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幸福云、直播、体验类三大主题活动 全新品牌营销样本,见证融创济南不平凡的春节之旅

来源: 文化视界 2021-02-20 09:36:46
  如何打赢一场全新的品牌营销战役?融创济南“新春不打烊”暖春归心置业计划洞悉春运返乡痛点、对话返乡人群,宣扬情感维系、爱与陪伴等主流价值观,多级城市联合互动,从【幸福云主题】、【直播主题】、【体验类主题】三大主题活动活动出发,用心打造了一个在地化情感营销样本,接下来,让我们用一串数字,见证融创济南不平凡的春节之旅。

  新年,就像是岁月中的一声号角,让所有家的思念瞬间有了方向。无论返乡还是留守,春节的团圆与温暖,只增不减。作为全年节日营销的超级节点,春节营销面临着大考,也成为品牌营销战略战术创新落地能力的试金石。

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  如何打赢一场全新的品牌营销战役?融创济南“新春不打烊”暖春归心置业计划洞悉春运返乡痛点、对话返乡人群,宣扬情感维系、爱与陪伴等主流价值观,多级城市联合互动,从【幸福云主题】、【直播主题】、【体验类主题】三大主题活动活动出发,用心打造了一个在地化情感营销样本,接下来,让我们用一串数字,见证融创济南不平凡的春节之旅。

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  春节活力的表达方式,通过不同的内容可以看到不一样的答案,而#新春不打烊牛年有NEW礼#就是融创济南的最好回答。

  融创济南在春节临近之际,推出年度总结大片#这很融创这很NEW#,通过镜头的剪辑,将这一年中努力着不被疫情打败的日常、努力忍住每个想哭的瞬间重新展现。该视频共计播放量达1.3万+次,点赞量达283次。

  在融创济南的海报规划中,也做出新的改变,跳脱传统的海报形式,结合不同的活动主题,提出“头号新玩家幸福新体验”、”拒绝无聊宅美好新陪伴“、”年味潮出趣齐鲁新主场“的概念三宫格海报;同时除夕当天推出”新春红包雨“将节日祝福真挚献上。

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  于此同时,各项目上联动共推出105张活动海报,近22070人/次的互动与探讨,向美好生活更近一步,浓浓的家乡祝福使客户真实的感受到新年的节气氛围,对未来充满向往。

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  通过趣味话题视频、海报、线上红包雨等强势输出,融创济南的在地化结合和致敬文化复兴,让品牌理念的当代演绎得到了具象化体现,同时还重构了大众与传统习俗的连接,使新年文化焕发出新的活力。

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  城市发展脚步不断向前,人们对美好生活的向往也从未止步。融创为城市营造的美好生活场景与生活方式,也正在不断丰富和迭代升级。春节假期期间,融创济南依托『融创幸福云』小程序上线7大互动热门活动,玩转美好云生活。

  或欢乐,或热忱,或惊喜,或以礼,在春节期间不能相见的日子里,融创济南带来一场云之礼,中国际城幸福云线上助力赢取红包、融创·东山府/东山XIN年味、烯谷国际中心/大城向新NEW礼相传、财富壹号&财富时代广场/新年福气大派送。

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  融创·观澜府邸/集赞领影票看贺岁大片、融创·济宁府/府上中国年喜乐元宵会、济宁·融创滨江壹号/压岁福礼迎新春、东营·融创滨江壹号/融耀新春福利不停,7大云端互动,116099人/次访问参与,丰富房源、社群资源、海量福利、丰厚佣金,让美好触手可及,快来和融创济南一起,“犇”向欢乐!

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  在线上流量经济越来越火爆的当下,品牌营销抢占线上势头时,也不能忽略线下体验。融创济南在各项目案场设置“新春不打烊”系列潮玩体验。

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  济南融创文旅城潮wan文旅欢乐年,彩狮跳跃送福,手工玄丝画用指尖温度,写意牛年的第一份温情礼物;融创·东山府/东山xin年味抽取新年盲盒,幸福从头而至,NEW气一整年;而融创·观澜府邸的“春节不打烊融创团圆季”民俗专场,以新锐的潮流语言还原山东春节传统文化。通过吸引线下人群参与引发朋友圈、微博转发,给人留下深刻的记忆点,也使得品牌形象既高级又接地气。

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  融创济南的在地化结合和致敬文化复兴,让品牌理念的当代演绎得到了具象化体现,同时还重构了大众与传统习俗的连接,使新年文化焕发出新的活力。

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  直播的有效性、高曝光,正在成为各行各业不容忽视的重要营销方式。对于偏重线下销售的房产行业而言,如何搭上直播快车,实现营销新增长,那些火爆的房产行业直播到底有何秘诀?透过融创济南“新春不打烊期间的直播成果来一探究竟。

  春节期间,融创济南联合腾讯视频号、抖音等直播平台,举办了“新春不打烊”直播活动:融创淄博以“年味+潮玩”为主题,焕新一场新春大联欢;融创·观澜府邸以“车位+团圆”为主题,一起探讨车位的秘密;而融创济宁则以房市咨询与互动,掀起一阵热潮。

  9场直播活动凭借线上+线下的全新创新玩法和商业化直播平台的资源流量优势,实现了17831人/次观看的曝光量。融创与商业化直播平台多次合作与探索,不仅为房产行业塑造了直播营销案例标杆,同时也探索出一条房产行业可复制的营销新路径。

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  回顾融创济南春节营销战役的成功,关键在于找到与人沟通交流的通道,每个环节都在不断牢固强化品牌与人的情感共鸣。融创济南通过线上与线上的全方位营销大作战,实现了1.15W+的意向留电,认筹/成交76套,累计成交住宅、车位合同额1.5亿的可喜战绩,迎来了一次新的超越。2021融创济南将继续雕刻着城市肌理,赋能城市生长,不断的营造一个又一个温暖的归心社区,关爱着每一位融创家人。

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[ 责任编辑:焦会芳 ]

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