6月26日，海信2020欧洲杯大数据发布会在线上举行。发布会分为四大板块，分别是海信品牌及国内营销收益、海外营销收益大数据、海信欧洲杯营销提问互动和抽奖环节。海信集团品牌管理部副总经理汤茜、海信国际营销公司副总经理刘斌为大家介绍了海内外营销收益的大数据，并耐心解答了线上记者的提问。
国内营销：
赛事升温，国内营销动作持续强化
据海信集团品牌管理部副总经理汤茜介绍，海信乘着欧洲杯高收视、高点击的热潮，将营销效果做到极致。36场欧洲杯小组赛，全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约20亿人次观看了比赛。截至6月23日，国内赛事收视率之和为12.97%，单场最高收视率为1.17%，国内有3851万精准人群固定收视。海信抓住此次机会，在围挡广告、比分弹窗等央视权益露出已超453分钟。仅在央视赛事直播中的广告露出相当于980条15秒广告，折合15秒央视的硬广价值已达4亿元。
随着赛事的升温，海信的营销动作持续强化。而海信第一阶段的品牌传播，也反映在了品牌用户心智的占有率上。
——基于国内社交平台大数据的表现，数榜科技的数据分析显示，小组赛阶段，海信欧洲杯品牌用户心智占有率高达24.5%，位居欧洲杯赞助商正向用户心智占有率第一名。
——与此同时，从具备权益且合规的官方赞助商品牌欧洲杯营销声量大潮中，大数据导出的用户认知关键词云图来看，“海信”被提及次数，仅次于#欧洲杯。
除了品牌传播，本届欧洲杯，海信更加聚焦“品销合一”，也取得了不错的销售战绩。海信公布了欧洲杯指定官方系列产品第一阶段的国内销售数据，进入欧洲杯以来：
——海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3%，同比增长26.3%；
——激光电视全渠道销量环比增长42.7%，同比增长26%；
——海信真空冰箱系列线下销量同比增长69%；
——海信蒸烫洗洗衣机系列线下销量同比增长189%；
——容声WILL冰箱系列线下销量同比增长169%；
——海信新风空调线下销量同比增长137.5%，占有率23.8%，同比提升2.45个点，稳居行业TOP2。
小组赛后，欧足联官员也第一时间给海信送来了他们对海信欧洲杯营销的评价，与大家分享：
此外，海信聚好看大屏以人性化AI服务、独家内容为千万球迷呈现异彩纷呈的“屏上欧洲杯”。本届欧洲杯，聚好看不仅提供了精彩赛事内容，也通过自主研发的“黑科技”为观众打造最酣畅淋漓的大屏看球体验。聚好看AI交互与个性化订阅功能使其迅速出圈，其全场景图搜功能（小聚识图）在行业内率先实现0.1秒内全链路人物识别，最新上线的预约功能则提供了大屏端、移动端赛事提醒。而聚好看大屏竞聚好看大屏竞猜活动，也极大地吸引了球迷的兴致。因此，2020欧洲杯小组赛聚好看大屏日均观看量有明显提升，是18年世界杯小组赛的240%。
海外营销：
占据欧洲主战场，营销力度创历年之最
海信在欧洲的营销布局、渠道优势和营销力度，创造了历年之最，这也是海信与其它赞助商品牌最大的不同。借助欧洲杯的契机，海信所有海外机构纷纷投身欧洲杯营销大战，与渠道、与客户共同打造了上千场的营销盛宴，从电商到传统家电连锁渠道、从数字营销到终端推广，海信的营销攻势一浪高过一浪。
海信国际营销公司副总经理刘斌公布了海外品牌收益数据：
第一部分，2020欧洲杯海外主推产品销售情况。海信U7及U8系列电视全球销售额同比增长143.1%。其中，法国同比增长297.3%，英国同比增长240.1%；
海信高端平门系列冰箱全球销售额同比增长208.5%，环比增长49.4%！
第二部分，2020欧洲杯营销核心国家（英国、法国、德国、意大利、西班牙）的销售情况。1月至今，海信U7及U8系列电视在欧洲杯核心五国市场的累计销售额同比增长205.4%；
海信高端平门系列冰箱在欧洲杯核心五国市场的累计销售额同比增长139.8%。
第三部分，海信VIDAA平台与欧足联官方视频应用UEFA TV于2020年达成合作，2020年6月份正式上线海信VIDAA平台，自4月海信全球上线“你的家，你的主场”欧洲杯营销活动后，随着欧洲杯的赛事进程，VIDAA平台上的UEFA TV用户注册数量节节攀升，6月环比上升57.7%。
第四部分，权威海外媒体评论。自海信欧洲杯主题活动4月上线以来，海信的营销动作备受海外媒体关注，在活动期间被4325家各国新闻媒体争相报道，其中不乏如CNBC、雅虎新闻等全球权威媒体，4月至今累计品牌声量超13万，环比上升61%，同比上升66.3%，潜在触达2.5亿。
海外欧洲杯主题营销活动得到各国渠道客户鼎力支持与一致好评。海外各市场积极利用海信赞助商身份和独家IP权益，与当地渠道客户展开各种形式的联合推广活动，借势欧洲杯让品牌迅速曝光、在市场竞争中脱颖而出。同时，欧洲杯营销活动有力地拉升了期间欧洲杯主推产品的终端销售，受到各国渠道客户广泛好评，进一步巩固了与亚马逊、EURONICS、MediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲主流渠道客户的合作关系。
为放大海信欧洲杯活动影响力，海信携手NBA球星韦德、德国球星波多尔斯基及20位网络红人共同推出“海信家电换新季”活动，购买海信产品和参与“欧洲杯最佳技巧”投票的粉丝将有机会赢得10000欧元和海信产品大奖。目前活动已有16万人次参加。
展望未来：
热度延续，全球化营销运营再深入
海信国际营销全体将士的团结协助、渠道客户的支持、海外消费者的品牌青睐，使欧洲杯营销海外落地成绩斐然：
海信海外市场欧洲杯营销自1月份正式拉开大幕，策划全球海外公司上线“你的家、你的主场”的主题营销活动，致力于为球迷“打造居家极致欧洲杯观赛体验”。各海外市场随即纷纷行动，利用赞助商身份和独家IP权益，在2月着手与各自市场的战略合作渠道展开欧洲杯主推产品的营销沟通，置换优质渠道主推资源，一方面帮助渠道借势欧洲杯为终端渠道引流，另一方面海信获取更多渠道曝光和销售推荐，达成双赢的结果；3月开始各市场欧洲杯订单纷至沓来，海信联合渠道开始进行营销活动前的积极筹备，包括制定数字营销方案、展开户外广告、签约电视台广告等。4月各市场主题营销活动陆续启动，覆盖1700多家线下门店。其中英国公司与本地最大的电器连锁零售商Dixons联合推出“欧洲杯奖杯门店巡展”地推活动，英国球迷和消费者纷纷前来与奖杯合影，现场火热，获得了渠道客户和消费者的一致好评；法国公司上线”海信疯狂70天“活动，配合全国所有渠道进行联合推广，欧洲杯营销期间仅电视销量便获得同比增长247.6%的好成绩；意大利公司与全渠道深度合作，推出“欧洲杯返现”活动，电视销售额同比提升154.1%。
相比于第一次的欧洲杯营销，海信在2020欧洲杯上更加注重品销合一，更加注重全球化营销，也会借助欧洲杯所提升的热度，继续提升品牌的全球化运营能力，“我们相信体育是一门慢生意，而海信作为一个长期主义者，有耐心为全球化发展进行长期运营，包括产品、研发、品牌，来持续推动国际市场开拓与全球品牌建设。”汤茜这样说道。
在决赛阶段，海信将围绕“激光电视”在全球范围内进行较大力度的推广，激光电视因其独特的色彩画质表现和沉浸式体验，不仅获得了国内消费者的喜爱，也赢得了大批海外消费者的青睐，在海外销量获得了数倍增长。海信海外同事的用户调研发现，“大屏、画质、质量、音质”是选择激光的最主要理由，公司高管、商务人士、工程师、专业人士成为海外激光电视的主要用户。海信激光电视进入了他们的客厅、影音室、办公室，甚至卧室。
“体育无国界，我们最大的收获就是提升了海信品牌在全球知名度，美誉度，提升了消费者对海信品牌的认知，同时加强了合作伙伴的信任和信心。”刘斌话中难掩欣喜，“我们有实力有目标有计划在国际市场上参与竞争，这本身就是一种实力的展示！”
“今年，海信也将发布璀璨二代产品，持续在套系产品方面迭代，相信这些产品也会很快在全球营销舞台上为更多的全球消费者提供优质便利的生活。”汤茜在发布会的最后说到。
