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“虎茅”遭爆炒价格翻番,预售要货须先交全款

来源: 文化视界 2022-01-10 09:15:26
  对于此次虎茅价格暴涨,有业内人士在接受记者采访时表示,茅台新品刚刚上市,再加上经销商的炒作,市场预售价肯定会比官方指导价高。

在2021年年末发布高端产品珍品茅台后,1月5日,贵州茅台(600519.SH)又一口气发布了5款虎年生肖酒。

1月8日,记者调查发现,目前虽然很多经销商还没有拿到“虎茅”,但其市场预售价已经遭到经销商的爆炒。其中,53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶,而经销商的市场预售价已经达到5200元-5800元/瓶。

有经销商向记者表示,由于最近要货的人很多,可先交5200元/瓶的全款才能确保到时能拿到货。“我在1月10日才能拿到货,但现在已经预售了40件,只有6件了。”

对于此次虎茅价格暴涨,有业内人士在接受记者采访时表示,茅台新品刚刚上市,再加上经销商的炒作,市场预售价肯定会比官方指导价高。业内人士预计,春节后价格会逐步回落,但市场价格肯定会高于官方指导价。

“虎茅”遭爆炒价格翻番,预售要货须先交全款

货还没到,虎茅价格已涨一倍多

经销商称要拿货可交全款

1月5日,茅台发布了5款虎年生肖酒。

根据官方网站发布的信息,53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶,53度375ml X2茅台虎年生肖酒指导价为3599元,53度500ml茅台王子酒虎年生肖酒为988元/瓶,53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒为2888元/瓶,53度500ml赖茅虎年生肖酒为988元/瓶。

其中,53度500ml茅台虎年生肖酒最受关注。

记者以消费者身份咨询了部分茅台经销商发现,虽然虎茅已经发布了,但很多经销商根本就没有拿到货。“虎茅刚刚才推出来,现在手里根本就没货。”一位“茅粉之家”的经销商告诉记者,茅台酒厂的发货原则为,要么按照经销商大小来发,或者考虑是否紧急使用等。“我在新品发布后就已经交了货款,但至少要等到下周末才能拿到货。”

虎茅的市场预售价也已经开始暴涨。“自5日虎茅发布以来,已经有100多人问我要虎茅了,但是,我现在根本没货。”一位姓田的茅台经销商告诉记者,从现在的市场预售价格来看,基本上在5200元-5800元/瓶,相比2499元/瓶的指导价翻了一倍多。“这样的价格还算低,年前可能还会上涨一波。”在该经销商看来,虎茅与其他茅台酒一样,基本上每天一个价格。

值得一提的是,虽然手上没货,但已有部分经销商开始提前预售了。上述姓田的经销商称:“我可能1月10日能拿到货,价格在5200元/瓶。如果你相信我,可先交付全款,到时我直接给你邮寄。”该经销商称,届时即使价格上调了也不用补款。“现在已经预售了40件,只有6件了。”该经销商透露,第一批货都很少。

此外,上述“茅粉之家”的经销商称,如果急要货的话,就需要先交1000元-2000元的预约金,“到时才能确保你能拿到货。”

记者还以消费者的身份拨打了四川国酒茅台销售有限公司的电话。一位工作人员称,“公司线下不卖酒,如果你需要虎茅,可通过官方微信公众号进行预约。”记者登录其公众号发现,目前只能预约飞天茅台,虎茅还未上线。

“虎茅”遭爆炒价格翻番,预售要货须先交全款

出厂身价即暴涨

业内人士:有经销商在炒作

那么,虎茅的市场预售价格为啥暴涨呢?记者在咨询上述经销商后总结发现,原因主要有:

第一、茅台生肖酒也是白酒“硬通货”,市场往往供不应求。“原本就没货,但市场需求又比较大,供不应求,价格肯定暴涨。”有经销商称,一直以来,因为限量出售、市场价格增长稳定等因素,茅台生肖酒具有收藏、送礼的属性,也成为除飞天茅台之外的另一白酒“硬通货”。

“每逢新的茅台生肖酒发售,不论是经销商,还是消费者,都希望能买到。”与此同时,按照茅台酒“出厂身价即暴涨”的惯例,此时想要购得一瓶虎年生肖酒“尝鲜”,代价肯定不低。

第二、春节之前是传统的白酒旺季。“每年要到春节之际,都会是用酒的高峰期,很多酒都会迎来涨价潮。”有经销商告诉记者,2021年2月春节之前,茅台牛年生肖酒也有着身价暴涨又回落的经历。“我记得当时牛年生肖酒发布后,市场预售价被迅速炒至8000元/瓶。之后开始回落,并稳定在4000元/瓶上下,但仍比2499元/瓶的指导价高出1500元。”

第三、经销商囤货“炒作”。有经销商向记者透露,部分经销商在摸清楚上述规律后,就开始炒作。“他们会以经销商的身份拿货,然后自己再成立一家商贸公司,并且将拿到的货囤起来,并通过商贸公司进行销售。”在该经销商看来,这也是造成茅台生肖酒暴涨的原因。

“很明显炒作方是有货源优势的经销商,以及黄牛资本,甚至是个别专业老酒收藏与投资机构。他们能够拿到一手货源,也能够实现分销,拥有炒作的前提条件与基础。”在白酒行业分析师蔡学飞看来,由于不是渠道型大流通产品,所以茅台生肖酒具有很强的稀缺属性,以及特殊销售渠道,“部分经销商通过垄断货源、左右手倒货等方式制造市场缺货的假象,进一步推高市场预期,再通过其他渠道小批量放货,获取高额差价。”

生肖酒主要面对收藏与投资市场

预计节后会有一点降价

“我不建议你现在拿货,毕竟价格太高了。”“如果你不急的话,可以在春节之后拿,到时候价格可能会下调一点。”部分经销商建议记者,春节后再考虑拿货。

在他们看来,根据以往经验,新品出来后会迎来一波涨价,而在春节后一般都会开始回落,并逐渐稳定在一定的价格区间范围之内。“不过,市场价格肯定会高于官方指导价。”有经销商称。对此,蔡学飞也持同样观点。

记者注意到,除了虎茅之外,其他茅台生肖酒终端售价也一直在上涨。其中,有经销商向记者透露,从2016年起,羊年生肖茅台的价格就从1000元/瓶左右,炒到了目前30500元/瓶,还一瓶难求,价格直接涨了30倍。此外,鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价近一年来也有800元-1200元的涨幅。

对此,蔡学飞指出,生肖酒本身有传统民俗文化加持,又是定位纪念限量产品,主要面对收藏与投资市场,在目前茅台酒收藏成为一种投资潮流的情况下,市场价格较高也很正常。

酒业营销专家肖竹青告诉记者:“茅台生肖酒不是卖给老百姓的,金字塔顶端人群是茅台生肖酒主要的购买者和消费者,这部分人群在社会上会起示范效应,在巩固茅台和茅台生肖酒的品牌价值方面,是一个示范符号。”

另外,在酒水行业研究者欧阳千里看来,一般而言,伴随着虎茅的大面积上市,最多3个月,价格会迅速回落至比飞天茅台实际零售价高一点的价格。(来源:红星新闻)

[ 责任编辑:周龙 ]

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