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年轻消费者一掷千金买“潮玩”,资本巨头加速布局

来源: 文化视界 2020-11-30 17:05:51
  近年来,造型独特、富有个性的潮流玩具受到许多年轻人的热捧,成为他们表达自我和情感投射的媒介。年轻消费者一掷千金买“潮玩”,潮玩市场放量增长,资本巨头加速布局。

  近年来,造型独特、富有个性的潮流玩具受到许多年轻人的热捧,成为他们表达自我和情感投射的媒介。

  什么是潮流玩具?年轻人购买“潮玩”又能有多疯狂呢?

  年轻消费者一掷千金买“潮玩”

  “潮玩”,也就是“潮流玩具”,又被称作“艺术玩具”或“设计师玩具”,特指那些由设计师、艺术家为体现独特创意而设计制作的小型3D玩偶。

  在上海一场潮流玩具展的现场,记者看到,展会还没有开门,门外已经排起了千米长队。在展会开门的瞬间,排队的人纷纷奔跑入场,开始了抢购。

年轻消费者一掷千金买“潮玩”,资本巨头加速布局

  在其中一家展台,李霞正在为心仪的“潮玩”产品排队。在一个上午的时间里,她抢购了四件潮流玩具,花费了两千元左右。“我原来规划花一万元,但多数很抢手,买不到。”李霞说。

年轻消费者一掷千金买“潮玩”,资本巨头加速布局

  记者看到,很多展台限量发售的潮流玩具,在短短十分钟之内就被抢购一空。不过,很快就能看到一些黄牛党在展台附近摆起了地摊,高价转卖刚刚买到的限量款潮流玩具。

年轻消费者一掷千金买“潮玩”,资本巨头加速布局

  不少消费者告诉记者,潮流玩具具备社交属性,逛展会、寻货源,已经成为了他们的一种生活方式。张国祥是一名动画行业的从业人员,现在每个月他都会预留出一千元左右的预算用来购买潮流玩具。

年轻消费者一掷千金买“潮玩”,资本巨头加速布局

  北京大学光华管理学院金融学教授赵龙凯:这种玩具是一种情感性的东西,有情感性寄托。大家对生活的追求意识提升之后,这种潮流文化慢慢成为年轻人生活中很重要的一部分。

  潮玩市场放量增长

  资本巨头加速布局

  “潮玩”的历史最早可以追溯到上世纪80年代,当时日本出现了动漫和电影里的角色衍生品,这些被称作“手办”的玩具是最早期的“潮玩”形式。

  对于很多消费者来说,接触并购买潮流玩具,是从59元的盲盒开始的。看到了“潮玩”的商机,很多互联网企业也在纷纷入局。

  潮流玩具品类中的“盲盒”,起源于上世纪80年代风靡日本的扭蛋机,形象通常为动漫、影视作品的周边玩偶,装在统一包装的纸盒内,每款价格大约在40到60元之间,购买者在拆封前并不知道里面是什么款。

年轻消费者一掷千金买“潮玩”,资本巨头加速布局

  几十元一个的盲盒玩偶虽然尺寸小,但消费者的重复购买率较高。并且,许多由“盲盒”品类接触潮流玩具的消费者表示,他们会逐步购买价格更高、尺寸更大的艺术玩具

  咨询机构研究报告显示,2019年中国“潮玩”的零售市场规模约207亿元,预计2024年,中国“潮玩”的市场规模将增至763亿元。

年轻消费者一掷千金买“潮玩”,资本巨头加速布局

  “潮玩”行业惊人的增速,吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出“潮玩”产品以及富有“潮玩”元素的节目。而像红杉资本、创业工场等10多家基金也在加速布局这个市场。

  华兴资本集团董事长包凡:潮流玩具市场,我们自己估算至少在200亿元,5年达到上千亿元的规模应该没有问题。

  郭斌是中央美术学院的一位教师,今年6月,他首次开设了潮流玩具课程,鼓励学生设计自己的原创“潮玩”IP。郭斌告诉记者,市场上定价59元的盲盒“潮玩”,成本往往在10元以内,原创IP设计占据了利润的较大比例。

年轻消费者一掷千金买“潮玩”,资本巨头加速布局

  专家表示,迪士尼、柯南、哆啦A梦等国外知名IP,创作者花费了大量的时间、精力与资本创作漫画、电影与动漫作品,消费者对人物形象的情感认同助推了周边“潮玩”的销售。

  但我国的许多“潮玩”IP,它们具备特点鲜明的形象,但没有丰厚的故事背景支撑。为了延长“潮玩”IP的生命周期、增加用户黏性,一些潮流玩具的从业者也在努力尝试为IP形象创作动漫作品,为IP赋予完整的世界观与故事背景。

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