品牌作为企业无形资产的外化，其核心价值是对消费者的吸引力。2006年发布的首个BrandZ全球品牌排行榜中，亚洲十强品牌只有中国移动一家中国品牌。随着全球经济一体化的发展，上榜的中国品牌逐渐增加，2020年入选了17家。
今年的榜单上，海尔制造了一个大惊喜：自2019年作为一个全新品牌榜类别——物联网生态中唯一一个品牌上榜之后，今年，海尔又蝉联此项殊荣，并被BrandZ现场授予全球第一个“物联网生态品牌奖”。
海尔：物联网生态品牌打造
在今年全球BrandZ榜单发布之前，凯度BrandZ全球总裁兼凯度集团中国CEO王幸（Doreen Wang）专访了海尔集团总裁周云杰。
海尔集团总裁周云杰先生在接受专访时表示，海尔一直强调以人的价值为中心，创立了能够充分发挥人的能动性的“人单合一”模式。现在海尔已经成为了物联网生态品牌。新的生态不断成长，吸引了众多合作方参与了进来。合作方实现了转型升级，而海尔也实现了逆势增长。
周云杰先生举例表示，海尔搭建的卡奥斯平台已经为很多中小企业赋能，实现了制造过程的智能化和数字化转型，开创了消费者定制化生产的模式。其结果是升级后的产品价格提升了60%，订单也增长了60%。海尔的海创汇平台同时也让个体创业者的成功率平均提高了差不多5倍，使得很多个体创业者愿意到海尔的生态中创业。
