“列列清单、加加购物车，准备迎接唯品会128大促！”李女士说。“双十一”的热度尚未褪去，又到了年终打折季。近日记者发现，已有不少市民摩拳擦掌，准备为“双十一”查漏补缺，开始置办新年的物资。在网购盛行的当下，放眼山东省内，消费者最爱买什么？什么样的电商平台最令她们满意？对于这些问题，记者也走访了山东市场，发现除了年轻人之外，孩儿妈、中老年人都爱网购。有电商平台数据显示，今年下半年，山东地区在体育用品、服饰穿戴、母婴鞋服等品类消费方面，相比去年同期均有显著提升。而健步鞋同比增长也高达612.5%，成为销量增速第一的商品。
上班族希望性价比高，品质、品牌、便宜都要
进入12月，济南的气温一再下降，日落后室外温度已进入零下。在中转乘车一个多小时后终于进入家门的林语下定决心：“为了保命，趁唯品会一年一度大促，羽绒服必须买！”
林语今年24岁，在济南东部高新区上班。如众多年轻爱美的小姑娘一样，寒冬腊月天里也不爱穿秋裤棉衣，并调侃自己为“冻零美人”。皆因此前几次去商场买羽绒服，被价格劝退。
“贵！”林语表示，上班族消费考虑的因素非常多，选件合适的羽绒服并不简单。作为一名“成分党”，在购买羽绒的时候很在意填充物的含绒量是多少、是白鸭绒还是鹅绒、会不会有以次充好等。其次，作为一名年轻的“上班族”，品牌、款式也非常重要，老气的款式可能会影响自己在工作团队中的形象，太休闲又显得不庄重。
“综合比较下来，专柜看着合适的少说也得两千块左右，街边服装店中也要近千元。”商场买不到合适的，网购也难抉择。今年11.11日电商大促的时候，不同购物平台花样繁多的玩法让人头疼，选来选去，林语置办羽绒服的愿望还是落了空。此后又做了几天功课后，她最终把目光锁定了电商唯品会。“它跟很多大牌合作特卖，在这里购买一款含绒量达到95%的品牌羽绒服最低价格只要200元左右，商场里肯定买不到这个价格。”
“我家妹妹在找我，唯品会会员来报道！”提到唯品会，林语更兴奋的表示，这缘分起于自家爱豆杨超越。“1号给妹妹微博打榜的时候看到她分享了自己的购物体验，并喊话全网寻找唯品会3亿会员，然后就有戚薇、李诞、辣目洋子等好多明星来回应。原来这么多人都在用唯品会，那我肯定要试试，真香!”
职业代购囤了电商的货，跟着买准没错
“女人应该拥有365支口红，戴口罩并不影响买买买。”提起网购，网约车女司机沈媛媛便打开了话匣子。她告诉记者，今年虽然因新冠肺炎疫情戴了一年的口罩，但在这期间她买了二十多支口红。在当下，有很多人形容这种“口红经济”是盲目的、不理智的，但沈媛媛并不这么认为。她坚持花钱要花的快乐。钱要花，重点是花的“省”。
提到自己的网购秘籍，沈媛媛更加津津乐道。她说最便宜的口红、护肤品，不在商场专柜，不在互联网旗舰店，也不在大流量主播的直播间，而是在专业做品牌特卖的电商平台。“有主播称双十一是全年最低折扣，但实际上它的策略是让你花更多的钱买到相应份数的赠品。而今年许多职业代购无法出境，我也无法从他们那买到好折扣了，机缘巧合下开始使用唯品会，才又重拾了买买买的快乐。
“最便宜的一支大牌口红相当于7折拿下的。还有常用的小棕瓶眼霜，12.8周年庆的促销价格为558两支，相当于5.5折。这个折扣已经跟三亚免税店的价格相差无几了，那我肯定要囤货。”此前职业做代购生意的小徐对唯品会产生好感，皆因为它堪比线上奥特莱斯。
“因为有五年代购的经验，不仅有正品‘情结’，也有辨别正品的能力，而且看价格就能判断出羊毛值不值得‘薅’。不出门带货的日子，我用唯品会补自己用的库存吗，没想到周围很多朋友已经从找我买货，变成了跟着我买货。”
“孩儿妈”党选品最“挑剔”，认准口碑才放心
“充值过一些母婴店会员，部分没撑过今年的疫情，没省多少钱余额也打了水漂。”省城一位二胎妈妈李女士说。记者了解到，在二胎政策放开之后，随着又一波生育高峰的到来，城市大街小巷开起了一家家母婴用品店。但在今年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情，让实体店铺的存活成了难题。
相反，电商平台纷纷逆势而上。“我们统计过相关数据，发现山东家长非常热衷通过网购为孩子挑选食品及日用品。”来自唯品会的数据显示，在母婴品类商品中，儿童奶粉销量同比上涨276.5%，婴幼儿衬衫提升100.9%，儿童家居鞋上涨91%。
而包括李女士在内的“孩儿妈”群体，也逐渐把目光放到线上。“之前是有事没事去母婴店逛逛，现在是有事没事打开手机看看唯品会。”李女士打开自己的购物车向记者展示，里面可谓是应有尽有。“大宝的衣服、书包，小宝的零食、洗护用品。其实还有我的包、我老公的衣服，平均一单能省几百块吧。”
据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱花在刀刃上。而李女士告诉记者，“孩儿妈”这个群体是最会精打细算的。因为每个月要购置的生活必须品都非常多，每笔钱都有最合适的去处。
与此同时，“孩儿妈”购物也更加挑剔，口碑都至关重要。“给孩子用的东西更加注重安全性，如果购物过程中出了问题，就会一传十、十传百，大家都不会再购买了。而唯品会自2008年成立，2012年就上市了，平台运营已经非常成熟。对于老电商平台的口碑，我们还是放心的。”
中老年人爱网购，健步鞋受热捧
那么，足不出户买东西，到底啥最受山东人欢迎？记者了解到，以唯品会为例，数据显示，今年下半年，山东地区在体育用品、服饰穿戴、母婴鞋服等品类消费方面，相比去年同期均有显著提升。尤其是在体用品类上，因宅家时间变长，跳绳、呼啦圈、单双杠等满足人们在家健身需求的商品，销量增长均十分亮眼，同比涨幅高达300%以上。此外，健步鞋同比增长也高达612.5%，成为销量增速第一的商品。
随着越来越多的中老年人开始网购，商品打折后实惠的价格最为让中老年人心动。在青岛，记者随机街采了十位60岁左右的中老年人，他们中有七人在近一个月内有网购经历，其中五人买了服装类商品。“主要是商场里平时不打折的衣服，试好码数直接下单的。”年近六十的苗女士告诉记者，货比三家后，她最满意的还是从唯品会买的品牌运动鞋，比专柜便宜了一半多。
“唯品会专注品牌特卖12年，从货源、质检、物流、售后等多个环节保证正品和优质服务，会员已达3.4亿。“而对于正品，唯品会的工作人员充满信心。据第三季度财报，唯品会总活跃用户数增长36%，复购率达87.5%。一线城市白领、大学生、小镇青年、银发人群等群体都爱逛唯品会，在线购买美妆、服饰、食品、家电等用品。
“大的电商平台与品牌保持战略合作，能拿到特别好的价格，不得不说唯品会是国内最好的特卖平台。”在某电商平台从事买手工作的Stella分析，今年很多商家都有资金回笼和货品周转的压力，价格就会比以往要低。“最近12.8周年庆的折扣非常大，还有不少明星直播带货，连我都忍不住跟着戚薇下了好几单。”
临近年底，人人都有囤货需求，唯品会也做好了准备。“从12月1日早10点开始，一直持续至14日早10点，长达近半个月的‘唯品会12.8特卖大会’是品牌供应商们为会员打出的年度最低折扣价，比双十一更超值。”据介绍，在此基础上唯品会将再补贴，用户买满2件还可享折上9折优惠。而只要开通成为唯品会超级VIP会员，线下门店购物时也可同享折上9.8折优惠。（白鑫）
