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浓浓中国风,乐高推出全新的主题系列“悟空小侠”,灵感来源于《西游记》

来源: 文化视界 2020-05-17 14:11:10
  乐高计划今年在中国新增80家门店,总数达到220家。而新的产品系列,或许能够帮助它增加在中国市场的吸引力。

浓浓中国风,乐高推出全新的主题系列“悟空小侠”,灵感来源于《西游记》

  中国对于乐高集团的重要性毋庸置疑。它在这个市场一直保持着双位数的增长;每年的上海进口博览会上,乐高的展位总能收获所有人的注意。乐高正在加速在中国开店,它也曾经推出了以中国传统节庆的主题套装。现在,这家公司想要讲一个完整的中国故事。

  5月15日晚上,乐高集团在上海徐汇西岸推出了一个全新的主题系列乐高悟空小侠(以下简称“悟空小侠”)。它包括八个玩具套装,同时有4个主要角色,齐小天、龙小娇、朱大厨和沙大力,以及反派牛魔王与牛杂兵。这些角色都以《西游记》的人物为原型,比如“猪八戒”在乐高的设定里演化成为了厨师朱大厨。

  所有产品套装都围绕角色和故事线设置,如“悟空小侠云霄战机”,是可拼搭式飞机玩具套装,还包括一个隐藏的急速战车,以及红孩儿记牛杂兵的小人仔。“齐天大圣黄金机甲”,则是一个巨大的美猴王拼搭玩具。

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齐天大圣黄金机甲

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朱大厨移动钉耙车

  从某种意义上说,乐高终于有了一个属于中国的英雄IP

  在乐高商店里,那些备受欢迎的产品更多来自西方文化体系——星球大战、哈利波特或者是迪士尼城堡。乐高在通过这个悟空小侠系列,构造出一个围绕中国文化的故事主线以及产品。这几个角色在乐高的设定当中,齐小天是一个普通男孩,得到孙悟空金箍棒的加持之后,与伙伴相互配合,通过不同的关卡,以后一起打败了牛魔王等反派。

  “为什么是《西游记》?中国文化元素里英雄辈出,但实际家庭几代人认可的,最脍炙人口应该是《西游记》。”乐高集团中国区市场部副总裁林海云说。他的团队和乐高全球设计团队配合,历时2年完成了悟空小侠系列的设计,“《西游记》最适合小孩子,也适合其他几代人。”

  除了跨代际的共同体验之外,也因为这是乐高第一次向全球推出基于中国文化的系列套装,而相对于其他中国传统故事《西游记》或许也能在全球市场获得一定的认知。

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齐小天形象

  乐高进入中国市场,尤其是2014年将中国区总部设立在上海开始加速扩展时,就一直寻找和中国市场集合的方式。西方影视文化当中的大IP固然可以帮助它获得大量粉丝,但是如果想要在中国市场持续发展,那么乐高需要用全新的产品系列与这里的小孩子,甚至成年消费者,保持更紧密的关联。

  按照计划,乐高今年还要在中国市场开设80家门店。乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强透露,疫情不会影响这个开店计划,到2020年年底,乐高将在中国有超过220家门店,覆盖30多个城市。

  而上海则在乐高的发展中扮演着颇为重要的角色。乐高不仅将中国总部设立在上海,还在上海开设亚洲首家在市中心的乐高旗舰店。而这次悟空小侠全新系列也选择在上海进行全球首发。

  “上海政府提出来的‘首发经济’,确实是很好的一个着眼点。我觉得通过这展现出上海的吸引力。”黄国强说,“而上海的营商环境也更加规范,包括在知识产权方面的保护的措施也更加到位,我们也越来越有信心。”

  上海市商业联合会数据显示,2019年在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个,居全国首位。

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乐高悟空小侠系列发售现场

  而黄国强也透露了疫情期间乐高在中国市场的情况。随着疫情的缓解,现在整体的客流是在恢复,但还未到疫情之前的情况。但乐高也观察到,虽然到店客流量减少,但是成交率是在提高。

  “现在人们,出行的次数是在减少,但消费目的性是在提高的。所以相对我们的生意是整体稳健的。”黄国强说。

  根据乐高集团2019年财报显示,2019年乐高亚太区营收达到了约67亿丹麦克朗(约合人民币69亿元),同比增长22%。虽然未透露中国市场的具体数字,但这里的156家乐高门店应该是贡献了大量的业绩。(牙韩翔)

[ 责任编辑:王姝方 ]

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