媒介大神麦克卢汉说，媒介就是讯息。这是什么意思？媒介在承载信息前，其本身就是内容。品牌选择什么样的媒体，代表了品牌想要表达的语境和调性。这就是为什么很多大品牌在选择媒体时分外慎重的原因。一线品牌在选择媒体时不仅要考虑媒介的广告到达率，还要考虑媒介的形式感即媒体调性。
从酒行业看，茅台、赖茅、国台、金沙，贵州茅台镇核心酱酒产区的一线大品牌全部选择中石化媒体。从汽车行业看，保时捷、奔驰、宝马、红旗等国内外一线品牌也纷纷选择中石化场景媒体。说明中石化场景在广告到达性和媒介调性方面的高价值。
广告到达率：精准锁定主流人群
在山东，中石化拥有加油站2600余座，遍布16地市、137个区县以及1390个乡镇。日均到站车辆超过200万辆，近5万个广告位，月均到站人次达1.2亿次。通过以加油站场景媒体为平台，融合线上、线下，帮助品牌占领有车一族主流消费者心智，打开市场，挖掘城乡市场的消费潜力，助力品牌实现从流量获取到销售转化的全方位品牌提升。
在加油站媒体受众中，大部分为企事业单位中高层管理者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-55岁之间，大部分月收入在6,000元以上，80%拥有专科以上学历，企事业管理者比例已超过60%。他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基础、有良好教育背景，他们易于接受新事物，有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会的主流消费群体，正是中高端消费品牌主要目标客户群体。
媒介调性：权威背书超高价值感
2019年《财富》杂志公布新一期的2019年财富世界500强排行榜，中国石油化工集团在世界500强企业排名第二位，在2019中国制造业企业500强榜单排名第一位。
截止到2018年中国石油化工集团加油站在全国现有数量30648个，实现营业收入2.89万亿元，占市场份额的68.3%，全国易捷便利店27259个，年销售额达到620亿元。
加油站的半封闭场景，造就了中石化场景广告的天然优势——近距离强制观看，大画幅高清广告强提醒，停留时间长，广告信息充分接收。而且中石化在选择上刊广告客户时，具有严格的审核标准，保证上刊客户均为诚信经营的优质企业。
主流品牌：累积“价值势能”打造品牌原力
在伦敦发布的“2018年BrandZ全球品牌价值100强”排名，茅台以321.13亿美元的品牌价值位居全球第34名，较2017年品牌价值增长了89%，排名飙升30位。行业的领导品牌集体扎堆中石化已经成为了普遍现象。2019年在山东中石化场景媒体上刊的品牌，其中行业领导品牌（行业前3名）的比例达到48%。当主流品牌共同出现在一个媒介场景时，该媒体必将成为更具权威性和购买说服力的媒介。
据知萌咨询机构发布的《2020中国消费趋势报告》中，针对2020年品牌如何回归营销本质，强化品牌原力，提出了“价值势能”的营销趋势，得到了众多品牌的共鸣。对于一个希望在品类中持续占据领导地位的品牌而言，要反过来思考，如何能够更好的去累积品牌的价值势能，让品牌成为消费者的心智焦点，让品牌本身成为流量，用中心化的传播阵地以及恒定的品牌价值去强化在消费者头脑中的地位，打造难以被撼动的“品牌原力”。
在传播碎片化的时代，品牌必须要重新回到消费者的生活空间，通过融入主流人群的核心生活空间的媒体，持续的传播品牌核心价值，才能形成对主流人群的高频到达，实现品牌的集中引爆。
此次茅台再次选择线下中石化生活圈主流场景媒体并非偶然，山东全省2600个加油站近5万个广告位必将成为茅台不断累计品牌“价值势能”的媒体阵地。“品牌价值势能”的塑造，将成为中石化加油站场景媒体作为一个被众多行业领军品牌选择的主流媒体阵地，不难看出，以其为核心的线下生活圈场景“战略媒体大平台”的价值已经无可替代。
