近日，第三届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）盛大举行。为打造新时代中国对外人文交流与合作、弘扬中华民族优秀传统文化、构建高效人文交流运行机制的平台，进博会特别设置“人文交流活动”项目，山东省商务厅积极响应，在中央广场和6号馆钻石楼商铺分别打造“至诚山东形象展区”和“山东老字号暨非遗文化体验馆”，山东省老字号企业协会协助省商务厅组织东阿阿胶、青岛啤酒、德州扒鸡、宏济堂、周村烧饼、玉堂酱园、超意兴、巧媳妇、野风酥、鲁味斋等60家老字号暨非遗企业参展，展品类目涉及工艺美术、美食、中医药、服饰、酒水、调味品6大门类，集中展示齐鲁大地厚植儒商文化基因的传统文化，讲好山东故事，提升“至诚山东”文化品牌、“山东老字号”公共品牌在全国的影响力。展会期间，山东展区客流超过10万人次，60家企业现场销售605.56万元，意向订单额达到5013万元。
山东省委副书记、省长李干杰等先后至山东展区视察，对展区的设计、现场布置、企业组织等工作表示赞同，并与参展企业逐一交谈，鼓励企业通过进博会人文交流平台传播齐鲁文化、拓展海内外市场。此外，山东十六市主要负责同志也纷纷前来山东展区，亲切慰问所在地市参展企业，了解企业品牌发展现状和对外交流情况。
融合现代科技与传统文化，打造浸入式体验场景
3吨重的“国泰民安”泰山原石矗立于“至诚山东形象展区”之前，祈愿国家昌盛、人民安乐……本次进博会山东形象展区围绕“一山一水一圣人”精心打造浸入式体验场景，地域文化和科技创新的融会贯通，绽放齐风鲁韵。由山东创泽智能机器人集团自主研发的机器人“创创”，运用中英等多门语种为海内外展客商娓娓道来泰山文化、琉云璃彩、黄河入海等齐鲁大地的地域文化、风俗民情，依托现代科技推动观众更好地感受老字号和非遗走进现代生活的国潮style。“至诚山东形象展区”既彰显了山东现代科技力量的崛起，同时还充分表达齐鲁儿女对国泰民安、文化昌盛的美好祈愿。
依托进博会平台开创全国首个老字号长期展示窗口
为切实提升山东省老字号暨非遗企业的品牌知名度和市场占有率，山东省政府积极为老字号企业搭建全方位展示交流平台，在国家会展中心（上海）6号馆钻石楼商铺打造展示期1年的“山东老字号暨非遗文化体验馆”，60家老字号及非遗企业在第三届进博会召开期间入驻展馆。这些企业中，青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼等企业与城市发展有着极深的渊源，是人们认可的城市象征；济南野风酥的糖酥煎饼和鲁味斋的扒蹄、潍坊瑞福油脂的崔字牌小磨香油、青州隆盛的清真糕点、济宁的玉堂酱园和广育堂、临沂的兰陵美酒等，在百年传承当中融入了民俗风情成为城市的一部分；还有金乡的马坡金谷、泰安的泰山君子茶和泰山桃木王、德州的梁子黑陶，聊城的阳平胡辣汤，菏泽的鄄城鲁锦和巨野工笔牡丹画等城市特产、地标产品。全面呈现了齐鲁大地独一无二的地域文化特征，着力打造城市名片。
山东省商务厅相关负责人表示，在进博会召开之前，我们积极对接进博局，经过多次考察商榷，确定在国家会展中心（上海）核心位置打造山东馆，成为依托进博会首例也是目前唯一一例借助进博会设立老字号及非遗企业长期展示窗口的省份。接下来，我们将依托上海作为国际都市具备的通往海内外市场窗口作用，充分发挥进博会的溢出效应，带领山东老字号开拓上海市场，以文化为切入点，拓展全国乃至全球更广阔的市场，讲好山东故事。
现场销售火爆，老字号企业硕果累累
“山东老字号暨非遗文化体验馆”成为第三届进博会的热门打卡地，六天展会每一天都是人潮如织。据不完全统计，山东展区在进博会期间客流超过10万人次，60家企业现场销售605.56万元，意向订单额达到5013万元。其中，吉纹斋、乐家客等企业现场销售近百万元，广育堂、阳平食品、马坡金谷、华阳清真、泰山玉、巨野书画院等20余家企业意向订单超过100万元，铜金蟾在进博会第四天单日意向订单突破800万元，等等。
山东省老字号企业协会相关负责人表示：一直以来，山东坚持倡导“老字号”和“非遗”的融合发展，借助民族品牌与生俱来的商业基因引领非遗技艺市场化、商业化发展。本次参展进博会，精心甄选的企业绝大多数是拥有非遗技艺的老字号品牌，希望通过企业呈现的匠心工艺和产品，围绕民族品牌和传统文化的有机融合，在多维度展现厚植儒家基因的齐鲁传统工商文化这一基础上，推动文化价值转为经济价值，使中华民族优秀传统文化获得可持续发展。
“中华老字号直播基地”入驻进博会直播带货
第三届进博会期间，由山东省商务厅指导、山东省老字号企业协会打造的“中华老字号直播基地”入驻现场，开启与进博会同步推进的直播营销活动，两场直播活动的浏览量超过30万人次，山东经济广播的音视频同步专场直播，点赞量近10万人。此外，“进博会好物推荐官”薇娅的专场直播，挑选了烟台张裕等产品推进“云逛进博”线上活动，张裕红酒国潮版成交额超过260万元，成为薇娅直播当晚十大爆品之一。
结合“中华老字号直播基地”的各种直播带货营销活动，一方面，全面推介山东省参展的老字号及非遗企业，推广厚植山东地域文化特色的匠心产品，用消费者喜闻乐见的方式诠释齐鲁文化、讲好山东故事。另一方面，协同本届进博会共同构建“买全球、卖全球、惠全球”网络体系，为海内外客商提供多元化的线上、线下同步营销体验的同时，也提供中外消费者多样化的购物选择。而且，“中华老字号直播基地”走进进博会，有力延伸了基地服务的广度和宽度，持续赋能老字号、弘扬传统文化，推动老字号拓展营销新业态，走进现代生活。
进博会期间，中共山东省委党史研究院（省地方史志研究院）、省商务厅、省老字号协会负责《山东省老字号志》编纂工作的相关同志，借助进博会人文交流活动走访、考察了多省（市）老字号展示活动，全面了解企业传承与创新的发展理念。同期召开的《山东省老字号志》编纂工作座谈会，向老字号企业掌门人介绍了前期编纂工作情况，公布志书的阶段性成果——《山东省老字号志》初稿样书。与会人员一致认为，初稿的形成为志书的评议送审、出版发行奠定了坚实基础。会议还探讨、交流了图片使用、排版印刷、装帧设计等方面内容，提出需用人们喜闻乐见的方式全面宣传、推广我省的老字号企业及其所蕴含的优秀传统文化和至诚至信的儒商精神。
山东省组织60家老字号及非遗企业参加本届进博会，打造两大展区，成为各大新闻媒体报道的热点。中央电视台、人民日报等国家级媒体，大众日报、山东电视台、齐鲁晚报、济南时报等山东省市重点新闻媒体，新浪、搜狐、网易等门户网站，今日头条、一点号、抖音等新媒体，开展了融媒体矩阵的全方位报道。
山东老字号组团入驻进博会，借助进博会这一展商云集、连接世界的大舞台，让世界看到了齐鲁大地深厚的文化底蕴。在这场人文交流盛宴中，有力宣传了“至诚山东”文化品牌，持续树立起“山东老字号”至诚至信的公共品牌形象。在彰显齐鲁传统文化魅力的同时，很好传递了中国文化自信。
（高莹）
