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电影院“黄金坐席”加价售票,你怎么看?

来源: 文化视界 2021-06-09 11:53:01
  早在2019年底,北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大,相差多为1元或者2元,观众没有太计较。

  随着电影市场的逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高。据北京青年报报道,北京某些影院的IMAX厅,正在上映的《速度与激情9》黄金区域的位置要比普通位置贵了20元!

  同一场电影却因“位置”不同而票价分区,随机引发网友热议,话题冲上热搜。

电影院“黄金坐席”加价售票,你怎么看?

  记者通过线上售票平台查询发现,济南虽然没有差价20元的情况,但济南的电影院也有同样的分区售票的情况。在查询了济南多家主流影院后发现,济南万达影城的杜比影厅存在分价售票的情况。系统划分的黄金位置,比其他区域的票价贵2块钱。

电影院“黄金坐席”加价售票,你怎么看?

  而该影院分区售票的情况,不仅存在于杜比影厅,不仅存在于《速度与激情9》,同期上映的几部电影,其他几个影厅也有2元差价的情况。

电影院“黄金坐席”加价售票,你怎么看?

  分区分价售票不是新鲜事

  其实分区分价售票并不是最近才出现的,很多年前,电影院里的“情侣座”就卖得比普通票贵一点。往年“流量”明星路演,基本都会分区售票,前面三排一个价,中间一个价,后排又是另外一个价,不过以前的售票系统,全场只能有一个价,所以一般是通过线下售票或者人工调价,范围没有那么大,没那么广,涉及的观众也不多,但最近两年系统升级了,分区分价售票就变得普及了。

  早在2019年底,北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大,相差多为1元或者2元,观众没有太计较。而由于2020年初暴发新冠疫情致使影院停摆,相关话题也暂时淡出了人们的视线。如今,随着疫情得到有力控制,人们的娱乐生活开始恢复,重新走进影院的观众却发现:看电影又要开始为“黄金区域”买单了,而且似乎还有看涨的趋势。

  北京一位影院经理认为,这种售票“没必要”,这种分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试,毕竟好位置有限,而在日常的上映时,则没有必要,“现在的影院普遍多厅,平均上座率并不高,银幕、音响都很先进,不会出现过偏的现象,所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的,有明确的让观众多付费的理由。”

  别让谈钱伤了观众感情

  从市场的角度,同场不同价是否合理?市场相关人士表示,影院是有自主定价权的,只要在购票前,商家对价格进行了充分的、透明的公示,就不存在违规。而记者了解到,分区定价在海外也是存在的——英国等地已采用该种方式对外销售电影票。

  无论如何,谈钱毕竟“伤感情”。业内专家更希望国内电影院不要伤了与观众的维系,在未来能够积极转型升级,通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力,吸引更多观众走进影院,而不是过于倚重通过分区“加价”这个途径来增收。

  观众态度——

  对于电影院分区分价售票,观众也分成了支持和反对派。

  反对者觉得,这个设定不合理,等于看个电影“平白无故”要多钱,“又不是包场”,“不应该按先来后到的顺序挑位置吗”?

  支持者则认为合理,火车票还卖上中下铺三个价,电影院这个方式其实也就和剧院定价一样,但不能变相提高价格,既然黄金位置要提价,那么普通位置可以适当降价,然后价钱上去了,服务也应该提升下。

  也有观众表示无所谓,“我的黄金位是后面几排”,“避开高峰期去看呗,反正进去都没人,想坐哪里坐哪里。”(来源:综合北京青年报、齐鲁晚报、新浪微博)

[ 责任编辑:窦静 ]

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