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美的收购后不行了?连续11年销量第一的“小天鹅”跌下神坛

来源: 文化视界 2023-04-06 09:46:07
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“全心全意小天鹅”,这名经典的广告语给70、80,甚至是90后留下相当深刻的印象。

1996年10月,小天鹅的营业总收入是100个亿。

1996到1997年,小天鹅B股、A股轮番在深交所上市,成为中国洗衣机第一股。

美的收购后不行了?连续11年销量第一的“小天鹅”跌下神坛

直到2003年,小天鹅连续坐拥销售冠军的宝座,并以每年30%的增长速度成为了中国家电器行业的巨头。

巅峰时期,小天鹅成为了全球第三大洗衣机制造商。

而对于消费者来说,真正让小天鹅成为全国最受欢迎品牌,乃至全球最受欢迎品牌的,主要还是其旗下洗衣机质量过硬。

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想当年,小天鹅同时制造出世界罕见的全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机,还成功延长了洗衣机的“寿命”。简单来说,当年的小天鹅就是国内选购洗衣机的第一品牌,选择了这个品牌,也就是选择了放心,因为质量太好了。

直到现在,仍然有部分家庭里用着最早式的小天鹅洗衣机,使用寿命长达几十年,且没有任何质量。

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从2001年到2008年,可以说是小天鹅比较黑暗的时间。因为,受到国内外家电巨头夹击,以及洗碗机业务惨败等多重打击之下,小天鹅上市后业绩首次出现亏损。

后来由于种种原因,无锡小天鹅销售量一降再降,最后无奈退市。最后,美的将其收购,成为旗下的一款产品,与美的洗衣机,同时进行销售。

美的收购后不行了?连续11年销量第一的“小天鹅”跌下神坛

因无锡小天鹅自身的原因,导致连续11年销量第一的位置跌下,海尔从无到有做到洗衣机领域第一,即便是“美的+小天鹅”的组合搭配,也无法进行超越。

小天鹅为什么难回第一宝座

作为老百姓来说,不懂商业操作,只知道从切身角度来说为什么它不能重回巅峰。

1、年轻人不知道这个品牌

想当年小天鹅的广告不能是随处可见,但也是经常能在各个央视、各地方卫视等上面能看到,因此也成就了经典的广告:“全心全意小天鹅”。

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但是,随着小天鹅跌下神坛后,广告基本上是看不到。而在当下网络四通发达的年代,任何好的产品都要通过不同的宣传方式来进行大面积宣传,这样才能有更多的年轻人知道。

小天鹅是根本没有什么广告,最起码我现在是看不到它的广告了。(也许是我不看电视的原因),因此当下的年轻人根本不知道这个品牌,销量自然下降。

美的收购后不行了?连续11年销量第一的“小天鹅”跌下神坛

“酒看不怕巷子深”的经典词语,已经不适合当下了,小天鹅想重回第一宝座,也要在宣传上面做文章。

不过,这对于现在的小天鹅来说,也是非常难的一件事,毕竟它现在只是美的旗下的一款产品而已,并不是想当年的“单一性”的无锡小天鹅了。

2、波轮认可度高,滚筒认可度一般

小天鹅虽然说有波轮、滚筒的款式,但是对于选择它的用户而言,多数还是喜欢波轮,至于滚筒选择的较少。

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现在到商场去选择洗衣机,销量问喜欢波轮还是滚筒,如果说是选择波轮,销售第一时间就推荐小天鹅;如果说是想选择滚筒,销售第一时间就会推荐其他的品牌,并非是小天鹅。

3、质量不如以前

很多人说现在的小天鹅已经不是当年的小天鹅了.....

网友5226639:我家小天鹅洗衣机十年修了几十次,从买来第三天就开始修,二十天没到就说是离合器弹簧要换,还得花钱。打售后电话也说得给钱。弹簧换了用了一年,又开始坏了。一直修到出保,售后才说是离合器总成毛病,换得360块。以后又陆陆续续修了几年。甩干的声音比打雷都响。从那以后不买小天鹅,现在也不再买美的。

美的收购后不行了?连续11年销量第一的“小天鹅”跌下神坛

网友桃aiq缘:小天鹅洗衣机质量杠杠的,用了10年左右都不想用了都没坏,结果换了美的洗衣机用了一年左右主板就坏了,这质量伤透了心。

网友我相信16210196:小天鹅被美的收购后不行了,质量不给力。

美的收购后不行了?连续11年销量第一的“小天鹅”跌下神坛

从这些网友的评论就可以看出来,现在的小天鹅质量与以前的相比,还是有差距的。用户在使用后,也是真正感受了在质量上的变化,也因此不像以前那样极力推荐身边朋友都选择小天鹅洗衣机了。(图片源于网络

(来源:头条号@畅谈装修)

[ 责任编辑:窦静 ]

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