俗话说，一年之计在于春，但今年的春天似乎来得晚了些。
往年这个时候，对于从事家电行业的人来说，无疑是一年中最忙碌的时节，尤其在山东，自从十年前那场开天辟地的爆响，格力红四月一跃成为整个行业潜心关注并追逐的焦点，各大商场紧锣密鼓以就其势，同行品牌提前布局以避其锋，传奇十载，经久不衰。可以说，格力红四月已经不仅是一场久负盛名的营销活动，更成为整个山东家电行业全年走势的晴雨表，红四月旺则全年旺，诚如其言。即便在新冠疫情尚未明朗的初春时节，格力红四月依然为这个春天的绽放酝酿着希望，积攒着力量。
据悉，2019年格力的“四月红”是在4月5日至4月7日，众多家电豪礼大放送。而今年由于疫情原因，时间未定，让人颇为期待。
买家电就等格力红四月，这已成为山东消费者普遍认可并乐于向他人分享的广告语。纵观当前整个家电行业，“以价格为纲”，靠频繁的促销和包装吸引眼球的同质化营销已经让市场感到疲惫甚至抗拒；而格力红四月却如一股清流，一如既往地将品质和价值放在首位，以为提升消费者生活品质为责任，用硬核的服务承诺和厚道的价值馈赠为消费者献上一场无与伦比的品牌饕餮。对消费者而言，买家电是一种消费，而在红四月买家电则是一种投资，一种对家人，对自己，对生活的稳赚不赔的长线投资。
今年的格力红四月不同以往，一场令人刻骨铭心的疫情，不仅改变了人们的生活习惯和节奏，也在深刻影响着家电市场原有的属性和格局，但无论外在如何变化，人们对美好生活的向往从未改变，对高品质产品的追求从未改变，对优秀品牌的信任从未改变，而这正恰恰应运格力红四月一如既往的核心理念：为消费者创造一场以品质产品为基础，以厚道承诺为核心，以价值服务为灵魂的营销盛宴。
以品质的名义，正名中国制造
今年的新冠疫情，让我们见证了举国上下万众一心、众志成城的国家精神，也通过这场疫情，让我们看到了中国制造的力量。不久前，“好口罩，格力造”成为全国人民津津乐道的话题，空调巨头跨界生产口罩，雪中送炭之举，体现了一个行业龙头的责任担当。值得一提的是，从模具生产、产线铺排、正式投产到对外销售，所有的环节，格力仅仅用了一个月时间便全部打通。一方面，格力强大的技术支持和生产能力，为短时间内实现跨界生产提供了保障；另一方面，成熟的制造体系和品控管理，让这个体量巨大的制造业巨人展现出超凡的灵动性，用造空调的态度造口罩，确保了这一稀缺物资的品质和功效。
除了口罩之外，针对抗击疫情的需要，格力迅速转型制造体温监测仪、口罩机、护目镜等设备，而在最专业的空调领域，格力第一时间向疫情主战场——武汉火神山医院和雷神山医院捐赠大批格力空调，而这其中就包括用于核心实验室和重点隔离病房的格力双向换气新风空调，与此同时，格力杀毒空气净化器也在助力包括钟南山团队在内的全国多家重点防疫机构的防疫工作中大放异彩。家用电器能够适用于环境复杂的医疗环境，展现了格力尖端的技术功底，更体现了深厚的品质底蕴。
长期以来，“好空调，格力造”一直以来都是格力最脍炙人口的广告语，所谓好空调，最直观的体验就是质量好。坚持自主创新，坚持品质路线，在技术研发上不计成本，对质量把控的近乎苛刻，用这种外人看来低效而偏执的手段，锻造出格力空调可靠而稳定的品质输出。一位空调配件供应商曾这样评价：“能够给格力供应配件，就能满足其他任何空调品牌的供应。因为格力的配件标准不止是符合国家标准，很多都高于国家标准。”这也解释了在价格最透明的二手家电市场上，格力的“二手货”价格甚至比某些品牌的“新机”还要贵。
买品质选格力，买格力就等格力红四月，当格力卓越的产品品质与消费者不断增长的需求体验碰撞在一起，格力红四月的火爆就变得顺理成章。用最低的成本购买最好的产品，物美价廉，最朴实的四个字却成为市场和消费者最稀缺的愿景和希冀。而格力红四月正是搭建了一个平台，在这个平台上，将格力核心的产品技术和出众的产品品质转化成为消费者摸得着、看得见、真实惠的产品。让更多的消费者都用上最好的产品，获得最舒适最满意的使用体验，不仅是格力红四月举办的初衷和愿景，更是山东格力人为中国制造助力正名的责任和使命。
以厚道的精神，践行品牌道义
厚道，是格力红四月最核心的营销理念，也是区别于其他家电促销类活动最大的差异点。俗话说，一分钱一分货，那么为何“便宜没好货”？不便宜指的是制造“好货”需要更大的成本，付出更大的代价，品牌是要用智慧、勇气以及全部的心血换来的，自然要体现出它的价值。从红四月诞生那一天起，山东格力就向消费者承诺，红四月买格力，全年价最低！山东格力通过将自身利润压到最低，用最好的产品为广大消费者奉献的一年一度的品牌盛宴，正是这种厚道的承诺，让红四月成为全省消费者公认的购买家电的最佳时机。
可能有人会说，全年价最低的承诺仍然摆脱不了“价格战”的痕迹，与其他的同类促销并无二致，其实，红四月的“价格战”绝非低层次的促销，而是建立在品质、价值、服务、责任于一体的立体化营销，价格只是红四月显性的外在表现，而消费者真正认可红四月、并乐于为红四月买单的最大驱动则是价格背后的品牌核心，正是镌刻在红四月灵魂深处的厚道精神。
红四月的厚道，首先体现在厚道的产品。作为山东格力规模最大、力度最强，一年仅一次的营销盛宴，格力红四月期间，全系产品全线让利，从高端大气的空调新品，到市场热销的明星机型，全部“开场放量”，绝不靠打点机忽悠消费者，让消费者切实感受到格力科技为生活品质带来的提升和改变。
其次，便是红四月的厚道价格。那么所谓的“全年最低价”能低到什么程度呢？在这一点上，消费者是最有发言权的，根据粗略计算，在过去的十年中，格力红四月已经赢得全省超百万家庭的选择。正如上文所述，红四月买家电不只是一次充满惊喜和愉悦的购物，更是一笔超回报的投资，用最低的价格，获得格力世界品牌的厚重品质，领略极致科技带来的舒适惬意，尊享行业无法超越的品质服务承诺，让物美与价廉不再是一对矛盾体，而是实打实的让消费者感受到物超所值的获得感。
再次，红四月的厚道，最有含金量的体现便是对服务的承诺，这场由格力引领，旨在促进行业跟进，提升服务标准的倡议，在近几年已经成为格力一个品牌的“独角戏”。
纵观格力红四月十年的发展，正是格力引领行业服务标准不断更新不断突破的一个缩影。从最初的空调六年包修到至今无人敢应的“一年包换全额补偿”，从安装六免到行业首创的全品类一年包换，格力总是用极限操作的方式挑战行业服务的上限，为消费者带来惊喜的同时，也为同行带来了难以启齿的难题。真正有含金量的服务，正是那种“简单粗暴”并且说到做到的硬举措，按照格力红四月每年的销售规模，每一项服务承诺都是用真金白银、真枪实弹堆砌出来的“大招”，这首先是对消费者的负责，同样也是对市场的检验、对行业的担当。
2000年，山东格力在全国家电行业内首次提出“一年包换，全额补偿”的服务宗旨，并摆下擂台迎接整个同行的跟进和挑战，战书一出，整个行业为之震惊和悚然，对任何一个品牌而言，这句承诺不仅体现了格力对产品品质充分的自信，也在整个行业里立下了至今仍难以逾越的服务标杆，更是排他性地将格力与其他品牌强行区分开来，孰优孰劣，高下立判。从去年夏天开始，升级版的“一年不满意免费换新机”承诺更是将品质自信和责任担当带到了新的顶峰，今年的红四月，更加硬核的服务承诺将进一步提升消费者的购物体验和“投资”保障，为格力红四月这面金字招牌注入新的更有生命力的精髓。
以责任的驱动，撬动行业转型
2019年的中国家电市场，风平浪静，波澜不惊，而看似平静的海面下依然激流涌动。去年三月，格力电器公开“手撕”奥克斯，引起行业广泛关注；而在双十一前夜，一向在价格方面表现低调的格力更是降维打击，引爆了空调行业史上最大的“核爆”。格力一系列的大动作引发了市场广泛的猜测和争议，但从根本上看，最终受益的还是消费者。
手撕对手，让消费者看到了之前不曾了解的质量“内幕”，价格核爆，更是让更多的消费者用最低的成本获得了最高品质的产品，可以说，无论同行怎样非议，不管外界怎样质疑，格力始终在践行着一个行业领导者的责任。
同样，在红四月这样的格力专属舞台上，除了一如既往的品质承诺和厚道的营销组合，山东格力更用实际行动引领着健康绿色的生活方式和诚信道义的社会责任，犹记得两年前的红四月，格力第一次在活动中取消定频空调的销售，而在今年，搭载核心健康和舒适功能的产品矩阵已经粮草先行，提前备货。
在抗击新冠过程中屡建奇功的格力新风空调风无界系列，不仅搭载行业首创的双向流新风换气系统，更兼容了格力核心的舒适、节能和智能科技，真正实现室内鲜氧呼吸，呵护家人；搭载格力核心舒适科技的衡温智能风系列空调，直击传统空调使用痛点，采用格力恒温立体送风技术，从根上解决温度不均匀、冷风吹人、热风不暖等问题，打造室内均衡“温度场”；此外，拥有极高人气和口碑的格力经典款空调，也将在红四月期间以全新的“气场”与消费者见面；值得一提的是，包括晶弘冰箱、格力洗衣机、大松小家电在内的格力生活电器军团也将在红四月期间闪亮登场，独具魅力的科技和时尚前沿的产品，一定会给全省消费者的生活品质带来新的提升。
春天可能会迟到，但幸福从来不会缺席。在全省抗击疫情即将取得全面胜利之际，在全省父老的翘首期待中，第11届格力红四月即将以新的姿态、新的价值、新的使命呈现在全省消费者面前。四月竞春色，最美格力红，永远不变的承诺，更高规格的服务、更多精彩的内容、更多超值的惊喜，必将令山东广大消费者大呼过瘾，满载而归。
