无论是街边的药店，还是线上的购物平台，保健品在我们生活中随处可见。保健品往往打着保健养生的旗号，吸引着越来越多追求健康的群体。然而，保健品市场并非一片净土。那些不符合食品安全标准的保健品，不仅无法为我们的健康保驾护航，反而可能暗藏风险，成为危害健康的隐患。
5月30日，市场监管总局组织的食品安全监督抽检结果中显示，某电商平台诺特兰德旗舰店（经营者为山东省济南苗音商贸有限公司）所销售的、标称山东省济南斯伯特生物科技有限公司生产的牡蛎锌镁硒片（运动营养食品耐力类），维生素B₁含量既不符合食品安全国家标准规定，也不符合产品标签标示要求。
营收辉煌，保健品市场的“黑马”
在竞争激烈的保健品市场中，山东济南的斯伯特生物科技公司是一匹新生代“黑马”。斯伯特生物科技自2018年成立以来，短短几年便实现营收的飞速增长：
2021年其营收突破24亿，并入选了2021年全省食品产业高质量发展名单；
2022年营收更是达到40亿。至今，斯伯特生物科技旗下品牌之一诺特兰德在某电商直播平台上的表现尤为突出，长期稳居某电商直播平台品牌保健食品店铺人气榜榜首，产品似乎深受消费者青睐。
质量问题，“黑马”背后的隐忧
然而，这匹保健品新生代“黑马”却不止一次被通报：
1.2024年9月，山东省市场监督管理局官网发布通告，济南斯伯特生物科技有限公司因生产不合格运动营养食品被警告处罚，并责令改正违法行为。对此，斯伯特生物科技迅速采取行动，立即召回了问题产品。
2.2025年5月，山东省科学技术厅发布通知，取消济南斯伯特生物科技有限公司等149家企业高新技术企业资格。
3.2025年5月30日，市场监管总局抽检再曝其牡蛎锌镁硒片维生素B₁含量不达标，涉及标签与实际成分不符的欺诈问题。
能否重新赢得市场信任？
2024年诺特兰德市场及战略VP艾旭在接受中国网的采访中表示：“相比于传统‘种草’的营销模式，诺特兰德更注重的是长期品牌价值的建立，通过持续的投资、建设和管理，品牌与消费者之间的关系逐渐稳固，形成一种持久的信任和忠诚，实现品牌‘种树’”。
然而，在过去两年间，斯伯特生物科技频繁出现的问题却让消费者对其信任度大打折扣。即便如此，2025年5月21日，诺特兰德依然发布了面向儿童群体的益生菌产品，正式进军儿童营养品这一全新赛道。但鉴于斯伯特生物科技此前一系列的产品质量问题，这一举动究竟能否赢得市场的信任，仍是一个未知数。
深层问题：研发与管理的失衡
尽管斯伯特宣称拥有“超1000款配方储备”和柔性供应链，但其多次因成分不达标被罚，暴露了质量控制漏洞：
研发短板：2024年11月，其生产的维生素C+维生素E+烟酰胺微泡球因维生素B₁含量不达标被通报，近5万瓶问题产品全部售罄；
管理争议：团队以年轻化著称（20余位97/98年高管），但多为早期电商学员，学历背景偏低，或影响合规意识；
供应链风险：95%原材料国产化虽降低成本，但品控压力加剧。
核心矛盾：斯伯特的增长依赖流量红利（合作50万抖音达人，70%为腰部尾部主播）与低价策略（9.9元维生素C片、79元蛋白粉），但研发投入与品控能力未能匹配规模扩张，导致“营收巨增”与“问题频发”并存。
斯伯特的案例折射出保健品行业的共性困境——在流量与低价驱动的野蛮增长下，若忽视研发与品控的平衡，短期的“黑马”神话终将遭遇信任危机。
（来源：齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张洁清 实习生 袁垚鑫）
