大平台成就大品牌，泰隆盛世助力车企在低线市场逆势突围！
来源: 文化视界
2019-12-11 13:34:18
车企如何突围？泰隆提出三点建议：把握置换市场、占领低线市场，挖掘乡镇市场潜力、不断提升品质，给用户更好的体验感。泰隆盛世愿与您强强联合，大平台成就大品牌。
中国结束了连续28年的车市增长奇迹，高歌猛进20多年的中国汽车消费市场已然从增量转为存量。对于车企而言，有困境，有挑战，就意味着重新洗牌。随着经济发展，三四五线市场成为中国汽车市场的发力点，农村市场成为下一个红利期。在争食存量的蛋糕的竞争中，需要寻求战略转型和新的市场布局，谁能更快更好的抓住置换与低线市场的机遇，谁就能在车市寒意的较量中抢占先机。无论是对于中国的经济发展，还是对于汽车行业来说，都是一个风口。
车企如何突围？泰隆提出三点建议：
1、把握置换市场
由于各主要城市限购政策依然严格且没有松动迹象，截止到2019年3月，全国共有北京市、广州市、上海市、贵阳市、天津市、杭州市、深圳市、海南省等8个省市发布了限牌令，随着城市人口的增多以及城市拥堵的加剧，2020年很可能有更多的城市实施限牌政策，一线城市的首次购车增长产生疲软，置换场景成为增量主体。
而对于尚处于蓝海的低线市场来说，其有车用户的比例也十分的高，未来在用户群体逐渐达到饱和时，低线市场也会演变为置换场景为主的存量市场，所以对于车企来说，提前布局十分关键。
2、占领低线市场，挖掘乡镇市场潜力
由于一线城市的汽车保有量已达到道路可承载的上限，各种限购政策也限制了一些城市的机动车增长。三四五线城市虽然经济发展比较缓慢，但是由于汽车保有量较低，所以购车政策宽松，且低线城市房价较低，购房压力小，所以释放出更多的消费购买力。实现“汽车梦”成为很多底线城市家庭的目标和愿望，并且在逐步实现。
国家统计局数据显示，2018年农村居民收入增长，消费指数增长均快于城镇居民。
且从目前的农村居民的收入增长速度来看，在未来五年内，农村居民与城市居民之间的收入差距会越来越少，并且在部分较发达地区的农村居民，他们与城市居民的收入倍差已经显著减小。这就意味着，农村居民有更多的钱来购车，乡镇市场潜力巨大。
数据显示，山东乘用车保有量全国排名第一，人们的购车意愿强烈，市场潜力巨大。且山东经济全国排名前列，购买力强，乡镇市场广阔。对于山东市场来说，品牌导入期相对于其他省份来说比较长，但是山东人对于品牌的忠诚度较高，品牌可以长期占据消费者心智，为品牌挖掘忠实客户。
3、不断提升品质，给用户更好的体验感
随着汽车保有量的不断提升，消费者购车更加趋于理性，用户购车时最关注外观、配置、价格、安全等。随着汽车产业由成长期向成熟期过渡，用户的汽车消费越来越重视驾乘体验，对于配置、内饰品质、舒适性、操控性、品牌价值因素等越来越看重。所以对于汽车企业，提升品质，更加注重细节，能为用户提供更加人性化的驾车体验才是关键。
强强联合大平台成就大品牌
媒体碎片化的今天，品牌投放的线上红利期已经结束，大品牌纷纷布局线下媒体。在众多的户外媒体中，汽车企业应该选择更具专属性的、距离家庭更近的生活圈场景媒体，来影响汽车购买过程中的家庭共同决策。
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[ 责任编辑：孙文靖 ]
