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高端市场国产手机品牌竞逐,一加手机站稳全球前五

来源: 文化视界 2020-10-20 14:33:58
  闪充、高清夜景、视频防抖、全面屏……产业间近年来显示出高于以往年份的创新迭代能力,并借此不断突破高端市场,希冀着打破高端被苹果和三星牢牢把控的局面。

  国产手机品牌历经多年蛰伏演进,凭借创新能力开始引领全球。

  闪充、高清夜景、视频防抖、全面屏……产业间近年来显示出高于以往年份的创新迭代能力,并借此不断突破高端市场,希冀着打破高端被苹果和三星牢牢把控的局面。

  成果逐渐显现了出来。据权威调研机构Counterpoint统计,2020年第一季度的全球主要市场高端手机品牌TOP5中,国产品牌的身影开始频繁出现。而在北美、西欧、亚太这类高势能市场中,还有一家年轻的智能手机品牌一加手机(OnePlus),悄然间站稳了位置。高端市场国产手机品牌竞逐,一加手机站稳全球前五

  Counterpoint统计数据

  这是一家自创立之始就定位专注旗舰产品的公司,历经手机市场多年来的更迭,虽然不断遇到新的挑战和难题,但一加始终做到了回归初心,持续走了下来。

  在已经到来的5G商用部署之下,以国产手机品牌为首开启的新一轮高端战役已经在全球打响。高刷新率、摄影摄像能力跃升等,意味着国产厂商们率先在因应5G需求而生的高端市场迈出步伐,进一步挖掘市场潜力,以期抓住在高口碑、高溢价领域的更多话语权。

  1高端市场突围路

  一直以来,大部分手机品牌的发展路径都是先从走量开始的。以中低端、性价比的策略抢占市场,在阶段性取得相当的品牌份额以后,再反哺面向高端市场、更底层能力的技术投入。

  目前市面上主流品牌大都有这样的影子。这是因为中国手机品牌相比海外老牌厂商而言,发展时间相对较短,技术和市场经验的积累需要时间。在早期贸然直接部署高端路线,是一项高风险的决策。

  瓶颈也是在这个过程中出现的。“走量”的缺陷,是容易对品牌带来伤害,让厂商难以从中低端向高端迈进。所以在很长一段时间内,国产品牌在国际上的口碑都难以取得突破,尤其在欧美日韩这类老牌厂商云集的市场。

  当然也有“另类”。前文提到的一加手机能够成功打入全球高端TOP5,就是因为从一开始就没走“大众”路线,反而选择了看似风险程度更高的旗舰精品策略。

  一加手机创始人兼CEO刘作虎在进入手机圈之前,曾打造了红遍欧美极客圈的蓝光DVD产品,进入智能机时代的节点后,他有一个愿景:希望与世界分享品质科技,以“只做精品”的形式为用户打造出色的安卓旗舰。并且希望通过一加的产品在海外能改变世界对中国制造的看法,就像上个世纪70年代,索尼、松下为改变“日本制造”所做的尝试一样。

  于是在2013年,一加手机成立,目标瞄准更为广阔的全球旗舰机市场,而非单一的国内竞争,“不将就”也成为这些年贯穿一加手机发展的Slogan。

高端市场国产手机品牌竞逐,一加手机站稳全球前五

一加手机创始人兼CEO刘作虎

  “专注旗舰精品”的策略,让一加手机的节奏相比其他厂商看起来非常“慢”。每年,一加只推出少数几款旗舰机型,且始终坚持不进入中低端市场。

  刘作虎表示,一加对品牌构建看的是长远。做产品二十多年来,他至今依然充满激情和斗志,“我觉得就是初心在驱动。明年对一加来说,是属于下一个竞技场的晋级者之间的PK了,我希望在明年的高端市场,一加依然能以不忘初心的心态来做产品和面对这场竞争。”

  而本身作为一加的首席产品经理,刘作虎对产品品质的要求极高。他曾直言,忍受不了“长得一般、性能一般”的产品。七年旗舰之旅,深谙产品之道的一加一次又一次地用实力证明自己确实很擅长做高端旗舰。

  2高端市场TOP玩家

  手机厂商在定义一款产品系列的过程中,往往要考虑诸多因素:搭配哪些技术和配件、如何能达到某个重量或厚薄的外观水准,最终定位在什么价位段等。

  在此过程中,最难的就是取舍。这导致有时候厂商为了限制产品在某个价格区间内,就会让部分性能做出妥协;亦或是为了保证产品所在的价位段有足够支撑,生硬堆叠过多却不实用的技术或硬件。

  而手机行业如今已经发展到相对成熟的阶段,换机周期拉长,导致消费者对产品整体的体验感会相对敏感,从而用脚投票。体现在旗舰产品层面,这种敏感度会被进一步放大。

  刘作虎对高端旗舰产品的把控已经十分精准。去年一加7系列发布后,就曾引发行业对高刷新率屏幕应用的跟随风潮。

高端市场国产手机品牌竞逐,一加手机站稳全球前五

  2019年5月,一加率先在业内推出首款搭载2K+分辨率、90Hz刷新率流体屏的一加7 Pro。根据一加NPS调研数据,90Hz成为排名第一的用户购买理由。

  手机屏幕的成本往往占整个手机零部件成本的前三,且在行业中率先推出一款新型屏幕,会在软硬件适配过程中投入巨大。

  但屏幕又是消费者在使用手机过程中,能够获得最直接使用感的部件。因此这项决策的推进需要极高的前瞻性。

  权威屏幕测试机构DisplayMate对其进行了严格的实验室测试和分析,该机构认为一加7 Pro在色彩准确度、亮度、对比度以及像素密度等重要参数上都表现突出,使用体验清晰流畅。为此,一加7 Pro也成为国内首个获得DisplayMate A+评分的机型。

  一加7 Pro发布过后不久,主流厂商相继跟进该项屏幕技术。如今,高刷新率已经成为市面上高端旗舰不可或缺的重要标准之一。

  除了引领高端机市场的技术趋势外,一加也更愿意为“隐形设计”做大量投入。“高端源于细节。”他在2020年10月举行的一加8T新品发布会上分享道,一加会对产品的每一个细节精细打磨,虽然一个细节看起来可能无关紧要,但把无数细节叠加在一起时,带来的会是完全不同的体验。比如手机前置摄像头模组因为来自不同供应商,模组颜色不甚一致。为了保证视觉体验,一加会细化到对每个模组再做一次镀膜。

  因为刘作虎觉得,做好高端不能有短板。“高端是一种综合产品能力,做一款配置高的手机并不难,但要做出一款真正体验出色、并且受用户认可的精品却很难。在未来的竞争中一加会继续保持初心,为用户带来更好的产品体验。”

高端市场国产手机品牌竞逐,一加手机站稳全球前五

  早在2014年一加推出第一代产品时,美国《时代周刊》就曾罕见发表了对中国品牌的新机评测,指出“难以想象有这么适合安卓发烧友的手机”。《纽约时报》则把一加评为“独角兽”明星创业公司,并寄予厚望。

  走到今天,一加凭借多年来在旗舰领域的深耕,在高刷新率屏幕、高配摄像头、系统流畅性等方面技术能力的提升,以及长期以来的口碑积累,已经逐渐在全球高端市场拥有一席之地。

高端市场国产手机品牌竞逐,一加手机站稳全球前五

  今年初,一加发布8系列机型之后,权威调研机构Counterpoint指出,经过多年努力,一加已经成为全球高端市场的核心玩家。甚至在全球第三大智能手机市场的印度,一加已经多次超越苹果和三星,打破了高端市场被国际品牌垄断多年的局面。

  在国内,根据京东平台的统计,从今年的旗舰机发布到10月,一加8 Pro一直处在该平台5000-5999元价位段高端5G安卓手机的销量冠军位置,而这实际上是一加首次发布售价超过5000元的新机。

  3争夺5G先机

  未来,随着通信技术的更迭,5G时代正成为行业发展的下一个重要机遇。

  国产厂商率先发力,已经陆续布局了全面的价位段,尤其在高端市场,国产品牌的话语权在5G技术能力的超前部署加持之下,正在逐步得到深化。

  根据调研机构IDC的统计,今年第二季度,中国的中高端智能手机(400-600美元)市场份额增长最快,增加8个百分点,达到21%。未来,随着5G手机销量增加,高端机也将会是全球增长最快的市场之一。

  这无疑对于一加这类深耕高端市场的厂商来说是先发优势,其也早早做好了准备。

  2016年,一加成立了5G项目开始加大投入。2018年8月,一加的研发团队率先在高通美国实验室成功联通了5G。“All in 5G”是一加很早就定下来的产品方向,目前其已在全球组建了3大5G实验室,并在多个国家的5G手机研发中取得突破。

  深圳市发改委还与一加联合建设了深圳市5G终端通信实验室,今年9月,该实验室率先完成了一次5G毫米波的技术性能实验。据介绍,目前国内大规模商用的Sub-6G Hz频段与毫米波是互补关系,一加开展相关技术预研,是希望未来给用户提供互补的、更完整的5G体验。

  央视探访一加科技深圳市5G终端通信实验室

  4竞逐可期未来

  当然,在手机行业多年来的竞合过程中,技术的不断投入和突破是一大关键要素,同样重要的还有市场和渠道策略等方面。

  放眼全球,目前正快速转换到5G赛道上的国家就包括了欧美日韩这些高势能市场,若能够更早获得这些地区的认可,就可以在新的通信时代更快获得先机。

  更为重要的是,这些市场长久以来的高端品牌过于单一,其自身也对新的、有能力的其他高端品牌保持着开放态度。相反,如果有偏中低端的新品牌想进入,反而容易遭遇滑铁卢。

  从一开始就立足全球,并且在海外拥有扎实基本盘的一加,在此背景下已经取得了可观的成果。这两年来,一加与北美TOP级运营商T-Mobile、Verizon相继达成战略合作,成为首个以高端产品打入美国主流运营商渠道的中国品牌;在欧洲,一加也与Elisa、Telia、EE陆续达成战略合作。由此顺利开启在海外高端领域的渗透进程。

  反观国内,虽然一加早期的国民度不如海外,但如今手机市场历经多年洗牌,具备竞争实力的玩家屈指可数,在这样的背景之下,深耕精品、打磨细节的一加也更容易实现“破圈”。

  让消费者切实体验到产品和服务成为关键,因此今年一加正发力在国内的售后和渠道体系,目前已覆盖30个省、110座城市,合作线下门店数量增长率达140%。

  今年初,一加发布了一款“潜隐式后摄”概念机,通过电致变色技术,将后置摄像头模组隐藏在手机后盖下,再度在激烈竞争的手机市场掀起波澜。而回顾来看,成立七年以来,这可能只是一加多年技术和经验积累的一个缩影。

高端市场国产手机品牌竞逐,一加手机站稳全球前五

一加8T

  手机市场从来也不缺新技术、不缺挑战者,要在一个行业中长久发展,其核心不仅在于技术革新、性能跃升,长久坚持一个既定目标不转移,实际上是更加难能可贵的价值方向。

  有人说,手机行业中每一个倒下的厂商其实都不是被别的厂商淘汰掉的,反而是因为企业自身的战略决策出现偏差,困囿了自己。

  所幸的是,一加一直保持创立之初就确定的目标,即专注做精品。这也成为支撑起一加目前稳稳站在全球主流市场高端品牌位置的核心保障。在5G、AIoT等新机遇的催生之下,得以进一步走向可期的未来。

[ 责任编辑:林立刚 ]

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