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助力“辣条一哥”卫龙畅销全球,天猫海外平台推动中国品牌海外崛起

来源: 文化视界 2020-12-03 15:08:01
  继螺蛳粉之后,辣条正成为海外新网红零食。12月2日消息,在天猫海外平台上,半年来辣条出口成交额同比增长超120%,卫龙辣条卖到了全球160多个国家和地区,并计划明年于香港IPO,募资10亿美元。

  继螺蛳粉之后,辣条正成为海外新网红零食。12月2日消息,在天猫海外平台上,半年来辣条出口成交额同比增长超120%,卫龙辣条卖到了全球160多个国家和地区,近至东南亚,远达南美的阿根廷。

助力“辣条一哥”卫龙畅销全球,天猫海外平台推动中国品牌海外崛起

变身海外网红零食新宠

  定居英国七年、在海外从没有用过淘宝的张宜,研究许久下的第一单就是辣条。“在国外待久了,就想吃辣的。”虽然需要自己找物流公司转运让她有点费脑筋,但在美味的诱惑下,她很快上手了。

  张宜的英国老公第一次尝试中国辣条,除了辣得有点受不了之外,竟然表示有点上瘾。

  “河南、湖南等产业带的辣条通过天猫海外加速出海,日本、新加坡、韩国、美国的消费者最爱辣条,购买频次最高。”天猫海外相关负责人表示,卫龙、麻辣王子、三只松鼠、百草味、良品铺子等国产品牌的辣条在海外很受欢迎,金丝猴奶糖也开始卖辣条了。

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  一个高中生死磕辣条21载

  说起辣条,卖得最火的还是“一哥”卫龙。

  近日,有消息称,国内“辣条一哥”卫龙计划明年于香港IPO,募资10亿美元。如不出意外,卫龙将于明年下半年登陆港股,成为辣条第一股。湖南的高中生跑到河南做辣条,硬生生将不起眼的1元小生意做成了年入49亿的大企业,而且马上就上市了。

  这到底是一个怎么样的励志故事?

  湖南平江县有一道特色小吃,就是用大豆为原料做的酱干,当地很多人都有这门手艺。

  这种酱干本来世世代代都以大豆为原料,但一切在1997年变了,当时国内大豆价格暴涨,平江也发洪水,为了应对此种局面,平江人民改用面粉替代大豆生产酱干。

  没想到口味、口感不输大豆制品,就这样歪打正着造出来了最早的“辣条”,大受平江人民喜爱。

  机会是留给有心人的。高中毕业不久的小镇青年刘卫平发现了里面潜藏的商机,他要将家乡的小吃发扬光大。

  但平江太小了,他需要找一个大的平台,于是他相中了600公里之外的河南漯河,那里有完备的食品供应链和生产基地。

助力“辣条一哥”卫龙畅销全球,天猫海外平台推动中国品牌海外崛起

  1999年,21岁的刘卫平带着弟弟刘福平来漯河开启梦想之旅。他们利用湖南代代相传的酱干手艺结合现代工艺,反复试验、经过多次改良,终于在2001年产出了第一根真正意义上的辣条,标准制定后,他们开了一家辣条小作坊开始批量化生产。

  口感好,工艺先进,自然订单就如雪片飞来,此时刘卫平觉得是时候干件大事了,于是创立漯河市铁东开发区平平食品加工厂,注册“卫龙Weilong”商标,卫龙辣条横空出世。

  万事开头难,好的开始是成功的一半。有了企业和品牌后,刘卫平只需按照梦想的样子来勾勒卫龙的轮廓。

  从此卫龙进入到发展、扩张,发展,再扩张的规模爆发期。短短几年,卫龙食品就在漯河、驻马店、周口等地建立了多家工厂和生产基地,员工多达2000人。

  此后,卫龙食品逐渐成为全国知名食品品牌,在江湖中奠定了辣条“一哥”的地位。

  在电商浪潮汹涌来袭之际,卫龙也与时俱进,建立了自己的电商渠道,同时进驻京东、天猫和拼多多等各大电商平台,在新形势下,逐步将自己打造成了网红品牌,成为三代人喜爱的食品。

  2019年,卫龙销售额49亿,预计今年增至72亿,明年达100亿,妥妥地站稳“辣条一哥”的位置。

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  不仅仅是辣条

  不止是辣条,中国美食通过天猫海外慰藉海外华人的中国胃。半年来,海外消费者购买的螺蛳粉成交额同比去年增长了超700%,“李子柒"出海火爆;四川香肠腊肉增长超200%,即食火锅、火锅底料、鸭脖鸭舌、方便米饭粉丝也加速出海。

  在天猫海外的推动下,国货出海正在为海外消费者提供丰富的产品选择与便捷的购物体验。目前,淘宝上国货商品已经通过天猫海外平台销往全球200多个国家和地区,商家产品和服务的提升,将进一步推动中国品牌在海外的崛起。

[ 责任编辑:陈雅雯 ]

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