7月24日，凯度集团发布《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单。海尔位列榜单第6位，蝉联行业第一，连续10年稳居中国全球化品牌十强。
报告显示，全球消费信心回温，AI正重塑消费者决策路径，中国品牌全球化迈入以品牌资产驱动增长的“智能增长”新阶段。中国品牌在全链路创新、本地化经营和品牌建设等关键维度展现出更强的竞争力。
01
连续10年稳居十强
品牌力领跑行业
结合凯度BrandZ品牌力模型MDS研究框架与海外平台大数据分析，本年度研究覆盖澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、美国和英国11个市场，以及家电、消费电子、汽车等15大核心品类，是衡量中国品牌全球竞争力的权威标尺。
在《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单中，海尔持续领跑，蝉联行业第一，品牌力再攀新高。这也是海尔连续10年稳居中国全球化品牌十强。
凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸指出，越来越多中国品牌正将本土洞察与全球视野相结合，以持续创新创造差异化，以深度本地化建立消费者连接，并借助智能化能力加速增长。报告认为，未来的全球化赢家，将是能够同时强化三项能力的品牌。海尔连续十年的稳定表现，正是这一路径的有力印证。
凯度集团全球首席执行官Paul Zwillenberg表示：“全球商业增长逻辑不断演进，我们看到越来越多中国全球化品牌突破市场扩张的传统路径，从产品和技术的输出者，成长为品牌价值、文化影响力和长期增长的创造者。”
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坚定自主创牌
本土化扎根服务全球
20世纪90年代，当行业普遍选择贴牌代工时，海尔率先坚持自主品牌出海，以欧美发达国家高端市场为突破口。自1991年批量出口，历经26年持续投入，至2016年实现海外整体盈亏平衡。如今，海尔业务已经覆盖全球200多个国家和地区，连续17年位居欧睿国际全球大型家电品牌零售量第一，在中国、美国、澳大利亚、泰国等8个国家成为TOP 1。
海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰提出：“全球化2.0时代，最好的全球化是最深的本土化。”这一战略落地为“本土化研发、本土化生产、本土化营销”的“三位一体”布局。目前，海尔在全球布局10大研发中心、71个研究院、35个工业园、173个制造中心。
今年夏季，欧洲多国遭遇极端高温，海尔依托本地化体系快速响应：针对欧洲老房“打孔难、安装贵”问题，推出Expert系列易安装空调；针对高电价痛点，推出Pearl Premium系列，全系达到欧盟A+++顶级能效。今年上半年，海尔空调在欧洲市场稳居中国品牌第一，法国、英国、德国等西欧国家6月增幅接近140%。
运营能力直接转化为市场成果。海尔智家海外收入占比已超过50%，全球品牌影响力与用户认可度行业领先。同时，海尔携手罗兰·加洛斯—法网、澳网、利物浦、大巴黎等顶级体育资源，深度融入当地文化，与用户零距离交互，蜕变为深受全球用户信赖的本土化品牌。
03
产业生态协同出海
打开持续增长新空间
以自身在全球市场持续领跑的经验为根基，海尔将自主创牌的能力向更多产业延伸。自2019年进入生态品牌战略阶段以来，海尔持续聚焦实业，从智慧家庭到大健康、数字经济、机器人、新能源、汽车，已布局六大产业生态，构建起“品牌出海”与“生态出海”协同并进的全球化新格局。
（海尔生物与泰国RAM医疗集团签署战略合作协议）
大健康产业方面，盈康一生旗下海尔生物2025年海外收入同比增长17.9%，占主营收入比重提升至36%。超低温及低温系列产品在英国、意大利、澳大利亚等6个国家市场份额位居第一。2025年，海尔生物与泰国三大私立医院集团之一的RAM医疗集团签署战略合作协议，在药房自动化、智慧医疗全场景等领域展开深度协同。
（海仕达智能科技新工厂在泰国罗勇府奠基）
数字经济产业方面，卡奥斯工业互联网平台致力于将“灯塔工厂”的经验向全球复制，其解决方案已覆盖全球超20多个国家。今年6月，卡奥斯打造的海仕达智能科技新工厂在泰国罗勇府奠基，作为卡奥斯创智物联在全球的第七大制造基地，该工厂将以智能控制器行业首个全流程AI智能应用互联工厂为目标，规划最大产能2200万台/年，服务全球家电智能化、可持续转型；海纳云则专注于将数字孪生等技术应用于海外园区与城市建设，其数字化解决方案落地于全球10余个国家的61个城市，涵盖数字应急、市政、政府、园区、社区等多个领域。
新能源产业方面，海尔新能源是“全球独角兽企业”，聚焦绿能、储能、智慧能源控制器三大技术领域，其业务版图已拓展至欧洲、澳洲、东南亚、南亚、非洲等全球50多个国家和地区。
当前，海尔六大产业生态正加速在全球市场扎根，在各自的赛道建立起差异化的全球竞争力，与此同时，生态的合力也逐步释放出更大的全球化价值。
连续10年稳居十强，印证了海尔长期主义的全球化定力。面对急剧变化的AI时代，全面拥抱AI的海尔，正以一种全新姿态，代表中国企业在全球市场乘风破浪，持续深化本土化、智能化和生态化能力，引领中国品牌向全球化更远更深处升维进化。
