你要是去济南长清那片走走，就能看出些门道。当年号称投资几十亿的华谊兄弟电影小镇，现在已经连招牌都换了。2024年3月，“华谊兄弟（济南）电影小镇”的牌子正式拆掉，门口改成了“园博园电影小镇”。
开业不到一年半就关门，摘牌前最后一个完整年度营收不足三万元——这个数字放在哪儿都扎眼。本地人倒不觉得意外，这种靠IP和资本硬砸出来的景区，从一开始就没摸准济南人的消费习惯。
华谊兄弟当年进驻长清，阵仗不小。2017年项目启动，计划总投资60亿，想复制横店的模式，把电影IP和旅游地产绑在一起。2017年1月，济南西城投资开发集团和华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司共同成立项目公司，注册资本10亿——济南西城投资开发集团认缴9亿元，持股90%，华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司认缴1亿元，持股10%。说白了，华谊出牌子，地方国企出真金白银。
但济南老百姓对娱乐消费的态度跟江浙沪完全两回事。花大几百块钱进去看几个仿古建筑、拍几张穿越照，很多人觉得不值——这笔钱够全家去趵突泉、大明湖转好几圈。
长清本身离市区远，开车要一个多小时，周边配套也跟不上。没有真实的电影拍摄场景，也没有持续的明星资源，光靠一个“电影小镇”的概念，很难让游客专程跑一趟。本地人更不会去凑这个热闹，周末爬千佛山、在泉城广场遛弯，都比开一小时车去看个仿古街区来得实在。
账面数字触目惊心
2021年6月26日，电影小镇正式开业。当年营收只有828万元，净亏4582万元。2022年是第一个完整运营年，营收856万元，微增了28万元，仍亏4550万元。到了2022年11月下旬，小镇就闭园了。
2023年更惨，全年营收仅2.90万元，亏损2829万元。品牌摘牌后项目彻底停摆，2024年没有任何营收，亏损反而扩大到6680万元。粗略算下来，2020年至2024年的五年间，项目累计亏损超过2.1亿元，总营收加起来不到1700万元。
闭园后，小镇里商铺空置、街道冷清。偶尔有旅行社带来的散团，拍完照就走，留不下任何消费。2024年初有记者到现场，园区大门被铁链锁着，售票处还贴着2022年11月的闭园通知，落叶堆积，只有几个保安守着空荡荡的园区。
资本退场，一地现实
华谊兄弟品牌摘牌，不过是这场资本实验失败的一个缩影。当初规划的影视拍摄、明星酒店、电影节配套场地，一样都没建起来。长清的出租车司机聊起这事儿，口气都很平淡——仿佛早就料到会这样。
那些为项目招来的本地员工早就散了，回村的回村，进厂的进厂。为了配合这个项目，当地政府投入的基础设施也成了沉没成本。更令人唏嘘的是，原电影城的一部分规划用地，后来变成了一处科技园的工地——电影梦没做成，倒是给别的产业腾了地方。
华谊兄弟自身也陷入困境。2026年4月，浙江省金华市中级人民法院正式决定对这家曾经的“中国影视娱乐第一股”启动预重整程序，市值一度触及900亿元的巨头，如今徘徊在退市与破产边缘。
长清这座废弃的电影小镇，给文旅行业上了一课：光靠IP和资本砸钱，不去研究本地消费习惯，没有持续运营的能力，再大的招牌也撑不起一个项目。现在附近村民路过那片荒凉建筑群时，偶尔还会提起当年的热闹，但更多的只是一句感慨——当初那些宏大的规划，终究没经得起时间的检验。
（来源：“记事本的靠谱说”微信公众号）
