9月27日，《夺冠》上映第三天，连续16年稳居中国电视市场份额第一的海信正式对外宣布，巩俐出任海信全球品牌代言人。在电影里带领女排姑娘们为冠军而战的国际一线演员巩俐，又多了一个电视冠军的新角色。
品牌代言人对于传递品牌调性极为重要，我们为什么选择巩俐？
其中的缘由可以用冠军范儿、专业范儿、国际范儿、稀缺范儿这4个关键词来总结。
第一，冠军范儿
巩俐是最为全球认知的中国面孔之一，世界影史第二位主演影片包揽欧洲三大电影节最高奖的演员，其主演的电影《红高粱》《秋菊打官司》《霸王别姬》分别获得柏林国际电影节金熊奖、威尼斯国际电影节金狮奖、戛纳国际电影节金棕榈奖，并先后担任威尼斯电影节评委会主席、东京国际电影节评委会主席，其专业水准在华语影坛无出其右。
巩俐素有“巩皇”之称，她身上的冠军范儿，与我们连续16年国内市场第一的市场地位和精神气质非常契合。
海信是中国电视市场的绝对王者。
中国第三方权威数据机构中怡康统计数据显示，海信电视市场份额自2004年—2019年以来，已经连续16年稳居市场第一。尤其是在80英寸以上高端大屏领域，海信激光电视牢牢占据市场份额第一，是大屏市场绝对统治者。
同时，海信系电视在日本、澳洲、南非等多个海外市场登顶，在中国外文局发布的报告中，海信连续多年成为海外消费者最熟悉的中国品牌。
海信与巩俐的牵手，是两个“冠军”的强强联合。
第二，专业范儿
正如正在热映的《夺冠》中所说，没有人可以笑着拿冠军。
巩俐在全球影坛的地位和影响力，源自她对事业的全心投入和尊重，对演技的持续专注打磨。她在专业上的精益求精，与海信追求的信赖和专注不谋而合。
每一个细节、每一帧画面都追求极致，对技术的死磕，远高于行业的严苛质量标准，让海信即使在日本、欧美等最挑剔市场上也受到消费者充分认可。
稻盛和夫说，只有极度认真工作，才能扭转人生。我们希望这种价值认同能让大家更好的理解海信。
第三，国际范儿
我们的愿景是“建百年海信，成为全球最值得信赖的品牌”。
2006年海信集团提出“大头在海外”战略，十几年来，海外市场发展迅速，国际化战略不断加速，海外收入占比已接近40%。
所以我们在选择品牌代言人的时候，更多的考虑到底怎样的东方面孔，能够为更多的海外消费者能熟悉和了解，让她和海信一块讲述中国故事。
2018年世界杯，在大家都在签足球明星的时候，海信就跳出“世界杯＋球星”的常规逻辑，选择国际著名演员本尼迪克特·康伯巴奇作为代言人，左手世界杯，右手好莱坞，打出了一手好牌。本尼为海信在品质和高端产品的诠释上立下了汗马功劳，那次海信代言人的选择也成为当年很经典的传播案例。
而把中国电影带入国际影坛的巩俐，与把中国品牌推向世界的海信，相得益彰。
选用国际一线演员巩俐作为海信代言人，不仅彰显和提升了品牌价值，也体现了海信对更大市场的信心和野望。
由于疫情的影响，2020年欧洲杯推迟到明年，相信在明年欧洲杯的战场上，大家还能看到巩俐和海信会一同演绎更精彩的中国故事。
第四，稀缺范儿
品牌代言人对于传递品牌调性极为重要，价值链接和匹配度往往比流量和流行更为重要。
今年流量当道，各种代言人和品牌挚友频频官宣，但是稀缺性就像品牌的独特性一样异常重要。
我们选择巩俐就像巩俐选择作品一样，我们还是希望精准的、稀缺的、有价值连接感的代言人选择更能符合企业的诉求。我们希望这样的代言能更多的关联到一个品质的、值得信赖的海信。
此外，巩俐沉稳大气谦虚低调，在社交媒体上始终保持冷曝光属性；海信是典型的技术派，向来低调务实，二者在气质上比较相合。
总之，巩俐的个性与海信的品牌价值观高度契合。
我们希望借着《夺冠》的大热，能让更多的人看到海信作为中国电视市场真正的冠军，一定会带着执着和美好的愿望走向世界，让更多人见证中国实力。
在巩俐代言官宣发布会上，我们同步发布了国内首款高端基准级广播监视器，这款产品打破了目前国内广播电视领域的高端监看类广播监视器基本由日系品牌垄断的局面。这是我们在专业级显示领域开辟的一个全新战场，不仅满足了日益增长的4K播出需求，为专业人士提供更精准的画质标尺，更在5G进程和国际大显示产业的竞争中，提供了一个更优的中国选项。
由于疫情的原因，定居法国的巩俐未能出现在海信发布会现场，但相信后续她作为多个国际电影节的评委主席，将从专业角度为我们提升专业画质能力提供很多很好的建议。
品牌的感知是多元的，未来我们会在电竞等多个显示领域呈现海信国际化的、有竞争力的、不断进取的和专注专业的品牌价值和精神，希望全球的消费者通过我们的品牌代言人，通过我们的产品和技术，能够看到、感受到这份信赖。
