首页 > 产经 > 正文

“阅人透心”——“金璧奖”得主泰隆盛世集团CEO陈勇分享“实战专家的营销与品牌传播的杀手锏”

来源: 文化视界 2020-10-21 13:54:57
  近日,以“变量进化,赋能新生”为主题的中国户外广告创新大会圆满结束。泰隆盛世控股集团获得被誉为户外广告的“奥斯卡”的“金璧奖”,CEO陈勇发表演讲《“阅人透心”,实战专家的营销与品牌传播的杀手锏》。

“阅人透心”——“金璧奖”得主泰隆盛世集团CEO陈勇分享“实战专家的营销与品牌传播的杀手锏”

  近日,以“变量进化,赋能新生”为主题的中国户外广告创新大会圆满结束。金璧奖·业内贡献奖等七大类奖项的揭晓,为数百位广告行业翘楚以及行业精英提供了一次深入交流的机会。“金璧奖”是中国境内举办的户外广告产业年度最高级别的创新评选活动,被誉为户外广告的“奥斯卡”。

“阅人透心”——“金璧奖”得主泰隆盛世集团CEO陈勇分享“实战专家的营销与品牌传播的杀手锏”

  会中,中国广告协会户外广告联盟主席团成员、中广共赢广告联播联展有限公司全国销售中心副总裁、泰隆盛世控股集团CEO陈勇以《“阅人透心”,实战专家的营销与品牌传播的杀手锏》为题,从自身从业经历出发,分享户外媒体产业链中所想所得

“阅人透心”——“金璧奖”得主泰隆盛世集团CEO陈勇分享“实战专家的营销与品牌传播的杀手锏”

  陈勇在演讲中提到,营销的本质实际就是创造卓越的客户价值,继而兑现公司价值,而营销思想的核心则主要在于建立持续的客户基础和差异化的竞争优势。近年来,随着互联网渠道下沉,一二线市场的红利已经过去,随之而来的则是3-6线市场激进的机会。在此背景下,营销战略基本洞察的核心内容主要集中在行业格局分析、竞品市场分析、本品市场分析、消费者洞察四个方面。与此同时,对户外媒体企业来说,生意增长点主要集中在竞争使用者的争夺、使用频次的提升、产品迭代频次、商业模式重构、空白市场开发和品类扩张上。陈勇认为,营销战略的竞争主要集中在区域市场的选择上,并且主要通过“进攻战”“游击战”“侧翼战”和“防御战”四种方式进行竞争。

“阅人透心”——“金璧奖”得主泰隆盛世集团CEO陈勇分享“实战专家的营销与品牌传播的杀手锏”

  在聊到品牌成功的核心四要素时,陈勇指出,一共有四个必须:必须有清晰的战略定位、必须明确一个战略大单品、必须构建一个战略营销平台和必须深度绑定一个战略媒体平台。在注意力被分割的媒介环境下,由数字、音频、视频和平面构成的全媒体生态圈已经形成,线上的虚拟场景和线下的真实场景可供人们选择。线下生活圈主要围绕交通出行场景、城市商圈场景和城市社区场景展开,陈勇认为,精准流量和效果广告属于销售思维,是典型的一对一推销,投放多少广告就影响多少用户。在演讲最后,陈勇补充道,一个好的传播策略需要具备界定生意增长原点、明确传播目的、洞察目标用户、界定传播任务以及提炼USP这五点核心要素。

  作为金璧奖新锐户外广告企业奖的获奖企业,泰隆盛世集团旗下传媒公司依托“生活圈场景主流媒体”整合传播平台,从品牌营销咨询,场景媒体运营和线上数字化媒体等全方位助力企业完成从品牌传播到落地转化,以多元化的媒体呈现形式满足不同广告主的多种品牌营销诉求,为客户提供品牌营销策略及服务。

  泰隆盛世集团旗下十二时品牌营销咨询公司运用“品牌定位”和“超级符号”方法,围绕用户心智进行品牌定位,分析行业内、外部竞争环境的同时结合超级符号,传递品牌价值信息,提升用户好感度,打造超级品牌。

“阅人透心”——“金璧奖”得主泰隆盛世集团CEO陈勇分享“实战专家的营销与品牌传播的杀手锏”

[ 责任编辑:陈雅雯 ]

相关阅读