4月9日上午，由中国外文局、中共山东省委宣传部主办，中国外文局文化传播中心、中共菏泽市委宣传部承办的菏泽牡丹国际传播论坛在菏泽会盟台会议中心举行，中国文联副主席、中国民艺家协会主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生应邀出席论坛并做主旨演讲。
西班牙驻华大使馆副馆长胡里奥·埃拉伊兹·埃斯帕尼亚，山东省委宣传部副部长、省文明办主任、省新闻办主任袭艳春，中央宣传部对外推广局对外文化处三级调研员都晨，中国外文局文化传播中心主任张金庭，中国花卉协会牡丹芍药分会会长、北京林业大学教授王莲英，中共菏泽市委书记张伦，西班牙资深国际记者、中国人民大学教授哈维尔·加西亚，韩国纽斯颜通讯社北京局局长崔宪圭，当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫，CGTN新媒体部主编温雅茹，中国外交部原驻外代表王卫华，中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松，《中国美术报》社社长、总编辑金新，全球传播与公共外交学会常务副会长、中国人民大学公共外交研究院副院长雷蔚真，国际关系学院教授、战略传播研究中心主任纪患慧，外交学院教授、国家软实力研究中心主任姚遥，中国国际经济交流中心世界经济部副部长、研究员任海平，中日创新交流协会理事长、岐阜日中文化交流协会理事长马励，山东工艺美术学院党委委员、副院长董占军，党委委员、宣传部部长韩文涛等领导嘉宾出席论坛。
潘鲁生就菏泽牡丹的国际传播路径在论坛进行主旨演讲。潘鲁生表示，牡丹从原产地甘肃临夏一路沿着黄河落户菏泽，经黄河文化孕育繁衍，生生不息，是我们的国花，是国家繁荣的象征，寄托着人们圆满生活的愿景。菏泽牡丹历史悠久，底蕴深厚，应用广泛，已将牡丹融入生产生活的各个方面。菏泽牡丹不仅是菏泽自然之美与风土人情的象征，还是文学艺术创作的重要符号和标志。
潘鲁生指出，要做好牡丹文化的国际传播，一是要讲好国色天香的中国故事。从国际视角、生活情感、艺术表达等方面进一步发掘牡丹文化与当今生活的联系，运用国际语言做好优秀传统文化资源的传承与发展。二是要做好花开盛世的文化产业，把握牡丹文化的核心并不断创新衍生方式，展开富有创造力的衍生设计。三是要提升“菏泽牡丹”的传播品牌，建立国际社会对于“菏泽牡丹”的鲜明印象乃至深刻记忆，提升牡丹品牌的国际影响力和辐射力，开拓新的发展空间，从而传播中国形象，推广中国文化。
潘鲁生希望，菏泽牡丹继续围绕国花做文章，突出牡丹产业独特优势，从今天的生产生活出发，发展牡丹文化及相关产业，发挥牡丹文化的国际传播作用，发挥创意设计作用，从而激发更大效益，传播中国文化。
董占军就菏泽打造中华文化标识，向世界讲好菏泽牡丹故事接受中国国际电视台（CGTN）采访。山东工艺美术学院工业设计学院院长张焱、视觉传达设计学院副院长张培源参加活动。
活动期间，与会嘉宾参观了菏泽市大学科技园“山东手造·创艺菏泽”综合展示体验中心、菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司、李荣海美术馆、曹州牡丹园等地并围绕菏泽牡丹国际传播策略开展主题研讨，共同为“菏泽牡丹”的国际传播献计献策。
中国外文局、山东省委宣传部相关负责同志，菏泽市委、市人大、市政府、市政协负责同志，人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中新社、中国青年报、农民日报，韩国中央日报、香港商报、香港大公文汇等海内外的新闻媒体朋友出席活动。
