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百度以36亿美元收购YY直播,获得直播“入场券”

来源: 文化视界 2020-11-19 17:32:15
  欢聚与百度已于11月16日就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务(即“YY直播”)完成最终约束性协议的签署,总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。

  直播的入场券有多贵?11月17日,欢聚时代发布第三季度财报,披露了市场传言已久交易——欢聚与百度已于11月16日就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务(即“YY直播”)完成最终约束性协议的签署,总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。

  百度花36亿美元,买到的是什么?

  欢聚集团(NASDAQ:YY)发布的2020年第三季度财报显示,截至2020年第三季度,YY直播移动月活跃用户达4130万。

  虽然这个数字比不过抖音、快手等短视频APP,但是,作为泛娱乐视频直播行业的资深玩家,YY直播在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面,有更加完整的流程体系和经验。

  近年来,YY直播还在明星直播、网红孵化等领域进行了有效探索,不但成为国内首个实现明星常态化直播的平台,吸引大张伟、张远、何洁、徐良等明星艺人的常态直播,旗下打造的网红主播全网粉丝量也超过1.2亿,孵化出小阿七、戴羽彤、饭思思、吴岱林等全网粉丝量超千万的网红。

  另一方面,百度虽然在短视频和直播行业暂时落后,但其以信息和知识为核心的数据护城河依然强大,仅百度App日活跃用户数达2.06亿。因为自身更倾向于知识而不是电商的属性,百度直播也走了一条知识化的道路。百度11月17日发布的第三季度财报显示,第三季度,百度知识产品直播场次达到上一季度的八倍。

  近几年,百度一直在寻找新的“现金牛”。不管是百家号、智能小程序和托管页数据,还是百度智能云、小度智能助手、Apollo等AI新业务,均有不同程度的提升。百度的营收财报显示,2020年第三季度,百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元,营收和利润均超出华尔街预期。但是,在直播和视频这个风口,百度显然不敢再错过。

  百度方面希望收购完成后,通过收购获得视频直播社区的运营管理经验,加快布局直播赛道,使百度营收更加多元化。理想状态下,百度移动生态也将为YY直播带来更多的潜在用户。但是要在抖音、快手等已经领先的玩家面前分一杯羹,对YY直播的内容生产能力、百度的营销能力等还是有很大挑战。

  当然,对于欢聚来说,出售YY之后,公司可以更加专注海外市场。截至2020年第三季度,欢聚现金及现金等价物、短期存款储备达244.697亿元。欢聚方面表示自己并不差钱,但希望集中力量加大对新兴市场的投入和新业务的研发。目前,欢聚的业务重心已转向海外,其全球移动月活跃用户达到3.901亿。之前在印度封杀名单和美国的所谓“净网行动”中,欢聚时代的多款海外APP都名列其中。出售YY之后,欢聚时代与中国市场的直接联系进一步减少,或将有利于企业海外生存环境的改善。(佘颖)

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