春节来临，生肖文化再次热起来，各类生肖造型的潮玩手办、时尚首饰成为年轻人节日消费热点。艺术设计的赋能，让生肖文化之“意”与生肖之“形”相互交融，在恒久深邃的内涵中传承并演化出新形态，赋予生肖文化新的时代内涵，扮靓幸福中国年。
萌趣化，是生肖设计的发展趋势。设计师顺应新的时代审美，尤其是年轻人的审美趣味，在继承传统生肖形象特点的基础上，设计出清新、可爱的新形象。各博物馆立足馆藏资源，将传统文化与艺术创意相结合推出的各类生肖文创，便是一大亮点。故宫博物院“神龙马克杯”、中国国家博物馆“御龙笔袋挎包”、甘肃省博物馆“抱抱龙”和“幸福龙”毛绒玩偶等，皆以萌趣化的形象设计，赢得观众青睐。
数字化呈现与传播，是生肖文化适应科技发展形成的另一个重要趋势。相较于传统媒介和工艺，数字技术使生肖形象呈现更多动态效果，更易通过屏显界面传播。近期在上海开幕的“国际少儿生肖绘画作品展”已连续举办15年，不仅作品的数量屡创新高，艺术形式也日益多元，囊括绘画、雕塑、影像、数字绘画等门类。越来越多的孩子愿意且十分擅长用数字媒介创作作品。同时，随着元宇宙发展，生肖主题数字藏品也在不断丰富，让古老的生肖文化在数字空间中延伸并生发新意。
《龙腾贺岁》贺年专用邮票，潘鲁生设计。
生肖文化的艺术化表达，是当今时代艺术创造力的体现。当下，个体的创造力进一步被激发，围绕生肖展开的艺术创作、创意设计层出不穷。今年春节期间，“吉庆年年——2024全球吉庆生肖设计大赛邀请展”“2024中国高校生肖设计大展”“龙形天下——2024全国设计名家甲辰年视觉形象设计邀请展”等，既汇聚名家设计作品，也集纳国内高校、专业设计机构等单位人员的设计作品，从公共艺术、平面设计到多媒体及交互设计、创意字体设计等不一而足，作品个性风格鲜明，凸显创意之美，生动展现生肖厚重深邃的文化内涵和异彩纷呈的艺术面貌。
传统生肖文化主要是农耕文明的产物，作为不同历史时期的集体创作与表达，大多以民间故事、谚语、绘画、纹饰等形式传承传播，创作主体主要来自民间。新时代，媒介的变化、专业创作者的加入，赋予生肖设计新的时代特征，使其在满足人们美好生活需求的同时，成为全民共享的时代记忆，展现了中华民族现代文明的新风貌。
（文/潘鲁生 中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席）
（来源：人民日报）
