最近，俄罗斯冰箱、洗衣机市场双双份额No.1，坐上了当地市场的"头把交椅"。
根据第三方权威数据显示，在第20周的最新统计中，俄罗斯冰箱市场中，海尔以17.7%的份额超越了欧美日韩等品牌。俄罗斯洗衣机品牌中海尔&Candy当周份额NO.1，海尔份额也创造历史最高纪录。
俄罗斯洗衣机、冰箱团队如何做到的？我们一起去看看。
冰箱：本土化，满足当地需求
本土化战略，为海尔冰箱"第一"埋下伏笔。海尔冰箱在俄罗斯建立制造基地，根据当地用户的消费习惯和个性化需求，打造差异化的产品。
特殊时期，海尔冰箱主推大容积、健康冰箱，满足当地囤货需求。俄罗斯冰箱团队拓展线上市场，适时推出大容积、具备健康保鲜功能的冰箱，以满足当地用户需求。
洗衣机：抢占先机，数字化转型
除了冰箱，俄罗斯洗衣机也从14周的排名No.9到如今的No.1，实现了逆袭。特殊时期，直销员快速线上转型，将线上体验进行迭代：“用户上网选购产品时，首页上会出现直销员的图片，方便用户更好地交互。”
团队还抢占先机，与当地第一大线上渠道合作。小微主李华东说：“我们的直销员充当技术顾问的角色，提供技术支持。”当地团队将线上交互模式复制到当地的5个渠道。实现5月份俄罗斯洗衣机净收入增长47%，且年累增幅达18%。
所有的成绩都不是偶然，海尔俄罗斯团队不断推出满足当地用户需求的产品和场景，2020年以来，"逆行"市场的各项成绩便是最直接的反馈。
