场监管部门连夜介入调查，线下门店随即开启关停撤店潮，其母公司青海春天药用资源科技股份有限公司（600381.SH，下称“青海春天”）也因此被实施“ST”处理，面临强制退市压力。
舆情冲击后，听花酒曾试图低调重启市场。2024年底至2025年初，品牌更换了更简洁的广告语“听花酒，装在瓶子里的春天”，并加入母公司青海春天的名字元素；2025年3月至4月，某电商平台悄然上线“听花极草专卖店”，仅上架上述酱香PLUS酒品，零售价仍标注5860元/瓶。
而在2025年3月，听花酒招商部门曾表示，品牌主要依赖线下经销商销售，因在北京投入大量广告资源，山东销量相对较高，在烟台、临沂、潍坊、东营等地均开设有线下专卖店，彼时的市场布局与如今的大幅收缩形成鲜明对比。
针对山东市场目前现存门店情况、同一产品售价差异悬殊的原因，以及市场流传的“经销商回购售出酒品后厂家未兑现回购承诺”是否属实、省内经销商积压库存如何处置等问题，记者向青海春天发去采访函。
记者致电青海春天方面了解到，采访函已转至公司市场部工作人员。截至发稿，尚未收到回复。
值得关注的是，听花酒的经营困境也持续传导至母公司青海春天。截至2026年3月，青海春天因预付投资款未收回、营收真实性遭监管质疑等问题，仍身处退市边缘，若相关款项在2025年度审计报告出具前未能取得实质性进展，公司股票或将被终止上市，而曾被寄予厚望的听花酒，如今不仅未能成为公司“保壳”助力，反而因线下渠道持续萎缩，成为其经营发展的一大掣肘。
（记者/林俊洁 来源：泰山财经）
