3月2日晚间，完美日记母公司逸仙电商宣布将收购国际护肤品牌Eve Lom，预计将在未来数周内完成收购。此次交易卖方为伦敦私募基金Manzanita Capital，其将继续在该业务中保留少数股权。Eve Lom品牌由英国专业美容师Eve Lom于1985年在伦敦创立，其标志性产品洁颜霜，在美妆圈知名度颇高。收购消息一经发布立刻冲上微博热搜，这对于美妆圈而言堪比“吉利收购沃尔沃”。网友纷纷评论称，“把国货长脸打在公屏上”。不得不说，国货化妆品的新浪潮似乎已经来临。
国货美妆品牌跑出加速度
伴随着颜值经济的崛起和社媒平台的宣传，彩妆已经成为中国美妆市场的重要增长极。近几年，国内化妆品市场规模增速明显，根据Euromonitor数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2051亿元增长到了2019年的4777亿元，复合增长率为9.8%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。
在化妆品行业的快速增长下，国产彩妆品牌正在以锐不可当的势头崛起。国妆品牌不仅在国内市场快速成长，在海外市场也开始崭露头角。据悉，截至2020年10月底，拼多多上国产美妆产品的订单量较去年同期增长了109%。而天猫海外数据显示，“11.11”期间，国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。2020年度淘宝、天猫、京东彩妆/香水/美妆工具销售额TOP25品牌中60%以上是国际品牌，国货前五品牌是完美日记、花西子、卡姿兰、COLORKEY、小奥汀，除了卡姿兰，其他四个品牌都是依托新渠道短时间内崛起的后起之秀。
数据显示，从2020年消费领域各赛道的投融资占比来看，美妆护肤是除了食品保健品以外，同比增幅最大的赛道。完美日记成为海外上市“国货美妆第一股”，更是一举推高该赛道的热度。
消费热情将国货美妆推向高潮
国产美妆越来越受欢迎。截至2020年10月，最受用户关注的前十大美妆品牌中，有一半左右是国产品牌。花西子、完美日记等品牌，在用户的关注度指标上已经超过了雅诗兰黛等国际大牌。北京一咨询机构发布的《2020中国品牌消费行为与态度研究报告》显示，55.5%的消费者表示“我为使用中国品牌而自豪”，78.5%的中国消费者表示更倾向于选择国货品牌。
2017年，经国务院批准，国家将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在通过举办多种多样的品牌活动，展示我国自主品牌发展成就，扩大自主品牌知名度和影响力，塑造中国自主品牌的良好形象。2020年第四届“中国品牌日”当天，从线上到线下，国货品牌纷纷拼实力，秀“肌肉”，用科技和创意回馈消费者热情。例如，在5月10日当晚央视主持人朱广权与李佳琦带来的央视新闻直播专场中，玛丽黛佳900目精华粉底霜创造商家秒空记录，成为当晚直播中美妆品类销售额第一名。5月15日人民日报新媒体联合李佳琦举办的“爱上中国风”直播带货专场中，韩束金刚侠面膜也强势刷脸。
国货美妆早已蓄势待发
2020年可以称为国货美妆的大年。实际上，这些年国货美妆品牌们努力的脚步从未停止，不论是产品研发、产品创意还是营销包装，都让人耳目一新。
在产品研发方面各显神通，功效和性价比兼具。润百颜运用制药的思维和工艺，将用于眼药水生产的B.F.S无菌灌装技术用于功能性护肤品生产中，率先开创次抛原液；自然堂推出AI智能测肤系统，对应三种不同肤质配置提亮、抗皱、基底修护和控油抑痘4种功效，实现个性化定制精华；完美日记则是找到了与迪奥、兰蔻等国际大牌合作的、全球最大的化妆品代工厂科丝美诗为自己生产，售价却远低于国际大牌的同类产品。
在产品创意方面走国风路线，靠颜值出圈。完美日记将东方美学与彩妆融合，推出国家地理系列眼影，以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等为主题，将山河美色融入眼影盘中，一经预售火爆市场；国产风格彩妆中的佼佼者GirlCult，对国风元素进行故事挖掘，山海惊怪系列彩妆让人爱不释手，建构了鲜明的品牌特色。花西子复制中国雕琢技术研发出的雕花口红，不仅开创了立体纹理口红等很多品类的先河，更将“张敞画眉”等古老的华夏文明传递给世界。
在包装营销方面多方拓展，直播跨界联名全方位升级。国货美妆品牌从线下传统营销开始向全域营销拓展，通过明星代言、KOL种草、直播带货等方式将品牌的影响力进一步放大，有效刺激和提升消费的需求和转化率。近一年，不少消费者在直播间剁手买下一单又一单便宜又美丽的国货彩妆，还有不少消费者会拿着图片或者视频片段来实体店找对应的产品。同时，联名产品也是国产美妆品牌的常用玩法。完美日记的联名动物小狗盘，上线当日就卖空了30万盘；另一个品牌珂拉琪（Colorkey）推出的“哆啦A梦”联名美妆，已经卖出了超百万件。
自上而下分别为：完美日记国家地理系列眼影、GirlCult山海惊怪系列彩妆、花西子雕花口红
仍需努力用实力落地构想
在中国消费领域，美妆行业是其中一个大赛道，市场规模大，而且仍在高速增长。国妆品牌已经具备了广阔的成长空间和强劲的爆发力，未来还将会有无限的发展潜力。消费者虽然对国货美妆的认同感有所提升，但是对比整个行业来看，国货品牌与国际品牌之间的差距仍然十分显著。国货美妆行业实现长足发展，还需继续和自己“较劲儿”，在产品研发、品牌定位、营销渠道等方面创新。
面对国际大牌以及新兴品牌的围追堵截，国妆如何觅得长久出路向高端市场发展，很大程度上取决于其自身能否形成核心优势。然而，积蓄力量并非一蹴而就，国妆要想在美妆红海市场的搏杀中脱颖而出，仍需要继续努力。（来源：综合大众网·海报新闻、中国新闻网、环球网、中国美妆网等）
