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华光“虎悦春碗”引爆国潮飓风——解读“一只碗的赶考之路”

来源: 文化视界 2022-03-01 15:23:38
  一只碗的赶考之路,在节日的欢快氛围里、时不我待的紧张节奏中,将启动关于未来、关于美好的无限思索。

华光“虎悦春碗”引爆国潮飓风——解读“一只碗的赶考之路”

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梁艳丽将一只完成贴花工序的春碗倒扣在自己面前的转盘上,用抹金笔绕着碗底边缘描一圈,然后迅速将碗翻转过来,再用抹金笔绕碗口描一圈,并小心地将描金完毕的碗放在旁边的架子上。

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整个描金过程,梁艳丽用时16秒。

完成描金的碗进入窑炉烧制,之后,一只华光春碗便诞生了。

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玉碗盛来琥珀光。

1月25日,记者在位于淄博市张店区湖田街道的华光国瓷生产车间看到,车间一派忙碌景象。

整个华光国瓷生产线上的工人们都知道,他们的春碗是要登上央视春节联欢晚会的,这对大家来说意义非凡,不亚于一只珍贵的玉碗。

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有十多年工作经验的梁艳丽,在描金力度、角度、分寸上都有纯熟的把握,她努力将单只碗的描金时间控制在18秒之内,这样,就能保证在必要的准备和衔接工作之外,一天完成大约1000只碗的描金。

烤彩车间主任杨晓花从去年12月18日接到春碗的生产任务以来,已经习惯了从早晨7点到晚上9点、一周7天的上班时间。按照正常生产进度,这次签的春碗的单量,至少要两个月才能完成,但实际留给大家的时间不足一个半月,而且标准十分严格。按照她的统计,1月26日到春节前,必须完成4万只碗的生产任务,才能确保按协议时间交货。

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对技术部部长李晓亮原定十几分钟的采访,被打断了好几次,他像风一样地在车间各处查看、协调。技术部负责技术研发和质检。李晓亮介绍,春碗的每一道生产工序都有质量检验,产品等级只有一级,分散在各个车间的几十位分级员和质检员,负责在每一个环节上挑刺,有一点小问题的碗上也会被他们标上记号,而一旦标上记号,这只碗就与春碗无缘了。“为确保产品质量,从泥料到成品,春碗的淘汰率接近40%。”

成型、素烧、施釉、贴花、描金、烤彩……七十二道工序上的每一个人,都仿佛在赶一场意义重大的考试,不敢有丝毫疏忽。他们要确保这只珍贵的碗,记录属于他们的荣光。

华光“虎悦春碗”引爆国潮飓风——解读“一只碗的赶考之路”

其实,赶考早就开始了。

2021年,央视春节联欢晚会上出现了一只“福牛碗”,在华光国瓷董事长苏同强看来,这是一个能带来超级影响力的绝佳机会,华光要做虎年春碗的想法就在心里种下了。这年夏天,淄博市委常委、宣传部长李新胜与苏同强专程去央视洽谈。之后,央视总台文创有关负责人应邀到淄博考察,他们被淄博的城市底蕴和气质、陶瓷文化的创新与兼容,以及华光传承经典、创造新经典的执著所打动。之后,生肖文创产品“虎悦春碗”的合作正式启动,华光也进入紧锣密鼓的“春碗赶考”。

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按照总台文创的要求,虎悦春碗要从优秀的传统文化中汲取精华,而且创意独特。华光派出两位中国陶瓷艺术大师何岩、孙庆萍担纲设计任务。有多年文创产品设计经验的大师在春碗的设计上狠下了一番功夫,光是纹样就研究了几十种。经过不断的沟通磨合,最后,孙庆萍用铜钱纹、火纹、如意纹、祥云纹、蝠纹、鱼纹等纹样柔化了虎的威猛,设计了一只呆萌灵动的和合虎,小到老虎的虎爪、细到额头的虎毛,都有出处有来头。这只踏着祥云的萌虎,赢得了央视方面的赞赏。

华光春碗“中国红”的烧制,是重点攻关的技术难点。攻关团队成员、技术部工作人员杨凯介绍,在瓷器上,红色的发色温度很难控制,温度、气氛、烧成方式都会影响到最终效果。一旦掌握不好,烧出来的红色不是发暗,就是饱和度不够。2021年10月他们接手这个攻关课题时,压力很大,“但是要上央视的产品,达不到要求多丢脸?”好在他们之前尝试过“西湖蓝”的烧制,心里多少还有点底,一次不成就两次,两次不成就三次……难题,最终还是拿下了。

在赶考的路上,从设计生产,到产品包装、宣传策划、合作对接,华光国瓷经受了一次全方位的考验。

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2021年12月30日,2022央视总台文创虎年生肖文创产品——虎悦春碗在淄博隆重发布。中央、省市众多媒体报道了发布会盛况。春晚未开幕,华光春碗就为全国瞩目。

产品登陆央视,等于巨额资金投入。虎年春晚,华光国瓷却用深厚的文化表达、独特的创意设计和精湛的匠心品质,赢得了亮相春晚的“荣耀”。

谓有金石姿,良工心磨砺。

荣耀的背后,又有怎样的探索?

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六十年来,经历过2块钱一只咖啡杯的低质低价竞争窘境,也尝试过盲目规模扩张的痛苦,华光国瓷铆定了高质量发展的新赛道,坚定不移地走品牌经营之路、自主创新之路、精细管理之路,屡屡登上国宴用瓷的闪亮舞台,展现了当代陶瓷文化的自信与精彩。

近年来,淄博传统产业转型升级迫切,华光作为传统陶瓷企业,选定文化创意转型的路径,打造国潮文创产品,收获众多惊喜。转型的同时,借力造势,多次成为“大事件”的主角,华光瓷器登顶珠峰、高铁列车冠名、登上央视春晚平台……品牌影响力持续发酵。

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苏同强在接受采访时说,企业的发展,每个阶段都有每个阶段能够把握的资源和机会,要不断破圈,必须持续打造核心竞争力、提高品牌影响力。一旦机会来临,必须坚定果断,加大品牌营销力度。

品牌影响力的不断跃升,让华光国瓷与“引领中国陶瓷回归世界舞台中央”的梦想更近,而国瓷品牌的崛起,也为淄博产业转型升级,为淄博企业创建高能量生态圈提供了有力的借鉴。

近年来,淄博以五好城市为抓手,为传统产业转型升级、新经济蓬勃发展提供高能级生态圈。2021年,淄博实现地区生产总值、“四新经济”增加值、以及GDP增速等均列山东省前列。淄博的城市魅力、吸引力和辐射力越来越强。

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在春碗发布会上,淄博市与中央广播电视总台中视实业集团达成战略合作协议。中视实业集团有限公司党委书记、董事长李琼说,希望虎年生肖文创产品的开发合作,开启总台文创与历史文化名城淄博深度融合发展的新局面,将更多的地方优质资源推向广阔的舞台。

一只碗的赶考之路,在节日的欢快氛围里、时不我待的紧张节奏中,将启动关于未来、关于美好的无限思索。

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[ 责任编辑:林岳 ]

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