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爱奇艺宣布VIP涨价,官方:价格一直偏低,影响行业健康发展

来源: 文化视界 2021-12-16 09:46:54
  12月15日,爱奇艺VIP会员官方微博发布消息,称将于12月16日0:00起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。

  12月15日,爱奇艺VIP会员官方微博发布消息,称将于12月16日0:00起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。

  调整后,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,连续包月由19元提至22元,普通季卡会员由68元提至78元,连续包季58元提至63元,普通和连续年卡会员价格保持不变。

  同时爱奇艺提到,会为此前已购买且尚未取消爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。

爱奇艺宣布VIP涨价,官方:价格一直偏低,影响行业健康发展

  至于涨价原因,爱奇艺相关人士告诉记者:视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。

  这不是爱奇艺第一次对其会员价格进行调整。2020年11月,爱奇艺对其会员价格进行了9年来首次调整,当月,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示,从整个行业发展趋势角度来讲,现在的中国的在线视频市场内容成本跟会员的定价极度不合理。从整个行业角度来讲,这价格是一定需要做调整的。

爱奇艺宣布VIP涨价,官方:价格一直偏低,影响行业健康发展

  从多季度的财报数据和用户消费情况看,提价并没有对其会员规模造成明显影响。今年一季度,爱奇艺会员规模净增长约360万,在二季度也实现了近百万的会员规模增长,第三季度会员规模略有下降,但仍平稳在亿级基本盘之上。

  记者发现,从国外奈飞的经验来看,涨价是一种有用策略。奈飞是美国一家盈利的视频公司,在过去13年中涨了数十次的会员费,北美标准会员费用从7.99美元到13.99美元(约人民币88元),提价75%。

爱奇艺宣布VIP涨价,官方:价格一直偏低,影响行业健康发展

  最近一次涨价消息是今年11月上调韩国会员费用。借着《鱿鱼游戏》火爆,奈飞宣布在韩国可同时两人在线的标准费用从目前的1.2万韩元(约合人民币65元)上调至1.35万韩元(约人民币72.5元),最多可四人在线的高级费用从1.45万韩元上调至1.7万韩元,分别上调12.5%和17.2%。

爱奇艺宣布VIP涨价,官方:价格一直偏低,影响行业健康发展

  有业内人士指出,对于尚处亏损的视频行业而言,涨价只是解决了内容成本问题中的一环。持续生产优质内容,才是视频行业的核心的竞争力。

  12月以后,爱奇艺上线的一些剧集和综艺,重新受到认可,迷雾剧场前两部“哑火”后,第三部《谁是凶手》豆瓣评分7.1,《风起洛阳》也上了热播榜,综艺《一年一度喜剧大赛》屡次出圈登上热搜。或许,正是近期这些热播节目,给了爱奇艺此刻涨价的勇气。(来源:综合自北京商报 经济观察报 央广网)

[ 责任编辑:刘雨弦 ]

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