2025年，世界依然充满不确定性，而海尔交出了一张温暖而扎实的全球创牌成绩单。这份成绩，不只属于海尔，也属于每一个相信“中国品牌可以站的更稳、走得更远”的人。
01 2025，逆风上扬 海尔的增长地图与温度刻度
2025年三季报中显示，面对发达国家高通胀、需求疲软等挑战，海尔在海外市场收入增长10.5%。其中，北美市场稳健运营，欧洲市场份额稳步扩张，南亚市场增长超25%，东南亚市场增长超15%，中东非市场增长超60%。
这不仅是增长，更是持续引领的证明：海尔已连续16年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，冰箱、洗衣机等核心品类稳居全球榜首。
这不是冰冷的数字，而是一个个真实被触达的美好生活：2025年，海尔在中国、美国、澳大利亚、新西兰等7个国家实现了市场份额TOP1。
在国内：海尔通过多款爆款产品，在冰箱、洗衣机、空调等品类的市场份额排名稳居第一。与用户共创的懒人洗系列产品，截至9月底累计销量突破20万台，销量稳居三筒洗衣机品类TOP1，并带动统帅洗衣机Q3零售额同比增长120%；与用户共创的海尔麦浪冰箱，份额实现“一个系列抵一个企业”。
在美国：行业竞争加剧、高利率、高通胀的环境下，海尔实现了优于行业的增长。
在欧洲：海尔hOn智能家居生态互联用户突破1000万；在西班牙，海尔洗衣机拿下市场份额TOP1；在法国，千欧元以上高端大冰箱市场，海尔登顶第一。
在东南亚：海尔整体份额第一。其中海尔空调在泰国增长25%，在马来西亚冷柜增幅24%，在越南，海尔正式以“海尔”品牌落地，与AQUA双品牌携手，在中高端市场持续领先。
在中东非：海尔连续三年增速领跑行业，2025年增长超60%。在埃及，海尔的生态园已从蓝图变为现实，不仅生产产品，更孕育希望。
在澳新：海尔携手澳网，让智慧科技与世界级赛事共鸣。斐雪派克持续高端突破，稳居市场第一。
在南亚：巴基斯坦的太阳能空调已走进3000多个家庭，让“零电费制冷”成为可能。
超越家电的范畴，海尔生态也在全球扎根：卡奥斯工业互联网赋能全球20多个国家，打造16座“灯塔工厂”；盈康一生在大健康领域持续出海，海尔生物医疗方案服务全球用户；海纳云在巴拿马、哥伦比亚、埃及等10余国打造数字城市与智慧园区样板；海尔新能源在欧洲落地家庭微电网，在泰国启动“经纬计划”，推动能源结构绿色转型。
在全球专利和标准的赛道上，海尔亦稳步向前：截至2025年11月，海尔全球累计专利申请11.9万项，其中发明专利7.5万项；海外发明专利超1.9万项，覆盖30多个国家；累计获得12项国家专利金奖，行业第一。
2025年上半年全球智慧家庭发明专利排行榜上，海尔智家以2208件公开专利申请数量蝉联榜首，实现13连冠。
在标准方面，海尔累计主导和参与国际标准发布126项，国家/行业标准发布980项，有100余位国际标准专家，是中国家电行业中，参与标准制定以及拥有国际标准专家数最多的企业；全球唯一同时进入IEC IB和IEC MSB两大最高管理机构的企业，行业唯一承担1个IEC SC秘书处，承建国家技术标准创新基地（家用电器）。
同时截至2025年11月，卡奥斯累计主导和参与了15项国际标准项目，98项国家标准、行业标准项目。
目前，海尔在全球构建了“10+N”开放创新体系，2.4万名研发人员矢志创新，并链接全球超过25万专家，汇集100万+全球一流资源，实现24小时不间断创新，真正以全球协同研发的力量，创造具备全球竞争力的新技术、新产品、新方案。
每一个数字背后，都是一个家庭对更美好生活的信任，一个社区对可持续未来的期待，一个国家对中国智慧的认可。
02 2025，生根发芽 海尔在更多地方成为了“自己人”
全球化不是把同一款产品卖到全世界，而是把全世界装进心里。
从“走出去”，到“走进去”
在欧洲，海尔紧跟能源价格居高不下的市场变化，推出了比A级能耗节能60%的海尔朗境X11洗衣机。在波兰，海尔朗境X11实现出样即首销，并于今年4月实现超150%的渠道完成率，如今已然成为欧洲节能标杆产品。
针对欧洲用户能效和分类保鲜需求，海尔推出Candy Fresco 700系列冰箱，上市后仅用三个月时间便跃居西班牙热销榜首位。
海尔针对泰国的用户需求推出“能预约制冰”的T门冰水大冰箱；在日本推出行业领先的TX超薄大冰箱和大容积热泵滚筒等差异化新品；
2025年11月7日，海尔越南在胡志明市举办了三筒洗衣机新品发布会。成为首个进军东南亚市场的中国三筒洗衣机产品。
海尔不做全球市场的“过路人”，而是成为每个社区的“共建者”。
从“本土制造”，到“生态扎根”
2025年，海尔泰国春武里空调工业园试产成功，未来年产能可达600万套；埃及生态园二期奠基，全部投产后产能将超150万台；土耳其干衣机、洗碗机工厂陆续投产，全面辐射欧洲市场。
海尔在全球布局的不仅是生产线，更是本土化的创新枢纽、就业平台与可持续引擎。每一个工厂，都是当地经济的一部分，也是海尔全球智慧网络的一个节点。
从“品牌输出”，到“价值共鸣”
海尔与罗兰·加洛斯法网、澳网、利物浦足球俱乐部、巴黎圣日耳曼、意甲等全球顶级赛事携手，与热爱生活的人们站在一起，与全球用户零距离，以情感和价值观持续对话。
41年前，海尔从青岛出发，怀揣着一个朴素的愿望：做出中国人自己的世界名牌。
41年后，海尔在全球10大研发中心、35个工业园、163个制造中心及超23万个营销网络、200多个国家和地区的家庭中，看见这个愿望生根发芽、枝繁叶茂。
海尔相信：最好的品牌，不是被仰望的符号，而是被需要的邻居。
2026年，海尔依然在路上——带着中国的智慧，怀着全球的温情，继续书写一个属于中国、也属于世界的品牌故事。
