2020年9月底的中国国际车展在北京进行，对于中国的车辆制造商来说，这是车市2020年因疫情一直低迷了三个季度之后最重要的大型活动。
对于2020年年中与合肥市牵手的蔚来而言，这一次北京车展是其“新生”的重要节点。
2014年成立以来，“车主口碑营销”一直是蔚来引以为傲的一点，比如此次北京车展蔚来展台有多达210位车主志愿者。而在蔚来的规划里，蔚来生活方式品牌NIO Life就是为了黏住车主们。
NIO Life负责人刘婕告诉界面新闻：“如果作为汽车公司来看，任何精品不管做得多好，都是很小的收入。所以，公司一定不会指望我们来养公司，不指望我们帮助公司赚钱。那为什么做这个事情，我觉得最主要就是用户企业的模式，其实我们的核心就是运营用户。”
此次北京车展，是NIO Life第二次和国产老牌红双喜合作联名，此前双方在儿童节前后联名发布了乒乓球拍、羽毛球拍等运动器具，而这一次双方联名，看中的是红火的“国潮运动”。
成立于1959年的红双喜，强项是乒乓球产品，其乒乓球桌经常用于包括奥运会在内的世界大赛。
NIO Life与红双喜此次联名发布的“我是冠军”国潮限定系列，共推出服饰、包、鞋三大品类的10件单品。该系列，也是红双喜成立61年来首次授权“囍”复古标的使用。
事实上，蔚来也有运动基因：2014年蔚来成立，也是Formula E（电动方程式锦标赛，以下简称FE）的创立之年，他们就参与其中；2015年6月28日巴西车手小皮奎特为蔚来带回了FE历史上的第一个年度总冠军；之后蔚来也曾接手组建厂队，一直和FE紧密联系。
此次“我是冠军”系列，设计师也将FE赛车、赛道元素和红双喜的乒乓球元素结合，因此联名系列中有反手弧弦卫衣、狂飙过弯卫衣、宽松百搭版型的夺冠时刻领奖服等产品。
据刘婕介绍，2020年下半年NIO Life主推的系列，除了“我是冠军”这一国潮限定，还有FoodLab美食研究所——拓展美食系列产品的想法，源于2019年NIO Life推出的第一款曲奇产品，获得了2020年WFA亚太食品大奖。
刘婕说道：“跨界我们一般会选择在服饰、箱包这种，大家日常需求量比较大的这些品类。我们实际上一年要开发几百个产品，当然我们也是很谨慎，肯定是会按照有需求的产品、我们擅长的产品这两个维度来评判，。”
目前，NIO Life的主要客群还是车主、粉丝和合作伙伴，销售渠道则主要是蔚来的app还有NIO Life的小程序，另外就是线下的蔚来展厅，像和红双喜的联名系列，则也会在红双喜的天猫旗舰店销售。
官方数据显示，两年多的时间里，NIO Life的出货量达到了225万件。（石一瑛）
