编者按：本文作者系中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生，原文刊载于《美术观察》2020年第5期。
内容摘要：乡村振兴离不开文化支撑，乡村振兴战略对乡村文化的传承与重塑提出了更高要求。传统手工艺的复兴有助于充实和提振乡村文化并增强文化产业融入发展的源动力。由此要深入把握和尊重乡村特色产业的发展规律，重视文化传承与保护工作，建立和完善更“接地气”的发展模式，重塑乡村文化特色，传承生活美学以及文化记忆和活力。
关键词：乡村振兴 手工艺 文化资产 复兴
广西昭平竹编工艺是具有再生价值的传统工艺资源，潘鲁生(左二)与手工艺人交流竹编技艺
一、乡村生活使传统手工艺再生
云南鹤庆北班榜村瓦猫艺人
转化为旅游产品的乡村瓦猫
二、乡村手工艺群体崛起发展
山东临沂郯城红花乡中国结工艺
据相关统计，乡村女性手工艺群体中35岁以下的约占65%，但在城市手工艺群体中，受过高等艺术教育、仍穿梭在城乡之间从事手工艺的青年女性比例超过70%，长期光顾与手工艺消费有关的专业网站的青年女性高达85%。女性手工艺群体在规模上正呈整体扩张、年轻化的发展态势。与此同时，随着返乡下乡年轻化、知识化和资本化成分的剧增，以及互联网化生产与电商销售方式的普及，一批批传统手工艺人正在经历着信息时代的思维转型，并同时催生出一批既是互联网平台的“原住民”，又是现实生活中的青年手工匠人的新型角色，人才要素加速了城乡之间手工资源的交流转换，让传统手工艺焕发新的生机，越来越多的青年手工艺群体展现出对传统手工艺的认同，并将其作为职业选择。青年手工艺传承人普遍具有对传统工艺的认同、设计创新能力、团队合作意识、互联网操作经验和国际化视野，这些都是信息化时代传统手工艺突破发展所需要的共性能力。
河南浚县杨玘屯村王红军作坊网店销售的泥咕咕
三、乡村互联网手工艺经济兴起
目前，中国已进入文化消费需求持续增长、文化消费结构加快升级、文化消费拉动经济作用明显增强的新时代，消费已由过去追求“排浪式”、温饱型消费，向个性化、原真性、品质化消费方向发展。尤其随着互联网化生产与电商IP经营模式的大规模普及，从根本上拓展了传统手工艺传承、传播的空间范围，加速消费由消费数量向消费质量与生活品质协同关系的方向发展。互联网发展的乡村开始成为城乡经济一体化架构下传统手工艺的“原创生产中心”，这是信息经济主导下对传统手工艺发展的普遍要求。
巧绘胶东大饽饽 蒋海卫 摄
随着一系列电商平台的出现，以“移动互联网+社交+大数据”为依托，重建大众日常生活方式，重构手工艺的多元化发展格局。比如，一系列传统手工艺APP应用雨后春笋般涌现，这些APP聚集各地的手艺人，或通过图文、视频、直播等方式展示艺人与作品进行社会化媒体传播，或通过图文、宽频优势助推网红手艺人，借助流量IP经营和粉丝体验互动，形成用户与良品美器以及品牌之间的良性循环。“互联网+”打通了生产价值链和消费价值链，传统手工艺人直接与市场对接，有效减少了中间环节，改变了传统手工艺品的产销模式，拓宽了手艺人的传统思维模式，易于传统手工艺突破信息传播局限的地域边界，向更为广阔的空间实现传承与传播，在获得倍数收益的基础上延展了传统手工艺保护与传承的新渠道。此外，新媒体平台技术对于保护濒临失传的老手艺、挖掘青年手艺人的个性作品，以及提升手工艺垂直领域用户的黏性具有重要的先导作用，乡村振兴将进一步加速城乡手工艺线上与线下的互动频率，在拓展传统手工艺传承发展渠道的同时，也必将有助于解决互联网时代传统手工艺知识产权以及从业者权益保护的根本问题。
山东潍坊风筝产业
借助互联网优势发展乡村手工艺经济，要加强“以农为本”的文化体系解读和挖掘，加强生产创意、生活创意、IP创意、功能创意、工艺创意、材质创意、产业创意、品牌创意和景观创意，通过营造优美意境，创造农民独特增收模式，促进美丽乡村建设，以实现农业增产、农民增收、农村增美的新型乡村生产方式和生活方式。在这个过程中要加强文化传习，使传统手工艺成为乡村、社区和民众自然、和谐、稳定、有序、良好互动的重要纽带，增强文化的认同感与归属感。同时，把握县域经济在生产力发展水平、资源禀赋以及经济发展阶段等方面的特点，构建符合自身发展条件的商业模式，使手工艺经济区块在优化县域产业结构中不断转型升级。
鄄城花格子布 乔方辉 摄
