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海南椰树集团回应被立案调查:广告语没有明确违反现行法律法规

来源: 文化视界 2021-04-04 14:17:16
  椰树集团称,“椰树”品牌如果被查处搞垮,海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦,年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。

4月2日,椰树集团在微博和官网发文称,“有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”这句话并没有明确违反现行法律法规。

海南椰树集团回应被立案调查:广告语没有明确违反现行法律法规

图片来源:椰树官网

文章称,椰树集团是国家级农业龙头企业,利用海南椰子、芒果等热带水果发展深加工产业,带动了海南热带水果种植业的发展,帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富,解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的历史性难题。“椰树”如果被搞垮,50万农民也将“脱富返贫”。

椰树集团还称,“椰树”品牌如果被查处搞垮,海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将毁于一旦,年上缴税金6亿元、年产值40亿元的成绩来之不易。

4月2日下午6时,这篇文章在椰树集团官方微博发布。截至4月3日晚20时,其阅读量高达593万次,转发量和点赞量分别达2.3万次和16.1万次。

海南椰树集团回应被立案调查:广告语没有明确违反现行法律法规

市场监管部门:违反广告法

截至4月3日晚20时,椰树集团引发立案调查的广告仍高挂在公司官方微博置顶位置,并未撤下。

3月25日,椰树集团通过微博发布信息:椰树集团培养正副总经理学校再招生,入学就有车、有房、有高薪,肯定有帅哥美女追。

海南椰树集团回应被立案调查:广告语没有明确违反现行法律法规

来源:微博截图

上述广告内容引发了巨大的社会争议,海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。

海南省市场监管局表示,椰树集团发布的上述广告内容,违反了广告法的相关规定,造成了不良的社会影响,海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

需要指出的是,广告法第三条规定,广告应“以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。

“泥石流”广告语频惹麻烦

事实上,椰树集团屡碰广告法红线。天眼查显示,2019年,椰树椰汁曾因广告涉低俗虚假问题被当地市场监管部门立案调查。

海南椰树集团回应被立案调查:广告语没有明确违反现行法律法规

来源:天眼查

2019年初,椰树牌椰汁更换新包装,包装风格除了延续“大胸美女”之外,文案风格更是暗含椰汁有“丰胸神器”的效果。随后网络质疑其虚假宣传并登上微博热搜。

当时,椰树集团在微博回应称:“从小喝到大”广告词不违反广告法,并得到中国广告协会批准,工商部门也认可。

2019年3月27日,海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

国家广播电视总局发文称,“椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导,要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

关于招聘信息,椰树牌椰汁曾经也惹出过麻烦,并登上微博热搜。

2020年8月,椰树集团因一则招聘广告的“招生条件”而引发了众网友愤慨,纷纷指责椰树牌椰汁有违反广告法之嫌。该广告提到,要求应聘者做到:“忠诚不谋私,顾事业不顾家”“承诺终生在椰树服务”“要写承诺书,承诺以房产作为抵押,离职以房产偿还”。

随后,椰树集团对该招聘广告造成的不良影响表达了歉意。

(来源:中国证券报)

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