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青岛&米兰首次“亲密协作”——华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会成功举办,国际时尚产业联盟成立

来源: 文化视界 2020-11-30 09:45:21
  在华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会暨中意时尚对接会上,米兰时装周官方主办机构——意大利国家时装协会作为合作嘉宾,带领一众2021年春夏米兰时装周的意大利设计师和品牌,与国内30家头部品牌进行了深入交流。

  11月29日,青岛与全球时尚策源地——意大利米兰,携手打造了一场视觉盛宴。

青岛&米兰首次“亲密协作”——华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会成功举办,国际时尚产业联盟成立

  在华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会暨中意时尚对接会上,米兰时装周官方主办机构——意大利国家时装协会作为合作嘉宾,带领一众2021年春夏米兰时装周的意大利设计师和品牌,与国内30家头部品牌进行了深入交流。中国时尚大师张肇达和“意大利高定之父”Roberto Capucci联袂推出中意时装设计师联合大秀,中外模特共同演绎了120套“丝绸之路”主题服装

青岛&米兰首次“亲密协作”——华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会成功举办,国际时尚产业联盟成立

  这是将时尚作为城市发展目标的青岛,与国际时尚之都米兰的首次“亲密协作”。

  这场东西方的时尚碰撞,也理应被放在更深广的语境中观察——中国的奢侈品消费即将占到世界总额的50%,作为全球最大的时尚市场,全世界的时尚产业都在注目中国。在中国万亿级时尚产业崛起的大潮中,将时尚作为城市重要发展内涵的青岛准备好了吗?

  01

  增长最快市场的时尚机遇

  从时尚消费来看,中国已经是全球增长最快的时尚市场,中国的奢侈品消费即将占到世界总额的半壁江山。一位服装领域头部企业负责人曾在接受观象君采访时表示,“日本一直走在世界时尚前沿,但受总消费人口的限制,日本的市场和消费已经出现了‘天花板效应’,这恰恰是时尚和高档奢侈品的消费窗口向中国转换的契机。”

  伴随着更多新中产阶层的诞生,中国能为时尚产业所贡献的销售仍然有巨大的上升空间。

青岛&米兰首次“亲密协作”——华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会成功举办,国际时尚产业联盟成立 

  除了巨大的市场,中国的还有全世界最完备的服装制造产业链。

  北服创新园总经理闫燕表示:“对于设计师和服装企业而言,从设计到最终迈向市场,中间涉及面辅料供应、样衣打版、服装制作等多个环节,这个环节时间越短,设计转化成商业的效率才越高,而中国能在全球领域作出最迅速地反应。”

  2020年的新冠疫情,更是让世界看到中国市场惊人的恢复能力,所以行业专家们都十分笃定,明年全球时尚行业的消费重点一定会是中国。

  02

  最坏的时代,最好的时代

  不过,在“市场一片大好”的前景中,我们仍要保持清醒的头脑。因为,作为时尚产业的核心——纺织服装行业,在2019年经历了低迷。2020年的新冠疫情,更让很多服装企业“雪上加霜”。

青岛&米兰首次“亲密协作”——华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会成功举办,国际时尚产业联盟成立

  “2019年被视为纺织服装行业的至暗时刻。因为很多上市公司、品牌公司大幅清库、关店,很多外贸服装加工企业裁员减薪。经过30年的快速发展之后,我国的纺织服装行业遇到了历史上从未遇到过的困境。”

  上海纺织时尚产业发展公司创新与战略中心主任汪浩然接受观象君采访时曾透露了一组数据:国家统计局数据显示,从2017年4季度起,我国服装销售数字同比明显下降,约为719.1亿件,而到了2018年,这个数字又继续下滑到540.6亿件。

  但有趣的是,2018年我国的服装市场零售总额上升了7.8%,达到了2.08万亿,同比增长率是我国自2014年以来最高的一年,同时中国的服装商标零售注册数在过去两年当中,迎来了最快的增长,近两年中这个数量增加了整整6倍。

  为何会产生这种看似“矛盾”的市场变化?

  汪浩然分析,一涨一跌之间可以发现两个事实:第一,服装其实在涨价,尤其是在三四线城市,服装在快速涨价;第二,中国的服装市场并没有萎缩,而是庞大的销售额被分散到了更多中小企业。

青岛&米兰首次“亲密协作”——华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会成功举办,国际时尚产业联盟成立

  通过上面的数字可以得出两个结论:第一,服装发展方向变得多元化、品质化,零售渠道更加立体化。“对于中小企业尤其是独立设计师来说,他们的好日子应该来了,所以,服装产业现在面临的时代,是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。”

  03

  青岛的时尚路径在哪里?

  近日,知名时尚杂志Vogue中国发布了一份《新时尚之都指数报告》,作为中国内地除却北上广深外的“新时尚之都”,青岛榜上有名。

  报告分析,作为传统纺织制造重点城市,众多高质量服饰、纺织类企业、相对完备的产业链条是青岛发展时尚产业的最大优势。

  此外,近些年青岛在夜经济、时尚节会、博物馆建设方面也频频发力,并取得显著成效。

青岛&米兰首次“亲密协作”——华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会成功举办,国际时尚产业联盟成立

  青岛的服装产业基础到底有多雄厚?除了本地人都知道的,青岛是诸多国际一线品牌、知名快消品牌的代工厂集中地。在纺织服装产业的许多细分领域,青岛都稳居国内甚至世界领先地位。

  比如,青岛即墨是全国最大的卫衣生产基地;又比如,青岛民营企业海润集团,是国内最大的丝绸产品生产和销售企业之一。其投资生产的丝绸面料销售量在高端市场(欧洲)排名第一,茧丝原料销售量世界排名第二,是世界顶级品牌和日本高端和服面料的重要供应商。

  此外,在服装生产领域,青岛还有以酷特智能为代表的、通过工业互联网赋能的新型服装企业。

  不过,正如前面分析,在国内服装发展方向变得多元化、品质化,零售渠道更加立体化的当下,“代工”无法树立真正的时尚地位,也面临品牌代工厂转移至东南亚等国的隐忧。在《新时尚之都指数报告》中,青岛虽然入围,但排名并不靠前,排在前面的有成都、杭州、重庆、南京、武汉、西安、长沙、天津。

  正视差距才能弥补差距。旨在打造“时尚之都”的青岛,在时尚产业方面,应该立足自身优势,厚植土壤,汇聚新锐设计力量,培育一批具备市场影响力的时尚服饰品牌。在时尚消费领域,加大“首店经济”“买手店”等商业发展力度,在时尚文化领域,鼓励更多元文化的集聚、交汇、融合,增强对年轻人的吸引力。

  此次峰会,让人振奋的是国际时尚工业互联网中心正式揭牌。

  据了解,华夏基石将联手国内外知名企业,成立国际时尚产业联盟,建设基于工业互联网的时尚产业集群,打造全新的时尚工业互联网平台。

  该平台将致力于引入国际、国内时尚头部企业与相关机构,促进面料研发、潮流设计、全球品牌等高端要素聚集,带动青岛本地时尚产业发展;构建集生产制造、技术研发、创新孵化、市场对接、生活服务于一体的综合平台,为联盟成员提供涵盖设计、面料、品牌、生产、渠道、数据、供应链、金融等一系列产业赋能服务。

  这个时尚工业互联网平台未来将实现的很多功能和服务,确实是眼下青岛的时尚产业急需解决的“短板”。

  西方学者理查德·佛罗里达有个著名论断:“有创造力的阶层”会追求一系列特定的舒适性,包括咖啡馆、美术馆、音乐以及波西米亚式(即自由开放)包容氛围。这些要素的密度,与知识工作者的数量、高收入、高人口增长的地理布局,正向关联。

  这种观点对世界城市的发展产生了非常重大的影响。直接引发多座欧美城市改变“营销”策略,重点展现城市宽松、惬意、自由、舒展的氛围,以增强其对具备创造力的年轻人的吸引力。

  青岛不但具备深厚的时尚基因,更敏锐地捕捉到了中国时尚崛起的大势。相信,通过越来越多的时尚节会举办、时尚品牌集聚、时尚产业塑造、时尚文化繁荣,青岛对世界各地的创造力阶层,将越来越有吸引力。 (Joe)

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