在曾经的青春岁月，
谁的衣橱里没有几件美邦？
如今，撑了十年！
泉城路上，
山东最大的美特斯邦威旗舰店关店了。
近日，爱好逛街的刘小姐路过泉城路美特斯邦威时发现大门紧闭，店内已经被搬空，门头的店名还在，显得非常萧瑟。
泉城路曾有三家近四层的美特斯邦威店，如今仅剩的唯一一家四层店面也关了。
全省最大美特斯邦威旗舰店突然人去楼空
“本来还想来店里买两件衣服，没想到突然关门了。”
济南的刘小姐是美特斯邦威的忠实顾客，从上大学开始，就穿该品牌的服装。最近，疫情刚过，她想着去采购几件春装，没想到周末来店里打算购物时，发现大门紧闭，四层的营业面积都已经搬空。
“看着挺难过的。”刘小姐表示，这家店开了有小10年了，没成想突然关门了，之前也没有任何征兆，感觉就好像青春时代一样，突然就过去了。
即便是对济南不熟悉的游客，第一次来济南也会逛一逛泉城路，而美特斯邦威这家旗舰店无疑是泉城路上的标志性店面，即便是全国其他城市，类似规模的店面也不多见。
据了解，该店大概于2010年前后开业，共有四层，面积接近一万平米。最火爆的时候，美特斯邦威请来当年最火的明星周杰伦代言，一时间大街小巷全都是穿着美邦，唱着周氏情歌的学生。
记者看到，整个店面里已经人去楼空，货物和人员都已经撤走了。近日，记者发现，门上还贴着一张海报写着：“世茂店已经营业，欢迎选购”，上面还注明了联系电话。
是撤店还是装修？
以后这家店还能开吗？众多市民提出这样的疑问。
而记者联系了美特斯邦威总部。据工作人员介绍，目前该店正在进行内部调整，准备重新装修，调整完后会再开业。
记者拨打了海报上的电话，向店里的工作人员咨询。据工作人员介绍，这家店是4月初关店的，具体什么原因关店不清楚，是否能开也不清楚。
而对于美特斯邦威总部的答复，不少市民表示怀疑。“从目前的形势看，大部分店面都在争取补足因为疫情而耽误了营业带来的损失，美特斯邦威在这种情况下，再装修投入，显然不符合企业发展逻辑。”
也有市民表示，既然是装修，为何大门紧闭，根本看不到有工人在作业进出物料的情况。记者也从侧面了解到，该店房租到期，可能已经撤店。
从2015年开始，美邦就开始陆续关店
此次泉城路最大的美特斯邦威也撤店不免让人唏嘘。据悉，从2015年开始，美邦就开始陆续关店。
2015年，文化东路西头路北美特斯邦威店人去楼空。据当时媒体报道，根据不完全统计，当时在济南美特斯邦威的直营专卖店原有33家左右，经过近两三年的关店浪潮，美特斯邦威在济南的直营店铺预估关店数量达到一半左右。
此前，泉城路有三家近四层的美特斯邦威店，其中一家是2015年前关的，变成了后来的海澜之家，而另外一家关门更早。如今，仅剩的唯一一家四层店面也关了。
净利暴跌2114%，美特斯邦威不容乐观？
种种迹象表明，美特斯邦威这两年一直在走下坡路。
日前，美邦服饰发布2019年度业绩快报。财报显示，报告期内，该公司实现营收54.82亿元，同比下降28.59％；营业利润亏损7.79亿元，骤降1521.48%；归母净利润亏损8.13亿元，暴跌2114.61%。
对于预披露的2019年公司经营业绩下降的原因，公告解释道：主要是受春夏商品货期因素影响，导致2019年春夏新品上市延期，未能及时满足市场需求，期间业绩受负面影响较大；公司在四季度借力“双十一”、“双十二”等重大营销活动，加大存量商品变现力度，导致销售毛利率大幅下滑，对净利润产生较大负面影响。
潮牌的没落
美特斯·邦威的创始人周成建，裁缝出身，艰苦创业，成就了美邦的横空出世。每一个周杰伦的粉丝都会记得，他代言过的美特斯·邦威，和那句“不走寻常路”。1995年，周成建在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。所以美邦的上装经常会出现“since1995”的字样。
曾经，印着““Meters/bonwe”标牌的衣服，在一些青年的心里是个“名牌”。那个时候，阿迪达斯和耐克还没有在小城市出现，倒是国内的很多服装牌子处处可见，例如美邦、真维斯、以纯等。
“不走寻常路”的美特斯邦威，曾经是闻名全国的服装业领头羊，却在这几年逐渐被人淡忘。其实美邦的失败与众多传统行业大牛一样，无疑就是两个原因：一是转型不顺利，二是遭受国内外品牌和互联网的双重冲击。
曾经的行业龙头走下神坛，美邦的兴衰，可以说是整个服装行业在大互联网大电商时代的困境缩影。
2008年，美邦的营收和净利润分别为44.74亿元、5.88亿元。此后营收及净利润双双大涨，直至2011年达到顶峰值——营收99.45亿元、净利12.06亿元。创下百亿营收、年净利润12亿的辉煌记录后，就掉转直下，连续下滑，2017年更是亏损超过3个亿。
美邦在2010年踏上互联网转型之路。相比其他同类服装品牌，美邦在互联网转型上的举措可谓行业“先驱”，但效果并不理想。
2010年底，美邦上线电商平台邦购网，消费者通过这个平台可以在实体店内扫码消费，线上线下互通。但是一年之后，这个平台就不了了之。
2013年，美邦又计划启动O2O战略，关闭了一些加盟店，增加了1000家直营店。构建情景式购物，引入“一城一文化，一店一故事”理念。运营两年之后，美邦体验店的成效不大，客户寥寥。
2015年，周成建父子为挽救美邦生死，开发了有范APP，为了推广这款APP，他们高调冠名互联网热门综艺《奇葩说》，并在2016年邀请了当红偶像李易峰做代言人。
“很显然，在面对外资快时尚品牌的时候，中国‘学生’美特斯邦威并没有创造奇迹，几番鏖战后迅速败下阵来，而在“国潮”等潮流兴起之时，美特斯邦威也没能很好把握住这样的机遇，未来美特斯邦威要想绝地求生，找准定位很关键。值得庆幸的是，美特斯邦威正在向国潮方向发力，或许美特斯邦威已经清晰认识到，拼洋气或许拼不过ZARA、H&M，但在国潮方面，美特斯邦威大有可为。”一位服装行业人士坦言。
经历过种种挫败，希望美特斯邦威能走出瓶颈，迎来自己的第二春。
