最近元气森林似乎深陷“伪日货”的泥潭里。
但无论怎么说，元气森林确实凭借“无糖零卡”概念、日系风格包装迅速从饮品中脱颖而出，品牌估值完成从0到40亿元的巨变。
互联网思维算是贯穿元气森林始终的推动力吧。毕竟元气森林跟高人气游戏“开心农场”是一个“爸爸”——唐彬森。它的官网上也写着：“元気森林是一家互联网创新型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝的饮料。”
除了使用的糖味添加剂是否有利健康的争论之外，元气森林似乎存在着爆款产品单一的问题。除了元气森林苏打气泡水走红之外，其他线产品似乎都尚未占据人心。
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互联网思维下的“山寨王”
除了在各大商超、便利店和楼宇广告中能看到它的身影，它还频频出现在李佳琦、薇娅等头部主播的直播间以及各色综艺节目中。
从2016年创立至今，这个新晋品牌在竞争激烈的饮料市场中，找到了一条小众的“无糖”之路。
据媒体公开报道，在2019年10月31日元気森林获投1.5亿元B轮融资之前，元気森林的估值已达5.8亿美元（约合人民币40亿元）。
北海牧场由元气森林100%持股
当然，它最近被吐糟最多的是“伪日系”。元気水瓶身上印着日文、北海牧场日本LP28酸奶中标注与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制等等。
有消费者在社交平台上评价：“主打日系风格拼命宣传，实在是有一股山寨气息。”
天眼查资料显示，"元気森林"所属的元气森林（北京）食品科技集团有限公司，其实是一家土生土长中国饮料公司，其控股股东为股比57.81%的北京元气森林科技有限公司，该公司由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司100%控股；而霍尔果斯挑战者创业投资有限公司则由北京挑战者科技有限公司100%控股，北京挑战者科技有限公司最大股东则为持股比例78.75%的唐彬森。
唐彬森是元气森林的实际控制人，也曾经风靡一时的游戏《开心农场》的创始人。
2008年北航研究生刚毕业的唐彬森，创办了一家名为智明星通的企业，不久后，这家公司研发的游戏《开心农场》一经推出就大受欢迎。2010年，接受创新工场和腾讯投资。2014年，唐彬森32岁这年，一手创办、原计划独立IPO的智明星通被中文传媒以26.6亿价格收购，唐彬森以职业经理人的身份留任CEO，但他也开始了自己新的征途：天使投资人。不过，最近智明星通发布公告，副董事长、首席执行官唐彬森递交了辞职报告。
2016年，因看准饮品市场，唐彬森创办了元气森林，并找到多位职业经理人加入负责具体业务运营。
唐彬森
尽管，唐彬森此前没有任何包装饮料领域的资金、人才、或供应链背景，但他对年轻人的理解，以及对产品研发和线上推广的能力，确实有着互联网+的感觉。
元气森林的推广并没有在传统渠道上硬磕，而是专注于便利店这个精细化的渠道+网红爆品打造，让元気森林成了一款网红饮料。小红书上，关于元气森林无糖饮料的种草笔记大规模覆盖，抖音、快手以及在各个直播间广泛覆盖内容，实现从内容种草到带货拔草的流量内循环。
这一顿“洗脑”过后，数据开始好看起来。去年天猫“618”期间，元气森林夺得水饮品类的销量冠军，“双十一”全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐。
再好看的数据依旧难逃山寨的“皇冠”。
元气森林在天猫旗舰店售卖的一款茶叶新品礼盒"燃茶"，因其茶叶盒外包装设计与日本著名茶叶品牌LUPICIA非常相似而被质疑。
上图是元气森林包装，下图是LUPICIA包装
元气森林推出的一款乳茶饮料的包装上的小女孩卡通形象，也被质疑抄袭不二家棒棒糖的包装形象。
上图是元气森林包装，下图是不二家包装
新推出的外星人能量饮与戴尔外星人电脑竟然也有些相似。
上图是元气森林包装，下图是外星人电脑标志
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爆款产品单一
可口可乐4月发布的一季度财报显示，其净营收和利润分别下降1%和2%；而元气森林6月初发布的业绩公告显示，今年以来元气森林业绩持续增长，仅5月销售业绩已超过2.6亿元。
从2017年推出首款黑白“燃茶”引爆市场，元气森林随后陆续推出气泡水、茶、功能饮料多款饮品。2018年元气森林打造燃茶时投入了不少精力和金钱。魏大勋在何炅主持的综艺《拜托了冰箱里》秀过满冰箱的燃茶，李纯等明星也在小红书推荐燃茶等等。不过，记者发现，此前火爆的燃茶现在“火候已开始降温”。
魏大勋2018年8月的一条微博，冰箱里都是燃茶
6月30日元气森林淘宝旗舰店的销售数据显示，目前销售最为火爆的元气水白桃味已有7万人付款，燃茶品类中卖的最多的草莓茉莉燃茶只有9010人付款、此前大火的玄米糙米燃茶只有2399人付款。此外，元气森林推出的神奇玉米须健美轻茶、宠肌等产品更是少有人知。
元气森林自身定位为一家健康茶饮品牌，“0糖、0脂肪、0卡路里”的理念几乎贯穿了其旗下每一款产品。然而“好喝不胖”背后的代糖真相远不如宣传口号那么美好。元气森林的产品还有添加剂，注重健康的消费者对添加剂抱有审慎的态度。
拿元气森林气泡水来说，主要靠赤藓糖醇和三氯蔗糖调节甜味，二者不属于糖类物质，虽符合国家标准的无糖定义，但这些代糖也暗含其他健康风险，不宜长期饮用。社交媒体上开始出现不少对元气森林气泡水无糖健康概念的质疑之声。
食品与营养信息交流中心专家阮光锋介绍，人工制造的甜味剂饮料，如添加三氯蔗糖的饮料，通常在市场上被称为“轻度饮料”或“零度饮料”。零度饮料与普通甜饮料最显著的区别在于正常饮料中含有大量糖分、热量高，而零度饮料则用甜味剂替代了糖分，因此，零度饮料含糖量少，热量较少。“相对于普通甜饮料，零度饮料较为健康。但如果长期饮用甜味剂饮料，会造成消费者的口味偏甜，在其他饮食中会增加糖的摄入，增加健康风险。”
事实上，元气森林还面临创新和迭代的问题。市面上已经有很多无糖饮品，但真正的健康饮品背后必然是扎实的研发和生产。在食品行业中，赤藓糖醇和三氯蔗糖已是目前最广泛应用在各类饮料中，在无独立供应链的的生产模式下，元气森林品牌的创新力和迭代能力很受挑战。
据报道，元气森林的产品主要依托常熟东洋和统一旗下的统实工厂代工产出。
作为比较知名的初创食品企业，达到今天的规模后如何再进一步扩大规模是值得思考的问题。记者也会持续关注元气森林的发展。（谢梦桥）
