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《哈佛商业评论》再评卡奥斯:生态品牌,持续增长的新引擎

来源: 文化视界 2021-10-13 10:24:58
  不久前,被誉为“管理圣经”的《哈佛商业评论》中文版就以“生态品牌:持续增长的新引擎”为主题发布特刊,多角度阐释了生态品牌的价值与其前瞻性,引起行业关注。

据美国《财富》杂志报道,美国约62%的企业寿命不超过5年,大企业平均寿命则不足40年。而随着物联网时代到来,这种趋势也在全球愈演愈烈,品牌如何应对时代挑战、实现持续稳定发展成为所有企业面临的难题。

而生态品牌的出现,或许提供了一种新的破题角度。不久前,被誉为“管理圣经”的《哈佛商业评论》中文版就以“生态品牌:持续增长的新引擎”为主题发布特刊,多角度阐释了生态品牌的价值与其前瞻性,引起行业关注。

《哈佛商业评论》再评卡奥斯:生态品牌,持续增长的新引擎

作为凯度集团、牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》中文版联合制定的生态品牌认证体系中唯一处于生态品牌势能图(试点验证版)“领航者”区域的生态品牌,卡奥斯COSMOPlat成为本刊重要范例,充分展现出自身在生态品牌建设中的全球引领地位。

No.1 “创新的工业化”:用户价值的最大化

在特刊开篇寄语中,凯度大中华区总裁、凯度BrandZ™全球主席王幸提到,生态品牌认证体系的基石是“社会价值贡献”。这意味着生态品牌能够实现用户价值的最大化,达成生态合作方价值的最大化,还能够通过生态的建设和经营,实现为人类社会贡献的价值最大化。

在用户价值领域,以卡奥斯COSMOPlat为代表的生态品牌能够将企业与用户间一次性交易的关系变为一种长期互动共创的终身关系,并在围绕用户需求共同创造价值并分享价值的过程中,将产业发展与社会价值循环合一,实现“创新的工业化”。

《哈佛商业评论》再评卡奥斯:生态品牌,持续增长的新引擎

以刚刚摘得WEF“灯塔工厂”荣誉的海尔天津洗衣机互联工厂为例,为了满足用户对更多样化产品、更快交货、更高服务质量的期望,卡奥斯COSMOPlat联合生态资源共建生态平台,赋能该工厂整合了5G、IoT、自动化和先进分析技术,将产品设计速度提高了50%,减少缺陷26%,单位能耗降低18%,实现了“高精度驱动下的高效率”。

“从大规模制造到大规模定制。这是一种区别于其他工业互联网平台的独特创新模式,也是卡奥斯的差异化竞争力。”

正如《哈佛商业评论》中文版所说,大规模定制模式对用户价值的追求正是生态品牌中各个生态方分享价值、共同进化的基础,这种对于用户需求长期、精准的把控也为企业带来了稳定的交易结构,降低了未来的不确定性和创新成本,从而提升企业的竞争力,进一步促进创新的涌现。

这一点在威海房车企业康派斯的发展中也得到了印证。通过植入平台的用户交互模块,康派斯的产品实现了63%的溢价,订单量提升62%。此外,疫情期间,康派斯还拓展应用场景,依托卡奥斯COSMOPlat平台资源,仅用15天时间开发出检验检疫方舱,目前该产品已应用于国内30多个海关,为检验检疫工作打造了具备智能空气管理、方舱消毒等功能的稳定、安全场所。

No.2  生态“复”盖行业:合作方价值的最大化

作为世界唯一拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家,中国具备将所有领域技术创新与工业制造能力链接的基础,这一链接的载体,正是工业互联网。

在政策和国家战略支持下,基于庞大的用户数据和丰富的应用场景,以卡奥斯COSMOPlat为代表的中国工业互联网平台正在快速崛起。通过对内智能化、模块化,对外链接化、云端化,工业互联网能够实现全流程高精准度的决策,建立一个高度灵活的数字化产品与服务的生产模式。卡奥斯COSMOPlat将其总结为“高精度驱动下的高效率”即通过柔性化、数字化、智能化达到为工业生产降本增效的目标。

不仅如此,面对传统工业的升级困境,卡奥斯COSMOPlat还创新提出了“与大企业共建、中小企业共享”的生态构建模式。在这样的生态下,卡奥斯COSMOPlat的角色更像一个“牵头人”,能够把各行各业、各个领域的龙头企业、新锐企业乃至初创企业所掌握的资源要素放在同一个平台上,让上平台企业各取所需,真正实现生产要素的跨行业、跨领域高效流动。

《哈佛商业评论》再评卡奥斯:生态品牌,持续增长的新引擎

作为卡奥斯COSMOPlat在氯碱化工行业的共创方,宜宾天原集团股份有限公司常务副总裁李剑伟也对平台所构建的生态体系表示了高度认可。“这就是天原理想中的化工行业生态,与上下游资源方“共创共赢”,各方交互产生的价值可以循环流动起来,不断创造价值循环,促进整个生态持续进化。”

目前,卡奥斯COSMOPlat已孕育出模具、化工等15个行业生态,链接企业近80万家,服务企业7万余家,正在以工业互联网的新生态协同各方创造新价值、传递新价值、分享新增值,助力传统行业转型和经济高质量发展。

No.3 社会价值的“反复”:人类贡献的价值最大化

作为一种创造社会价值循环的新品牌范式,生态品牌还能够将经济价值的创造融入到社会价值创造中,让企业成功与社会进步连接起来,实现企业发展与社会繁荣良性循环。

通过与政府共建综合服务平台、示范园区等方式,卡奥斯COSMOPlat也正在推动工业互联网成为社会需求与社会价值的链接,以区域数字化转型的“工赋模式”,提升企业和人民在数字化转型中的获得感,推动社会价值的持续创新。

以青岛为例,以卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台BaaS引擎为基础打造的青岛市工业互联网企业综合服务平台对接了830项公共服务、281项赋能服务、15655个赋能应用,成为全国首个赋能企业全生命周期的生态平台,为青岛动态掌握区域内产业布局、政策效用、工业互联网成熟度等提供科技支撑,助力区域高质量发展。

《哈佛商业评论》再评卡奥斯:生态品牌,持续增长的新引擎

在宏观的顶层设计之外,以新技术和新模式助力中小企业、专精特新企业发展,也是平台以可持续发展理念助力社会价值循环的体现。以青岛链传动企业征和工业为例,在卡奥斯COSMOPlat的赋能下,征和良品率提升到了99.5%,人工、能源成本降低10%;原本72小时才能下线的“发动机用强化齿形链”产品,如今只需10小时,为其突破链传动系统领域“卡脖子”技术难题,入选国家工信部第三批专精特新“小巨人”企业提供了源动力。

在万物互联的时代,一家孤立的企业将很难拥有满足用户综合需求的全部的资源和能力。因此,生态品牌的建立和发展过程,也正是企业从产品竞争转到共创价值、共享价值的生态竞争的过程,更是物联网时代商业逻辑和价值链重构的过程。它意味着企业可以在更广阔的空间里整合资源,在更大的范围内发现和创造新的市场机遇,为用户和社会创造更大的价值。

“物联网时代,企业要么转型为生态品牌的引领者,要么成为生态品牌的合作方。”我们可以相信,由卡奥斯COSMOPlat引领的生态品牌范式,正在开启新的品牌历史纪元,不仅将为处在剧变中的传统企业和行业提供新的破局良策,也将助力中国在这场全球范围的工业升级竞争中实现换道超车,走向经济高质量发展。

[ 责任编辑:王若羲 ]

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