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车企老板车展“串门”上热搜,雷军、周鸿祎成车展顶流,新一轮的车企营销变革在酝酿?

来源: 文化视界 2024-04-27 10:20:30
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时隔四年,北京国际车展再度回归。

据了解,此次北京国际车展,有117款新车全球首发,41款概念车,以及278款新能源车型展示。此外,本届车展还集中展示汽车部件及组件、电子及系统、新能源及智能网联等三大主题,吸引了来自中国、美国、德国等13国家和地区近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展。

但4月25日,车展首日,占据社交媒体热榜的消息,却是车企老板们互相“串门”。

事实上,在车展上去其他厂商展台“学习”并不是新鲜事,而此次车企老板们互相“串门”之所以能赢得如此关注,除了雷军、周鸿祎等几位车企老板本身的“网红体质”外,也跟更多车企转换营销思维,拥抱互联网营销有关。

车企老板车展“串门”上热搜,雷军、周鸿祎成车展顶流,新一轮的车企营销变革在酝酿?

雷军与何小鹏在车展现场同框(图片来源:小鹏汽车微博)

雷军、周鸿祎成车展顶流

在本届北京车展中,各大车企高层积极互动,成为车展的一大“亮点”。

车展首日,比亚迪展台迎来了雷军与王传福的同框。雷军对“方程豹”这一品牌名称赞不绝口,认为其霸气十足,预示着未来的热销。在车展期间,雷军还参观了理想汽车、小鹏汽车、蔚来汽车、东风汽车、北汽等友商展台,其人气极高,所到之处都吸引了大量观众围观。

同时,其他车企也积极与友商展开互动。东风汽车官方微博发布了雷军与搜狐CEO张朝阳共同现身其展台的照片,并热情欢迎他们的到来。

而理想汽车创始人李想则造访了极氪展台,极氪智能科技CEO安聪慧向李想介绍了极氪MIX、极氪009光辉版等新车,得到了李想的高度评价。

车展作为吸引流量和展示品牌实力的重要平台,各大车企均全力以赴进行营销。

此前,360集团创始人、董事长周鸿祎曾提到小米汽车在车展上的火爆表现,称赞雷军在短视频领域的敏锐度和影响力。而在此次北京车展上,周鸿祎也凭借其独特的魅力成为了车展上的“红人”。他不仅为哪吒汽车站台,还参观了理想汽车、小米汽车、北汽等展台,其参观过程备受关注。

在现场,周鸿祎更是爬上了一辆越野车,这一幕迅速在社交媒体上传播开来,被网友戏称为“本届北京车展最老车模”。

对于这一事件,周鸿祎在个人微博上回应称,他有些社交恐惧,面对镜头容易紧张,而直播过程中的一些小问题也让大家误以为他是“数字人”。为了证明自己是真人,他发挥了自己的攀岩特长爬上了车顶。他还表示,他在车展上参观了一圈国产车,每辆车都让他爱不释手,现在只担心车牌不够用。

事实上,车企大佬去其他厂商展厅“学习”并非新鲜事,在2023年上海车展上,一众跨国车企老总就曾现身多个国内厂商展厅。

2023年4月,梅赛德斯—奔驰集团股份公司董事会主席康林松、宝马集团董事长齐普策、奥迪汽车管理董事会主席杜斯曼、大众集团全球CEO奥博穆、日产汽车COO古普塔、丰田汽车副社长兼首席技术官中岛裕树齐聚上海车展。车展首日,在聚集了蔚来、理想、小鹏、AITO问界、欧拉等品牌的6.1馆,记者们经常会发现这些外籍高管们围观某款车型的身影。

车企老板车展“串门”上热搜,雷军、周鸿祎成车展顶流,新一轮的车企营销变革在酝酿?

开直播、发微博,魏建军全面“拥抱”互联网

雷军余承东们逼急“老先生”?

雷军、周鸿祎为北京车展送来更多关注度,这背后,车企的新一轮的营销变革亦在酝酿。

海报新闻记者注意到,近一个月,不少车企老板走向前台,在社交媒体上开直播、发视频与网友互动。

从时间线看,魏建军、尹同跃、李书福等车企“大佬”从幕后走向台前,起始于小米汽车发布会。3月28日,小米汽车举行首款产品上市发布会,小米公司董事长雷军在发布会上进行了一场时长超过2小时的讲演,引发了众多关注。

在小米汽车发布会当天,61岁的吉利控股集团董事长李书福与新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪,展开了一场历时三小时的直播,带领观众深入探访吉利卫星超级工厂。此前,吉利汽车研究总院院长胡峥楠被小米汽车挖走。

4月14日,62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃刚刚做了一场直播,直播中他对即将上市的星途汽车星纪元ET进行了长途高速高阶智驾能力的测试,该场直播还邀请了得到App创始人罗振宇、媒体人吴佩共同参与。

“这次是用一些新的互联网思维,向余承东学习,向雷军学习,亲自去讲解、去介绍。这也逼着我这六十多岁的老汉都出来直播了。”尹同跃在直播中表示。

而一向行事低调、鲜少出现在公众面前的长城汽车董事长魏建军,则更加全面的拥抱了互联网。3月26日,60岁的魏建军开通个人微博,开始分享工作日常。4月15日,魏建军首次开启直播,亲身测试长城汽车全场景NOA(领航辅助驾驶技术)。4月18日,魏建军又现身抖音平台,与小米汽车创始人雷军连线互动。

值得一提的是,在针对小米SU7的动态测试中,魏建军亲自驾车,并在试验场地的高环测试道路中将车辆开到了242km/h,魏建军表示,小米SU7 Max版的NVH、平顺性和路感都做到了优质水平。

从直播数据看,蔚来汽车CEO李斌3月12日在抖音的2.5小时直播中,实时在线人数突破10万,累计观看人次超过1000万,次日其个人账号粉丝数增长超过18万。魏建军、尹同跃等人的直播观看量同样不俗。不过,这种关注度能否持续,以及能否有效转化为实实在在的销量,还有待观察。

(来源:海报新闻 记者/陈嘉伟

[ 责任编辑:李焕玉 ]

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