时光荏苒，步履向前
转眼间世茂已走过30年岁月
时间流淌，世茂倾心聆听城市的故事
创新革变，世茂赋予文化传承新定义
历史国风文脉
世茂用自己的方式，掀起文化传承新热潮
1、一座宽厚里，半部济南史
济南世茂宽厚里实景图
深耕土地价值，传承历史文脉
在深耕山东的13年来
山东世茂正是从对山东热情好客的文化洞察中
汲取了灵感与养分
弄潮国风，碰撞传统
让“城市回归文化，文化回归生活”
在老济南地域文化的折射中
在济南人宽厚好客的文化精髓里
山东世茂完成了对泉城百年历史的梳理和推新
2、宽厚禮，城市文化的出众表达
世茂宽厚里致力于原汁原味地呈现泉城风貌，重拾民俗文化，以“合義書場”再现老济南“曲山藝海”的盛世景象，也还原了老济南的生活味道。与此同时，宽厚里还吸收了当下的流行文化，通过时尚与传统的交互融合，为年轻人提供了一个新潮炫酷的聚集地。
“宽厚禮”作为世茂宽厚里的文创品牌，就是山东世茂基于对城市文化的理解与创造。
◆萌新宽厚鲤，带着水花游来了
世茂宽厚里新一版的IP设计以“锦鲤”为原型进行发散演绎，拟人的形态赋予它更高的审美性和可接受度。同时加入代表泉水的蓝色以及活泼明动的橘色，兼顾了大众的文化审美与情感认同。
3、先于城市，出众美好
◆宽厚禮“留恋泉城系列”
致力于成为中国领先的生活方式运营商，世茂与济南的相遇，注定会有一场不一样的故事。“留恋泉城”系列文创的打造，便是世茂与济南情感的深情对话。
以市树——柳树、市花——荷花，以及古城、泉水为主形象，“柳莲泉城”谐音“留恋泉城”，也是对济南风光与历史人文的连接与表现。让来自全国各地的游客感受到济南不同层次的美好，这就是专属于济南“泉水文化”IP的魅力。
将济南的人文风光尽数赋予生活，产生的就是文化的另一种生命形态。文具、丝巾、手机壳、抱枕……泉水文化的各种样子，这里应有尽有。
◆宽厚禮“国潮系列”
一直以来，山东世茂致力于对传统文化的传承与复兴，“国潮系列”就是其探索本土文化现代化表达的新尝试。济南有皮影戏、吕剧等众多非物质文化遗产，山东世茂选择了其中具有代表性的两种——兔子王和王小赶脚。
兔子王是老济南人中秋拜月时少不了的物件，对其进行萌化处理，使整体轮廓更加圆润饱满，从而塑造出一个风生水起的潮兔IP形象。同时元宝、祥云、海浪等象征着吉祥如意身体康健的元素，赋予了画面美好的祝愿寓意。
吕剧，国家级非物质文化遗产，源于市井，兴于坊间，以济南的曲艺尤为出名。其中《王小赶脚》剧目唱出了当时济南生动的生活画面，极具济南特色。将剧中人物进行生动化处理，和“荷花”“泉水”等泉城元素一起进行画面构图，营造出了“春风得意”的画面场景。
4、向心而生，与城共生
一路走来，无数次对传统的解构与融合，无数次对文化的深挖与创新，都是山东世茂不断解码城市文化基因，深耕城市人文厚壤的尝试。在与城市共生发展之路上，山东世茂始终在思考如何对本土文化进行现代化的重构，如何串联城市与人文、生活的关系。
现在，思考有了答案。
世茂宽厚禮文创体验店即将重装开业。届时山东世茂将以全新的方式解读泉城历史，为城市带来一场全新的文化语境。
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