泰隆盛世：品牌年轻化已成为流行趋势
来源: 文化视界
2019-09-21 09:19:36
在2018年初，年轻的朋友可能都还记得一件很潮的事，晒18岁照片。
这一举动一度成为各路头条热搜。原因很简单：2017年12月31日，最后一批90后将度过他们的18岁生日。这意味着，90后已全部成年，与80后共享年轻天下。
90后消费者是什么样的？？
颜值党
“颜值高于一切”大多数人都把这个标签冠在为提高颜值不惜一切的年轻人身上。相对于产品的性能性价比来说，年轻消费者更关心产品的外观也就是产品的颜值高不高。卖点不足,颜色来凑。从产品外观寻求卖点已经成为商家最大的套路。
解构主义
解构主义在年轻消费群体里非常受欢迎。如果你脸不好看怎么办？解构主义可以拯救你。
把解构主义放到品牌上来说，就是找到产品背后蕴含的品牌价值观和品牌内涵。解构品牌价值，并且把这种结构品牌价值的行为变成了商业行为，年轻人反而支持他，因为他们很酷啊！这是解构啊！
颜值党没有错，但解构主义给我们另外的可能性。
潮流基因个性造就
乔布斯说:”Think different,Change the world”.但这一代的年轻人相信的是另外一句话，能对抗乔布斯的价值观。叫做：“我们一路奋战不是为了改变世界，而是为了不被这个世界改变。”
他们的社交由兴趣驱动，他们想做的事情不是communication，更像是一种个性表达。他们的表达方式更加色彩鲜艳，彰显自我。
想要抓住年轻消费者的心一个品牌最高明之处在于跟年轻消费者建立某种情感链接和交互，让年轻消费者觉得这个品牌懂我，用年轻人自己的方式表达和沟通。
是谁在骚动？
从数据上来看，年轻消费趋势的人口减少是一个大趋势，但是年轻人的消费规模确实不容小觑。根据阿里的最新数据，80后在淘系花掉一块钱的时候，90后花掉4块钱。这意味着，人口的减少是一个5%以内的衰弱，但他们的消费规模是4倍的增长。新一代消费者的消费规模仍然在成长，年轻消费群体变成了一个更大的市场
这就让很多企业打出了“年轻化”的旗帜，想通过“年轻化“讨好年轻消费者，提升产品的市场占有率和扩大市场规模。的确，没有人永远年轻，但永远有人年轻着。这是所有年轻人的焦虑，品牌亦是如此——经历着成长与焦虑，也害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。因此，整个营销界中达成了一个公式：得年轻人者，得天下！
但企业“大张旗鼓的“年轻化”真的能戳中年轻消费者的心吗？
从嘻哈风、街舞潮，到表情包、二次元再到最近的沙雕文化元素，这些在营销中屡见不鲜，这些似乎是品牌与当下年轻人沟通的万能钥匙。
但这些浮于表面的流行文化，品牌多数只是在跟风，把各种流行元素大杂烩般的囊括在一次campaign中，以为披上这些流行文化的外衣就是年轻化。但流行本来就是一个相对的概念，新旧更迭只是朝夕之间，有时候年轻人自己都赶不上潮流，更何况是一个品牌。
这些营销举措并没有逃脱娱乐营销、借势营销的范畴，只是具体做法上受到当下年轻热点文化的影响而已，所以自诩“年轻化”。其实这只是对“品牌年轻化”的误读，是人云亦云的结果。
当一个品牌过于主动去追求年轻人的时候，往往会在各种年轻化的切面中迷失，然而丧失了自我与品牌格调。
企业如何才能年轻化？
-01-年轻化不等同于低龄化
喜欢周杰伦的人、听重金属的人、创业的人、当妈宝的人、热衷喊麦的人与富二代学霸仅仅因为同龄而都被粗暴地纳入了“年轻人”的范畴，现给年轻人贴几个标签，然后再把这些标签贴到自己身上，试图收获年轻人的认同，混进他们的圈子。用看似时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人“这是很多品牌在年轻化营销中的常见做法。
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但所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种充满活力的思维方式和处世态度。有人还未成年就开始感叹人生百态，有人年过半百却依然乐于挑战，充满好奇。这就如同“代沟”的概念一样，并不只是穿衣打扮上的差异，更多的是思想观念上的不同。品牌的年轻化同样也是这个道理。
-02-引领年轻人，而不是迎合。
随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者，这对于品牌来说，一方面要面对原有的消费群逐渐成熟（甚至老去）价值观随之发生转移的事实，另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此，如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念，或不具备一个不会被消费者视为过时的品牌价值观，则极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。
真正的品牌“年轻化“不是狭隘的对年龄的界定，也不是用所谓的消费者洞察进行表面化、肤浅化的贴标签，更不是毫无原则的谄媚与曲意逢迎。而是品牌对自我理念、自我信仰的坚持，找到品牌与时代契合的价值观，做最真实、个性的自己。是品牌自身由内而外的不断进化。
好佳一动漫IP营销大浪来袭
轻松撩动年轻消费者的心
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[ 责任编辑：姜祎男 ]
